浙商證券：小紅書迎接海外流量 寵物品牌有望承接出海商機

智通財經APP獲悉，浙商證券發佈研報稱，當下情緒價值消費高漲，將成爲驅動鏟屎官爲寵物品牌買單的驅動。日前，小紅書迎大批海外網友入駐，“貓稅”話題成爲熱點，國內寵物品牌積極推動營銷宣傳。藉助小紅書天然“種草基因”的優勢，寵物行業有望承接新浪潮下的商機。

浙商證券主要觀點如下：

小紅書迎大批海外網友入駐，“貓稅”話題成爲熱點

1月13日，小紅書登頂美國App Store免費應用下載榜榜首，僅在兩天內就有70多萬新用戶加入小紅書；1月14日，小紅書相繼登頂澳大利亞、英國、荷蘭等多個國家和地區的App Store免費應用下載榜榜首。

“曬貓”是發帖最多的內容之一，不少美國網友在發帖自我介紹時，都會放寵物貓的圖片，這種打招呼的方式，被戲稱爲是在繳貓稅。寵物是在語言不通的條件下，也能夠成爲表態友好態度的最佳詮釋，因此CatTax(貓稅)成爲在這波轉移大潮中討論熱度和關注度最高的話題之一。截至1月18日，話題#cattax筆記數量已超過4.6萬條，瀏覽量超7600萬。

國內寵物品牌捕捉行業熱點，積極推動營銷宣傳

在這次熱點話題中，一些品牌商家也及時洞悉到了市場變化，開始藉助CatTax(貓稅)話題與海外用戶構築溝通的橋樑。比如中寵股份旗下的頑皮和領先、乖寶寵物旗下高端貓糧品牌弗列加特、及其代工的生生不息、佩蒂股份旗下的爵宴和好適嘉、國際知名品牌皇家寵物食品等，這些品牌的小紅書官方賬號通過在貓稅話題下發布雙語內容，向海外用戶展示產品的特色、優勢以及品牌文化。另外也有一些小品牌如格吾安、GIMMO等通過這一熱點話題積極營銷，擴大品牌的知名度。

小紅書天然“種草基因”，寵物行業有望承接新浪潮下的商機

寵物行業在邁向高質量發展新階段的過程中，消費決策鏈路正在往線上轉移，小紅書等平臺成爲寵物產品認知、種草、購買和分享的重要場所。根據《小紅書2024寵物行業洞察報告》，寵物主大多是年輕人，生活在高線城市，女性佔據較大比例，這些寵物主在小紅書等平臺上獲取養寵信息，形成自己的消費決策。在小紅書寵物板塊，“萌寵囤貨人”和“科學養寵人”佔比最高，人數分別爲3000萬和2400萬，他們有着強烈的高消費傾向，且消費決策受促銷活動和社交媒體影響較大。小紅書天然的優勢在於社區“種草基因”被不斷強化，用戶來小紅書的需求極爲明確，即找到專業內容，用戶看完測評就能消費。

建立在近兩年寵物行業出海大潮的基礎上，不少寵物品牌商家還在困擾於如何搭建海外市場的基本盤。此次大批“TIKTOK難民”的入駐，讓寵物品牌迎來了新的機會：

1)與海外網紅達人進行溝通合作，不僅能擴大品牌在海外市場的影響力，也能大幅提高多元化營銷能力，進一步完善海外市場渠道建設的規劃佈局；

2)寵物品牌商家還可在小紅書開設海外版的官方旗艦店，再通過優質內容展示引導海外用戶瀏覽，從而與海外用戶建立更深層次的聯繫；

3)寵物品牌商家或許還能通過此次事件完成國內市場的新客拓展與建聯。

投資建議：

寵物醫療方面，推薦已貫通寵物醫療產業鏈，具備較強的規模效應優勢，未來有望在寵物醫療的藍海市場拔得頭籌的瑞普生物(300119.SZ)；

寵物食品方面，建議關注國內品牌及渠道建設領先，海外業務積極拓展的乖寶寵物(301498.SZ)、中寵股份(002891.SZ)、佩蒂股份(300673.SZ)等。

風險提示：行業政策變動、競爭壓力加大、成本價格波動。

本文源自：智通財經網