直播間年味消費新趨勢：美髮、美甲、美睫成爲過年必備美麗三件套

新京報貝殼財經訊（記者程子姣）1月20日，李佳琦直播間發佈年味消費新趨勢，年味消費悄然發生了新變化。除了沿襲傳統年俗，當下年輕人愈發注重通過悅己消費來營造過年的儀式感。美髮、美甲、美睫成爲過年必備美麗三件套。數據顯示，直播間美髮護髮類產品銷量超11萬件，美甲手護類產品近2萬件，假睫毛超3萬盒。

保暖衣物成爲消費者購置新衣首選，今年年貨節期間，李佳琦直播間共售出超43萬件羽絨服、棉衣、毛衣、保暖套裝等保暖衣物。各類配飾也廣受青睞，帽子、圍巾、飾品等配飾銷量超過12萬件、鞋履售出超11萬雙。

“非物質文化遺產”“中華老字號”認證美食受到衆多消費者喜愛。直播間數據顯示，高郵鹹鴨蛋售出45萬枚、哈爾濱紅腸售出13萬支、綿陽臘肉售出2500斤，這些都成爲消費者品鑑傳統美味的熱門選擇。值得注意的是，柳州螺螄粉成爲李佳琦直播間裡最受消費者喜愛的地方美食，共售出超36萬包。

給寵物買“壓歲糧”“新年裝”也在今年成爲養寵一族給“毛孩子”過年的熱門方式。今年年貨節，寵物類產品在李佳琦直播間共售出超41萬件，其中，有近30萬件是“家長們”給寵物的“年夜飯”“壓歲糧”。

此外，除了傳統的探親和團聚，越來越多的消費者選擇在春節期間開啓新年的第一場旅行。今年年貨節期間，有近1500萬人次瀏覽過李佳琦直播間的酒旅類產品，在目的地的選擇上，除了經典的“北上賞雪”和“南下避寒”，主題樂園遊、周邊國家出境遊也吸引了大量用戶的關注，上海迪士尼門票和日本機票卡成爲直播間出遊類產品榜單前兩名。

編輯 嶽彩周

校對 穆祥桐