中國品牌大事記（2024年12月）
中新經緯1月10日電 “中國品牌大事記”是品牌聯盟發展研究中心的常規研究項目。自2008年1月起，品牌聯盟開始對當月發生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結，並於下月初發布；從2022年4月起，品牌聯盟聯合中新經緯共同編制及發佈。
“中國品牌大事記”旨在幫助人們瞭解中國品牌發展動態，借鑑中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發展。
01.春節成功列入非遺名錄 中國非遺項目數達44個
2024年12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。作爲非物質文化遺產，春節是世界瞭解中國的重要窗口，也是深化文明交流互鑑的重要載體。截至目前，中國有44個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄、名冊，總數位居世界第一。
02.哈爾濱冰雪大世界開園 助推城市品牌發展
12月21日，第26屆哈爾濱冰雪大世界正式開園。本屆冰雪大世界以“冰雪同夢 亞洲同心”爲主題，迎接2025年亞洲冬季運動會，總體規劃面積達100萬平方米，用冰用雪量30萬立方米，創下歷史之最。園區內設九大分區，包括主塔“亞洲同心”在內的多個地標景觀以冰雪形式重現，展示了亞奧理事會成員42個國家和3個地區的特色風貌。
據介紹，2024年的冰雪大世界增添了VR等實景的數字表現形式，還推出了多個“科技+冰雪”娛樂項目，同時還積極促進“冰雪+”跨界融合，加強城市品牌建設，推動冰雪經濟融合創新性發展。
03.鄭欽文手握十餘個品牌代言 年入過億躋身女運動員收入榜第四
在12月18日出爐的《福布斯》全球女運動員收入榜中，鄭欽文以2060萬美元衝上第4名。場外商業代言方面，鄭欽文手握耐克、螞蟻集團(支付寶)、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當勞、伊利等十幾個品牌的代言。
有分析認爲，爲了迎合追求個性化、品牌黏性較低的“Z世代”消費主力軍，品牌方會加大對運動員的關注度。體育同商業的交際關係正在重塑。
04.安踏征戰全球步伐提速 “招兵買馬”推動品牌“往上走”
12月3日，中國專業運動品牌安踏宣佈任命肖泳爲專業運動羣國際事業部負責人。公開資料顯示，在加入安踏之前，肖泳曾任寶尊品牌管理事業部總裁、Miss Sixty 品牌全球首席執行官等要職，擁有豐富的國際品牌管理和運營經驗。
近年來，安踏集團積極開拓海外市場，特別是東南亞地區。從安踏收購Amer Sports(亞瑪芬體育)、成立東南亞國際事業部、發售安踏歐文一代籃球鞋等，再到如今的“招兵買馬”，安踏征戰全球的步伐正在提速。
05.極越汽車經營遇挑戰 新能源車市場競爭加劇
12月13日，“吉利控股集團”微博發佈百度控股、吉利控股聯合聲明，迴應極越汽車相關事項。聲明稱，集度汽車有限公司是百度控股與吉利控股投資設立的造車新勢力初創公司，是探索汽車智能化轉型的創新產物。由於行業競爭格局發生巨大變化，既定商業計劃無法執行，經營遇到了挑戰。
新能源車市場競爭加劇。中國乘用車市場信息聯席會發布的數據顯示，2024年前10個月，中國汽車行業收入83320億元，同比增長2%；實現利潤3758億元，同比下降3.2%，行業利潤率爲4.5%。乘聯會秘書長崔東樹認爲，2024年車市的競爭非常激烈，但2025年汽車出口等業務可能會產生非常多變量。中國汽車廠商必須打起精神，繼續面對接下來的市場變化，打一場持久戰。
06.品牌領袖年會廣州召開 兩大500強榜單重磅發佈
12月29-31日，由品牌聯盟(Topbrand Union)與華夏文化促進會聯合主辦的2024第十九屆中國品牌領袖年會在廣州白雲國際會堂成功舉辦，年會上頒佈了“2024中國十大品牌領袖”“2024中國品牌人物500強”等TopBrand系列品牌榜單，推介與表彰一批爲民族品牌建設作出突出貢獻的品牌人物。
其中，任正非、雷軍、王傳福、餘承東、董明珠、張桂梅、李書福、劉強東、於東來、周鴻禕位居“2024中國品牌人物500強”前10。埃隆·馬斯克、泰勒·斯威夫特、比爾·蓋茨、傑夫·貝索斯、黃仁勳、謝爾蓋·布林、馬克·扎克伯格、任正非、穆克什·安巴尼、克里斯蒂亞諾·羅納爾多位居“2024世界品牌人物500強”前10。
07.中國數聯物流上海揭牌 首家數據科技央企啓航
12月19日，中國數聯物流信息有限公司在上海正式揭牌成立，這也是首家數據科技中央企業。中國數聯物流由國務院國資委直接管理，爲股權多元化中央企業，註冊資金100億元。公司引入招商局集團有限公司、中國保利集團有限公司、中國物流集團有限公司、中國民航信息集團有限公司、上海國盛(集團)有限公司、上海數據集團有限公司作爲戰略投資者。
據悉，中國數聯物流將以公路、鐵路、水路、航空、口岸等領域數據資源共享和開發利用爲核心，整合物流與信息流、資金流，構建國家級物流大數據平臺，以數字技術提升產業運營效率，服務實體經濟發展，有效降低全社會物流成本。
08.海爾迎來創業40週年慶 海外市場品牌溢價效應明顯
12月26日，海爾迎來了創業40週年紀念日。40年來，從資不抵債到總資產4700多億元，海爾孵化了6家上市公司、7家獨角獸、107個瞪羚企業和200多家專精特新“小巨人”。
據悉，海爾從1991年開始大規模進軍國際市場，直到2016年，在海外市場才實現了盈虧平衡。從2016年到2020年，海爾逐漸達到海外代工的平均利潤率水平，從2020年以後，品牌溢價的效應逐步展現。
09.宇樹科技機器狗獲關注 人形機器人迎量產元年
12月23日，宇樹科技發佈了機器狗B2-W的視頻，引起市場廣泛關注。2024年以來，作爲熱門的機器人細分賽道，機器狗賽道持續升溫。截至目前，已有多家企業獲得大額融資。例如，宇樹科技已完成數億元的C輪融資，杭州雲深處科技有限公司也完成了B+輪及C輪融資。
中信證券研報指出，以Figure、Agility、智元、宇樹科技、樂聚、優必選等爲代表的全球優秀機器人主機廠商已陸續開始出貨或加速出貨。2024年全球人形機器人出貨數量將達到2000臺以上，正式迎來商業化元年。目前主流廠商在手訂單累計已超過1萬臺，預計2025年全球人形機器人出貨將達到1萬—2萬臺。
10.《黑神話：悟空》獲兩項大獎 遊戲品牌出海大展風采
12月13日，2024年TGA頒獎典禮在美國洛杉磯落下帷幕。由中國遊戲公司“遊戲科學”開發製作的《黑神話：悟空》榮獲“最佳動作遊戲”和“玩家之聲”兩個獎項。12月18日，中國外交部發言人林劍在記者會上對《黑神話：悟空》獲獎表示祝賀。林劍說，很高興看到《西遊記》這部400多年前的中國神話小說在數字化技術“加持”下大放異彩，“圈粉”全球玩家。
《2024年中國遊戲產業報告》顯示，2024年，中國國內遊戲市場實際銷售收入3257.83億元人民幣，同比增長7.53%，再創新高。遊戲用戶規模6.74億人，爲歷史新高點。(中新經緯APP)