字節跳動2024年營收利潤雙降，廣告TikTok大模型三重壓力

字節跳動2024年前三季度收入增速顯著放緩，面臨多重挑戰。據36氪報道，公司收入增速出現大幅下降，同時利潤率在短暫提升後再次下滑。主要挑戰包括國內廣告收入引擎減速，特別是抖音電商和服務業務增長放緩，導致廣告收入增速從年初的40%降至17%以內，連續兩個季度未達成目標。儘管字節加大商家補貼超300億元，廣告業務成本仍上升60%。

全球市場上，TikTok營收同樣不達預期，其電商業務GMV連續數月未及預期，直播電商模式在歐美複製遇阻，地緣政治挑戰進一步影響商家和廣告主信心。此外，豆包大模型及相關業務的高投入也是利潤率下降的重要原因，該領域正處於激烈競爭和高投入階段，類似OpenAI等公司也面臨鉅額虧損。

爲應對挑戰，字節跳動繼續“去肥增瘦”，收縮非核心業務，同時堅定投入大模型等新興領域。CEO樑汝波在全員會上反思技術敏感度不足，暗示對大模型的持續投入決心。在廣告收入增速放緩和TikTok不確定性下，字節跳動短期內利潤率將持續承壓。

（綜合財中社內容）