知名品牌撤出中國？消費者緊急掃貨！官方迴應→

4月9日，時尚品牌Zara關店、消費者緊急掃貨以及撤出中國市場等消息衝上熱搜。Zara母公司Inditex集團表示，網傳Zara撤出中國消息不實，兩個多月關9家店的數字也不準確。

Inditex集團表示，Zara在過去兩個多月裡共關閉惠州、東莞、上海寶山這3家店鋪，“我們正在不斷優化和升級門店，通過開設更大規模的門店，同時配備高效的數字化創新技術，爲中國消費者帶來更加整合的、數字化體驗。去年8月，我們在瀋陽大悅城開設了Zara最新形象旗艦店，並在上海推出快閃店、在中國市場推出本土聯名系列。今年，我司將對上海南京東路Zara旗艦店進行重裝升級。與此同時，也將繼續在部分城市開設新的旗艦店。”

Inditex集團還表示，中國市場是Zara以及Inditex集團重要的戰略市場，自2004年開始在中國開展業務，公司通過在近 50個城市開設的門店以及官網、App、小程序、抖音和天貓等平臺，爲中國消費者提供更多元的購買渠道觸點。

第一財經記者還了解到，無論是在中國，還是在全球其他市場，Inditex都在調整開店策略。有一部分舊的門店會關閉，取而代之的是新的旗艦店，面積更大，配備更多新科技，代表集團品牌的最新形象。Inditex集團強調，在中國的投資，不僅僅表現在新開門店和重裝原有門店，同時也體現在例如開設快閃店，與本土品牌的聯名，採用“秀場”形式的直播，以及線上平臺的不斷優化。

事實上，一邊關店一邊開店的策略是進入市場多年的外資時尚品牌在不斷“修正”此前跑馬圈地帶來的影響。

今年3月，優衣庫母公司迅銷集團首席財務官岡崎健宣佈，調整主力品牌優衣庫在中國市場的開店策略，主要是關閉不盈利門店，開設盈利門店。優衣庫預計在截至2024年8月的財年，在大中華市場開80家店的同時，關閉50家門店。岡崎健指出，“不排除淨增門店數保持低位增長的可能。”

題圖來源：新華社

文字來源：第一財經等

微信編輯：何夕

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