最新財報出爐，迎來同期最佳營收，揭秘捷豹路虎的吸金小妙招

今年的車市價格戰，不僅對主流品牌的經營產生了重大影響，甚至波及到豪華品牌的生存狀況。

數據顯示，寶馬集團上半年營收爲735.58億歐元，同比下滑0.7%，中國市場交付量爲37.64萬輛，同比下降4.3%；梅賽德斯-奔馳上半年營收爲726.16億歐元，同比下滑4%，銷量同比下降9%至34.15萬輛；奧迪集團營收下滑幅度最大，其營收同比下滑9.5%至309.39億歐元，而它的交付量也同比下降2.0%至32.2萬輛。

在如此惡劣的競爭環境之下，捷豹路虎卻拿出了亮眼的成績單。近日，捷豹路虎2024/25財季第一季度（2024年4-6月）的財報新鮮出爐，在本財季，全球營收達到73億英鎊，同比提升5%，創下同期最佳表現；全球銷量爲111,180輛，增幅達到9%，並且已經是連續第7個季度同比增長；截至本財季末，捷豹路虎全球實現2.3億英鎊自由現金流……

營收、銷量、現金流是財報非常重要的三個指標，直接反應企業的生存狀態。如此看來，捷豹路虎現在活得很好。

特別是在中國市場上，捷豹路虎的產品影響力達到巔峰狀態。很多人中國人熟悉路虎，來源於2009年熱播的電視劇《蝸居》。劇中在職場叱吒風雲（參數丨圖片）的大叔宋思明的愛車就是路虎，它給出了路虎很高的評價，他說“有血性的男人就應該有一輛路虎”。

彼時捷豹路虎進入中國市場不久，產品正處於高速傳播期，與衆不同的產品特性，極致的奢華感受和英倫豪華品牌的加持，讓捷豹路虎快速積累了用戶羣。

十多年來，捷豹路虎的產品在豪車市場始終享有極大的影響力，人們親切地將攬勝稱作大哥的座駕，衛士更是憑一己之力加速了硬派越野走向大衆化的過程。

如今汽車市場上頻頻出現硬派越野產品，它們在外觀上均延用衛士獨創的“方盒子”造型，在產品力上紛紛對標衛士的全地形體驗，有網友爲此發明了一個詞語——含“衛”率，可見衛士產品的市場影響力有多廣。

特別是在捷豹路虎執行“品牌重塑”戰略之後，攬勝、衛士等品牌獨立出來，以品牌之力爲產品賦能，給消費者帶來更加令人驚豔的產品體驗。

2023年至今，路虎攬勝運動版、攬勝、攬勝SV以及全新攬勝運動SV先後上市，不僅在豪華維度上有所提升，全新攬勝運動SV更是突破了性能的維度，讓定製化豪華更加貼近消費者。而衛士也有2024款衛士、衛士COUNTY 90、衛士全系V8產品的推出，充分展現品牌的越野實力。

捷豹路虎旗下產品和品牌的市場熱度，具像化的表現就是它在財報和銷量上的突出表現。都說潮水退去，才知道誰在裸泳。營收和銷量雙增長的捷豹路虎，就是那個勇立潮頭的弄潮兒。