政策助力直播經濟加速快跑

來源：證券日報

直播經濟再次迎來政策支持。8月19日，上海市政府常務會議原則同意《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024－2026年）》並指出，作爲數字時代的創新型經濟形態，上海市直播經濟快速發展。要加快完善產業生態圈，加強主體培育，優化綜合服務，做強頭部直播平臺。要着力提升經濟貢獻度，既促進商品銷售，也提升服務消費，精準推送商旅文體資源，激發餐飲、文化、旅遊、體育等消費潛能。要促進行業發展規範化，堅持正確價值導向，堅持包容審慎監管，建立健全容錯糾錯機制。

今年下半年以來，浙江、貴州等多地密集出臺政策，支持直播經濟發展。

例如，7月22日，貴州省商務廳官網發佈《2024貴州農村電商直播大行動實施方案》。7月5日，浙江發佈的全國首個直播間運營省級地方標準《綠色直播間運營規範》（DB33/T1385—2024）正式實施。

“電商直播展現出強大的生命力，成爲新零售和流量入口，起到了擴內需、促消費的作用。各地高度重視直播經濟的發展，更能激發消費新潛能。”中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝對《證券日報》記者表示。

近年來，各地持續發力直播電商，創造了大量就業崗位，催生了互聯網營銷師、主播、助播等幾十種新職業，爲各地新增就業作出了積極貢獻。

快手相關負責人對《證券日報》記者介紹，快手平臺的中小主播“木子電商達人”擁有60萬粉絲，即可帶動3個大型服飾工廠、10多個小工廠的上千人就業。

首都經濟貿易大學勞動經濟學院副教授、中國新就業形態研究中心主任張成剛認爲，網絡直播的實時性、互動性和可訪問性爲各行業發展帶來了機遇，重塑了傳統的商業模式和消費者行爲，正在改變多個行業的業態。

隨着短視頻直播平臺跟實體經濟的不斷融合，直播招聘、直播助農、直播帶貨等新業態不斷涌現。

快手主播“村裡的初七”（本名黃東葉）是一名80後，2018年接觸到快手後，開始學着用短視頻記錄生活，後來成了一名網絡主播。直播電商火起來以後，他決定轉型做電商，連雲港靠海，有很多海產品可以賣，他靠記錄海邊的真實生活贏得了600多萬粉絲，並且帶領全村銷售特色海鮮產品3億元以上。

“直播電商給我們提供了‘靠山吃山、靠海吃海’的新方式。我們與周邊村四五百戶人家一起琢磨，怎麼把‘平價’和‘鮮’做到極致，一起爲用戶提供‘好且不貴的生活’。”黃東葉表示。

抖音主播“搭搭”是一名護膚品博主，其在抖音平臺的粉絲數已超千萬。“藉助直播，很多護膚品商家迅速獲得品牌傳播和用戶關注，產品的市場反饋和迭代效率得到大大提高。”主播“搭搭”對《證券日報》記者表示，未來也會將“消費者利益第一”放在首位，在選品上堅持品質、高效，內容上堅持優質、創新，更充分廣泛地瞭解消費者真實訴求。

目前，我國直播電商已經進入新的發展階段。歐陽日輝表示，品牌直播成爲直播電商常態，同時，直播短視頻發展愈發規範化， “人”“貨”和“內容”都更加專業化。此外，直播電商普惠化，帶動了就業，併爲鄉村振興帶來新動力。

據悉，頭部直播平臺正積極促進行業發展規範化，促進直播經濟產業鏈生態完善。今年4月份，抖音直播發布優質內容扶持計劃，宣佈將提供億級流量與現金，攜手萬名專業人士，帶動千個內容團體，打造百項精品活動，扶持十個優質品類。快手電商在商家達人管理、創新入駐流程標準、提升入駐效率和規則透明度等方面不斷創新，持續構建良好交易秩序。