中小成本電影的兩難選擇：無聲無息還是轟轟烈烈被罵
6月25日同時上映的兩部影片——音樂愛情片《我沒談完的那場戀愛》和家暴題材的懸疑犯罪片《完美受害人》，這兩部體量差不多的影片走向了兩條完全不同的出路，也正好代表當下中小成本電影在市場上艱難的搏殺現狀，是選擇無聲無息消亡還是轟轟烈烈被罵？這個看似兩難選擇的答題人無疑就是投資方。
從《我沒談完的那場戀愛》首日排片佔比超過22%，票房突破1500萬來看，完全“享受”了準大片的高規格待遇。該片所走的路線是近年來頗爲“流程化”的抖音引流路線，這是靠《超時空同居》《前任3:再見前任》等一系列票房黑馬影片趟出來的“陽關大道”，通過抖音精準的推送引發用戶關注，進而轉化爲“想看”數據，助力票房一路走高。《我沒談完的那場戀愛》主演於文文此前因《前任3：再見前任》的高票房，以及相關聯的女神、失戀、音樂等捆綁標籤，在抖音宣發上具有較高轉化率。該片上映前，預售超過200萬，貓眼想看數據突破25萬，上映檔期除了空降點映的《1921》外，其他影片從排片及想看數據上完全不是一個量級。“電影票房”微信公衆號6月25日盤點當時票房數據時稱：正式上映的《我沒談完的那場戀愛》首日放映超7萬場，場均表現不輸《1921》，開畫成績略好於上週五的《了不起的老爸》。
首戰告捷的《我沒談完的那場戀愛》遭遇的困境在於，6月26日，淘票票率先開評分爲7.3，這個評分並不理想。結合影片評論分析其原因後，會發現抖音推送基於觀影主流人羣投放——20歲及其以下的年輕觀衆，而該片的內容偏文藝治癒，主要受衆應該是30歲以上有閱歷的觀衆。面對宣發引發的非目標觀影人羣的熱捧，觀影后該片遭遇大量看不懂的差評，直接影響其後來的票房表現。截止7月1日，該片上映一週後，票房4200萬，口碑不佳。如果換個思路，該片宣發直接面向小範圍的30+目標受衆，評分會高的同時，因他們不是當下的主流受衆，很大程度上該片不會有20%的首日排片，將陷入啞火、賠本的漩渦。
與《我沒談完的那場戀愛》轟轟烈烈的被罵相對應的是，當天上映的《完美受害人》，這部李乃文、馮文娟、張峻寧主演的家暴題材電影，有很強的社會話題，然而礙於宣發層面的原因，該片預售票房42萬，貓眼想看人數2.8萬，首日排片僅5.8%，產出票房226萬。上映一週後票房980萬，豆瓣評分5.9，離無聲無息的消亡僅“一步之遙”。
這兩部分量相當的影片命運的分岔口可能來自於投資方對於宣發的態度。《我沒談完的那場戀愛》積極採用行之有效的宣傳策略，擴大宣傳面，保證了“想看”人數，然而，主流受衆和目標受衆的差異性，使得影片口碑不盡如人意，引發評論走低的地震，導致最終與票房黑馬失之交臂。有網友客觀評價說，“評分低有點蝴蝶效應，能看出編導和演員也是用心製作的，評分低的原因可能題材有點老套而已。”
《完美受害人》除了在題材上的創新外，對比《我沒談完的那場戀愛》，口碑上佔優，但“宣發不給力”導致其本身的題材優勢到達不了目標人羣，排片、票房皆不達標，在以票房論英雄的電影市場上，很快便銷聲匿跡。
中小成本影片在市場上走一遭，本就是風險極高的事情。大多數投資方都希望能創造《我的姐姐》那樣既有社會熱度又有超8億票房收益的精品佳作，殊不知乘興而來，敗興而歸的人不計其數。即便是陳建斌執導、周迅主演、口碑不俗又有獎項加持的《第十一回》，票房也不過5600萬。
由此可見，中小成本電影的突圍之難，難於上青天。難點一，投資方能否慧眼識珠尋覓到“下一個甯浩”？難點二，能否針對市場，預測未來一兩年熱門的類型、火爆的題材？難點三，宣發投放上，如何精準有效且能保障口碑？這三點是相輔相成、相互成就的，悲觀一點說，即便全做到，也並不能保證市場一定好。就連甯浩一手主導的“壞猴子72變電影計劃”，曾創造過《我不是藥神》這樣票房、口碑、獎項三豐收的佳績，但也有彭于晏主演的《熱帶往事》這樣啞火的案例，該片在端午檔上映，票房也不過6000多萬。因此，從踏入電影市場，帶着以小博大的希望，投資中小成本電影的那一刻，一個兩難選擇就擺在了投資方面前，面對無聲無息消亡，或轟轟烈烈被罵，你的選擇是什麼？