字節跳動前三季營收跳水

36氪報導，大陸廣告收入一直是字節跳動營收的基本盤，但前三季該公司中國區單季廣告年增率，從40％左右跌至17％以內。

字節跳動爲應對廣告收入年增率持續放緩的趨勢，擴大對商家的補貼，以刺激廣告投放熱情。2024年以來，光是該公司旗下行銷服務品牌「巨量引擎」就投入超過人民幣（下同）100億元的商家和用戶補貼，字節跳動全平臺補貼金額逾300億元。但字節跳動仍無力阻止廣告收入連兩季未達收入目標，而相應的廣告業務成本卻年增60％。

另外，美國總統拜登4月簽署TikTok「不賣就禁」法案，讓TikTok面臨2025年1月恐失去美國市場的威脅。雖然TikTok對此發起違憲訴訟，但商家和廣告主信心已受影響。2024年前三季，TikTok的全球營收同樣未達預期。其中，被寄予厚望的TikTok電商業務GMV已連續數月不如預期，在大陸受歡迎的直播電商模式，也未能在歐美國家快速複製。

另一方面，目前海內外的AI大模型正處於競爭激烈的「燒錢階段」。字節跳動旗下豆包大模型爲了快速獲取使用者，5月主動打響大陸大模型「價格戰」。豆包10月進軍智慧硬體領域，推出首款AI智慧體耳機Ola Friend。分析指出，豆包的大量投入，勢必拖累字節跳動的獲利率。