左手爆款右手直播 TVB仍虧損

前有當家演員直播間帶貨實現“大賣”，後有臺慶電視劇《新聞女王》成爲熱播爆款，TVB母公司香港電視廣播有限公司（以下簡稱“TVB”）新一輪的業績備受外界關注。3月27日，TVB披露2023年年度業績，2023年TVB取得收入33.23億港元，同比減少7.33%；公司股東應占虧損7.63億港元，同比減少5.5%。

從營收結構來看，TVB擁有電視廣播、OTT串流、電子商貿、中國內地業務及國際業務這五項業務。

作爲全球最大的華語商業節目製作商之一，TVB的電視頻道收視率合計達到79%。作爲TVB 56週年臺慶劇上線的《新聞女王》以跨平臺總收視平均26.9點成爲2023年收視冠軍，另據燈塔專業版，《新聞女王》的全網正片播放量超9.6億。

在商業化的新嘗試方面，2023年3月，TVB宣佈加入淘寶，開啓直播帶貨，隨後首場直播吸引到超485萬觀衆，GMV達2350萬元。此後，TVB的當家藝人們輪番上陣，陳敏之、陳自瑤、馬國明、高海寧陸續走進直播間。年報顯示，相關業務於年內的商品交易總值超5.7億元。

但高話題度的直播帶貨與高口碑的《新聞女王》加持下，TVB還是走到了虧損的第六年。從具體的財報數據來看，2013年，TVB曾實現17.38億港元的淨利潤，但此後，TVB的營收、淨利潤逐年下滑，2018—2022年連續虧損，這五年間累計虧損額超22億港元。

對於收入下降的原因，TVB方面稱，受到本地零售市場疲弱及消費者習慣轉變所影響，電子商貿分部收入下跌。從具體數額來看，電視廣播、OTT串流及中國內地業務等主要分部的收入分別增長1.03億港元、700萬港元、3100萬港元，合計增長6%，電子商貿分部收入則顯著下跌3.77億港元。

業績承壓之下，TVB財報連年出現關於“降本增效”的描述。

最新年報中，TVB方面表示，實施各項措施縮減營運成本，總務及行政開支減少1.25億港元，截至年底僱員人數爲3496名，較2022年減少13%。此外，2023年11月《新聞女王》熱播之際，TVB曾發佈公告，宣佈將重組電視廣播及電子商貿業務，預備將旗下兩個電視頻道合併爲“TVB+”，將原本的兩家電子商貿平臺合併爲一家。

對於未來發展規劃，北京商報記者聯繫TVB方面，但截至發稿未收到回覆。據年報，TVB方面認爲市場環境仍然充滿挑戰，將繼續優化成本結構，嚴格控制節目預算，並迅速終止或改組未能達到預期收視率或影響力的節目，預期2024年全年將實現正EBITDA。與此同時，中國內地仍爲TVB的一大增長動力，未來將合作製作電視劇《新聞女王2》，還將逐步增加旗下藝人入駐淘寶和抖音直播。

投資分析師高嘉指出，直播帶貨業務的加入並不能從根本上解決TVB的經營問題，仍需要將重心放在優質內容的創作和輸出上，以應對市場變化和觀衆需求的變化。此外，如何讓內容變現的鏈路走得更好更長遠，也是TVB需要深入思考的問題。

北京商報記者 盧揚 韓昕媛