2021優酷年度發佈會:打造“國漫宇宙”IP全產業鏈賦能

4月15日,在2021優酷年度發佈會上,阿里文娛&創新事業羣首席人才官、優酷人文&動漫業務總經理孫曉光 代表優酷動漫講話。延續2020首次提出的“新國風”概念,優酷動漫將續寫《秦時明月》及《少年歌行》兩部兩大爆款國漫。同時,網文頂流作品《我師兄實在太穩健了》也已進入全面開發期。此外,優酷動漫還將與還將與書旗小說攜手,將傳統文化優質IP結合,爲優酷動漫的新國風賽道持續助力

聚焦新國風優質內容 打造國漫超級IP矩陣

國漫崛起,更像是對於傳統文化的成功解構。以優秀傳統文化爲核心,結合時代潮流屬性,並通過年輕一代更喜聞樂見的動畫形式和語言表現出來,從而實現了對Z世代的圈粉

優酷正大力發展的「新國風」國漫番劇正是以此爲基礎,創新國漫表現形式,重新解構中國傳統武俠情懷,歷史故事,神話傳奇,彰顯屬於民族的文化自信。讓動畫成爲傳統文化的載體,同時讓傳統文化賦予動畫屬於民族的優秀價值觀。

作爲中國首部3D武俠動畫,《秦時明月》系列從一開始就奠定了“歷史爲骨,藝術爲翼;中華文明,宏揚百世”的基調。作爲連載超過13年的經典,當前IP累計播放量過百億,可謂是當之無愧的國漫之光。2020年10月,闊別近3年的《秦時明月》終於帶着第六季《滄海橫流》迴歸。該劇一開播,就實現橫掃微博、抖音、快手、百度等幾大平臺熱搜,並佔據國漫熱度榜第1名的卓越成績。

而在新國風領域數據與口碑兼具的新晉國漫之王,《少年歌行》完美演繹了熱血少年在俠義江湖中的冒險奇遇。作爲即將起航的第二季“風花雪月篇”,在新發布的PV中可以感受到一場皇子間的爭鬥在雷家堡的英雄宴上徐徐展開。不懼失敗,不枉少年,依舊延續鮮明的東方文化內核

第二季蕭瑟和雷無桀等人,在江湖第一城“雪月城”拜師以及離開雪月城去雷家堡路上,被暗河追殺。緊張的劇情令人期待。

墨染江湖 揮灑青春道劍仙趙玉真和雪月劍仙李寒衣這對被觀衆評爲國漫最虐的情侶,他們的關係始終牽動着許多粉絲的心,在最新一季中,他們的故事逐漸揭開面紗。更加精良的畫面和細節設置,也讓觀衆的期待值不斷提升。

目前優酷動漫也在同步開發“秦時宇宙系列”、以及由《少年歌行2》《少年白馬醉春風》《暗河傳》等組成的“少歌宇宙系列”,希望可以給當代年輕人展現中國傳統文化帶來的視聽體驗。

在優質內容的挖掘上,優酷動漫繼續向網文領域進軍。將網文中備受讀者喜愛的優質IP與傳統文化的結合,是對流行文化的重新解構,也是一次在創意內容上的新突破。

目前網文頂流作品《我師兄實在太穩健了》已進入全面開發期,而晉江大神非天夜翔“驅魔三部曲”的開山之作《明王幻世錄》,也已位列優酷動漫2021年的片單中。此外,優酷動漫還和書旗小說共同開發了多個項目,如獲得第四屆橙絡文學獎年度百強作品的《諸天記》,以及書旗頭部IP《萬古劍神》等,均由最熟悉IP內容的一線創作團隊推進動畫改編工作。內容上會融入中國傳統文化符號和元素,以中國深厚的文化內核進行二次演繹,以新國風視角重新詮釋故事,爲網絡文學賦予新的生機,還將實現小說、漫畫、動畫全方面聯動,構建更加立體豐沛的IP形象。

多維度創新商業場景 實現IP一體化運營

優酷左手內容,右手運營,通過跨次元IP合作的手段,線上線下聯合發力,以年輕人喜歡的方式,創建有參與度的商業場景,使IP深入人心的同時,達成對品牌的昇華。以其陪伴13載的《秦時明月》爲例,一方面在動畫內容中通過“秦時明月世界”同名手遊實現了頗具創意的聯動,另一方面,還通過全產業鏈的聯合,實現對IP的一體化運營,並與優質IP進行深度合作和爲其賦能

線上將品牌與IP深度結合,通過IP一體化運營,放大商業價值,讓品牌理念立體化。在《秦時明月》第六季開播前夕,優酷動漫線上發起不少打投活動,“爺秦回”、“秦時明月衛莊MV賽”、“秦時拍了拍明月”等比賽相繼舉行,極大地提高了觀衆的參與度和配合度。《芯覺》熱映期間,優酷動漫還與阿里文娛摩酷實驗室夢幻聯動,打造人工智能小劇場,將邀請粉絲對劇情進行二創,同時釋放粉絲福利,實現用戶緊密溝通。

2021年初,優酷推出“寒假追番官”,邀請劉欽趙寒段藝璇等四位聲優以國漫角色空降《伍六七之玄武國篇》、《秦時明月6滄海橫流》以及《次元舞見》的彈幕評論區,實現跨次元聯動,通過構建沉浸式的追番場景,引發用戶共情

而在線下,優酷通過舉辦狂歡盛典,強化用戶的品牌聯想,打造潮流爆款。如在《秦時明月》上線期間,提供地鐵廣告大屏、聯動海報在全國31個城市進行全天循環播放。以線下廣告投放的形式,擴大聲量。此外,優酷動漫還打造了一場覆蓋全國的“秦時羣英伽年華”。在全國3000+羅森便利店、The Green Party和伶俐潮品酷玩店裡,顧客們不僅可以購買周邊,還能當場掃碼預約《秦時明月》第六季。在快閃模式下的線下種草,實現拉新和引流的雙重轉化。

在2020年12月,優酷舉辦了一場《yoo~國漫很酷誒!》活動,攜手《秦時明月》、《少年歌行》、《雛蜂》、《打火機與公主裙》動漫主創走進大學校園。握準年輕人的動脈,通過國漫創作故事解密以及精彩絕倫的cos表演賦能國漫活力,激發年輕羣體的青春熱血共鳴,也成功搶佔了年輕用戶的注意力。

強化品牌新國風心智 賦能全產業鏈

如今各大平臺紛紛下場爭奪新IP,但這場角逐不僅限於內容本身,還更考驗各大平臺是否擁有前瞻性的視角,通過提前佈局盤活全鏈路資源,爲其成長壯大持續加碼助力。

目前,優酷動漫在新國風賽道佈局了超過50部優質作品,同類項目在全網佔比處於領先地位。正如在國內的擁有大量擁躉的《秦時明月6》,優酷動漫通過結合線上線下優勢資源的一體化IP運營,使其再創新爆點

在平臺資源內部協作方面,優酷UTS、阿里魚、天貓模玩、阿里互娛等阿里經濟體業務,都可以與優酷動漫產生強有力的聯動,幫助優秀的國漫IP進行動漫衍生品開發和售賣,在零售終端體現優質內容的產業和文化價值。

在優酷動漫內部,基於會員購,優酷動漫以多重創新動作,結合內容運營、用戶運營、產品運營,開發更多有趣的玩法,多維度寵粉,提高用戶的粘性與活躍性,同時開創IP一體化行業共贏的新生態。

結合中國動漫市場的客觀環境來看,發力“新國風”賽道,不僅能讓國漫IP實現快速成長、進一步拓展動畫市場觀衆羣體,而且還能幫助視頻平臺在內容層面實現差異化,鞏固自身在動漫市場領域佈局的成果。優酷動漫在接下來的一系列動向,尤其是“新國風”內容的打造,值得整個行業以及廣大年輕動畫觀衆的持續關注。

而新國風賽道上的持續發力,讓優酷動漫可以持續打造極具差異化的內容。內外部的全產業鏈聯動,使優酷有足夠優勢去更有力地賦能優質動漫內容,與合作伙伴一起強化整體的商業化效應,最終反哺上游製作。實現多方共贏纔是國漫發展的最理想模式,作爲一個走在前列的優質平臺,優酷動漫將如何實現對優質內容的賦能和商業化價值的最大釋放,它的明天值得期待。