貝恩公司：2024年中國奢侈品市場預計下滑，四季度有所改善

新京報貝殼財經訊（記者陳維城）1月21日，貝恩公司發佈《2024年中國奢侈品市場報告》顯示，2024年中國內地個人奢侈品市場銷售額預計下降18%-20%。其中，第三季度降幅最大，第四季度有所改善，主要由於一系列刺激經濟的措施出臺，帶動消費升溫。預計2025年中國內地奢侈品市場表現將與2024年持平。

貝恩公司資深全球合夥人布魯諾（Bruno Lannes）表示，“對於大多數奢侈品牌而言，未來的戰略重點將從擴張和提高價格，轉爲銷售網絡整合與績效提升。”

從品類來看，此次市場寒流波及了所有奢侈品品類，其中珠寶和腕錶品類表現最差，主要由於消費者偏好轉向了其他保值資產和體驗型產品。

2024年客流和客單價雙雙下滑，導致海南離島免稅銷售額下降約29%。從數據來看，境外市場佔中國消費者奢侈品消費總額的比例提高至40%左右。其中，中國消費者在歐洲市場的奢侈品消費額已恢復至2019年的約50%，亞太地區則達到了2019年的約120%。

報告認爲，奢侈品牌必須在戰略層面上重視代購帶來的問題。中國市場應與總部及全球各地區緊密合作，共同管控全球批發業務，減少價差，以此控制代購對內地市場銷售帶來的風險。此外，品牌應繼續着力提升在中國內地市場上的客戶關係管理、售後服務和整體客戶體驗，促使消費者通過官方渠道進行購買。

貝恩公司全球合夥人邢微微表示，“當下的困境並不會削弱中國內地市場對於奢侈品牌的吸引力。長期來看，中國市場龐大的奢侈品消費羣體仍然是全球奢侈品消費的重要增長引擎。”

編輯 陳莉 校對 穆祥桐