中國電商:春節海外需求正在喚醒

2024年，中國跨境電商進出口2.63萬億元，同比增長10.8%，成爲中國商品出海“加速跑”的重要助推劑。1月22日，中國商務部首次舉辦的“絲路電商過大年”活動在上海啓動，衆多電商平臺、直播間推出專區專欄、限時優惠購等促銷活動，貿易促進機構、品牌企業、商圈商場、絲路夥伴國國家館等開展線下年貨集市等主題活動。根據淘寶海外渠道提供給《環球時報》的信息，淘寶海外業務覆蓋多個“絲路電商”夥伴國。在從去年下半年以來，淘寶海外持續加大投入，擴容包郵區，推出全球增長計劃，覆蓋品類也從服飾擴充至全行業，進一步便利海外華人消費者購買國內商品。今年申遺成功後的春節，大批海外華人消費者可以用淘寶來包郵購買國內年貨。2025年開年以來，淘寶海外市場上的年貨類商品需求很大，華人常有的過新春給全家買新衣等年俗讓海外市場上適合爲全家人添置的服飾相關商品增長迅猛。從品牌來看，上海本地極具特色的國貨品牌，嬰童裝巴拉巴拉官旗海外同比增長100%。女裝品牌致知海外整體也翻倍增長。同時運動內衣類商品同比增長31.3%，像國貨內衣品牌好奇蜜斯旗艦店在海外的同比增長達到50%。彩妝護膚品則成爲海外新春禮物的重要選擇：國貨護膚類商品同比增長29%，國風美妝類商品同比增長36%。此外，爲全家煥新的家居家紡相關商品也快速增長，比如國貨家紡品牌水星旗艦店，海外同比增長超過90%。同時，過年時家人朋友在一起聚會娛樂也讓自動麻將機在海外市場大漲超過600%，非常受歡迎。更多具有中國文化元素的商品漲勢都非常明顯，比如木雕等手工藝品和茶壺這些非常代表中國特色的品類在海外有同比近150%的漲幅。還有一大特色商品是潮玩類，過去一年已經漲勢斐然，而隨着拉布布等潮玩IP在海外尤其是東南亞市場的風靡，本次年貨節期間，娃娃機、扭蛋品類漲幅在100%以上。此外還有一個增長顯著的品類方向，集中在VR設備、家用攝像頭、攝影儀、運動相機等家用場景下的智能設備領域。智能化國貨也越發海外用戶的青睞。（楊沙沙）