愛奇藝楊曉軒出席中國日報亞洲領袖圓桌論壇：國際級虛擬偶像的誕生需掌握“先鋒藝術+先鋒技術”

（原標題：愛奇藝楊曉軒出席中國日報亞洲領袖圓桌論壇：國際級虛擬偶像的誕生需掌握“先鋒藝術+先鋒技術”）

12月4日，由中國日報亞洲領袖圓桌論壇與亞洲知識產權營商論壇合辦的主題爲“虛擬偶像盛行下的知識產權策略”的研討會在線上成功舉行。愛奇藝副總裁楊曉軒受邀出席併發言，她表示：“在全球虛擬偶像產業飛速發展的今天，內容及運營團隊只有既掌握先鋒技術，又掌握先鋒藝術，對市場保持非常好的嗅覺，才能夠佔得先機，在國際範圍內獲得成功。”

在二次元文化和偶像產業爆發的今天，藉助日新月異的科技手段，年輕人的娛樂消費方式不斷升級迭代，虛擬偶像作爲娛樂和科技的完美結合的新興事物，有着巨大的想象空間。中國虛擬偶像發展始於2017年，隨着產業的不斷成熟，與日本、歐美的技術差距正不斷縮小，大衆對虛偶文化存在的接受包容度也在逐步提高。

在技術方面，虛擬偶像主要依託計算機圖形技術與語音技術進行互動呈現，伴隨5G時代的到來，3D、AR、VR、全息投影等形式不斷豐富虛擬偶像的娛樂形態，爲國內虛擬偶像的創新發展帶來無限可能。楊曉軒介紹，目前國內虛擬偶像技術發展已基本接軌國際，創新技術的進步將應用於提升虛擬偶像內容的生產效率和呈現方式，推動國內虛擬偶像產業快速發展。“隨着國內新媒介渠道的拓展，技術的不斷創新完善，國內各大廠實力入局，相信國內虛偶產業很快會迎來新的高光時刻。”

產業發展的不斷成熟使楊曉軒相信，國內未來也能夠誕生國際級的虛擬偶像。她提出，國際級虛擬偶像的誕生，往往在內容、技術和運營上滿足多重條件：不僅要不斷地讓觀衆感知到他所傳遞的信念能量，同時其形象設計、音樂、舞臺表現或者某一特質必須是極致且獨特，能引起受衆共鳴，與國際接軌。這都對國內的虛擬偶像內容及運營團隊，提出了更高的要求。

打造世界級的作品需要世界級的耐心。作爲一家以科技創新爲驅動的娛樂公司，愛奇藝從2018年開始發力虛擬偶像領域，推出能夠與用戶實時互動社交的國內首個原創潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，不斷通過國際化的音樂作品和潮流時尚的視覺品味俘獲大衆。誕生至今，RiCH BOOM已經先後在《青春有你》《我是唱作人》《中國新說唱》《潮流合夥人》《尖叫之夜》《樂隊的夏天》等多檔愛奇藝頭部項目中擔任主持人、選手、表演嘉賓，並陸續與青島啤酒、農夫山泉、雪碧、CHAO趣食品等多家中國品牌巨頭的實現合作，其首批潮玩上線3小時便售罄，與澳大利亞知名藝術家阿什利伍德合作的潮玩也即將面世。11月29日，RiCH BOOM更是亮相2020日本音樂錄影帶大獎（“MTV VMAJ 2020”），成爲第一個登上VMAJ的中國虛擬偶像，其IP的影響力與商業價值正在不斷擴大。

出演熱門綜藝、演唱會全息舞臺、開發潮玩、時尚街拍、商業代言合作……通過這種更時尚、更有趣、更有交互性的運營方式，愛奇藝成功地讓RiCH BOOM這一定位國際化的潮流虛擬偶像廠牌形象落地。圍繞這一IP，愛奇藝還會拓寬內容開發邊界，在漫畫、動畫、交互體驗等多領域進行探索，加大運營頻率，從而探索出一套虛擬偶像商業化運作的方法論。

虛擬偶像的受衆羣體大多數是年輕用戶，隨着這一產業的快速發展，虛擬偶像如何承擔起對年輕受衆的社會責任，也成爲行業亟需思考的問題。對此，楊曉軒表示，RiCH BOOM的主要受衆同樣是喜歡潮流生活的年輕人羣。在整個品牌內容和作品創作過程中，愛奇藝始終堅守媒體社會責任，鼓勵年輕人積極面對困難追求愛好，傳遞青春陽光正能量，致力於讓RiCH BOOM成爲一個潮酷又富有精神感染力的偶像團體。

虛擬偶像作爲娛樂和科技的完美結合體，正在通過更新鮮、更智能的娛樂方式，滿足年輕人不斷迭代升級的消費訴求與價值引領。未來，愛奇藝將會繼續以科技創新爲驅動，IP產業運作爲內容邏輯，正向價值觀爲形象理念，打造國際化現象級虛擬偶像品牌，最大化釋放虛擬偶像IP價值，推動虛擬偶像產業不斷變革升級。