冰雪經濟／運動產業起步晚 主打「高端設備」對尬日韓
隨着2022年北京冬奧會的成功申辦，和「3億人蔘與冰雪運動」目標的制定，大陸冰雪產業迎來了黃金髮展期。不過目前大陸冰雪運動多以「體驗式消費」爲主，真正養成習慣的還很少，但造雪機公司卡賓雪負責人表示，看好冰雪體育的前景，「雖然對比起日韓，中國的起步晚，但我們市場現在只開發了一小部分，還是很有潛力的。」
▲冰雪體育商機巨大 。（圖／記者蔡儀潔攝）
作爲冰雪經濟的重要一環，冰雪體育產業規模巨大，其中最受歡迎的就是滑雪。根據《中國冰雪產業發展研究報告（2018）》，在2017至2018跨雪季統計年度，滑雪人次達到1930萬，到2018至2019雪季有望首次突破2000萬大關。
《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022年）》顯示，到2022年，大陸滑雪場數量達到800座、雪道長度達到3500公里。據預測，到2025年冰雪產業總規模將超過1兆（人民幣，下同），冰雪產業已成爲「熱經濟」。
▼喜歡滑雪的年輕羣體越來越多 。（圖／記者蔡儀潔攝）
在這股趨勢下，地產商近年也開始積極佈局冰雪產業，新開業的滑雪場大多不再只以體育功能爲主，而逐漸升級成爲集滑雪場、商業和可售物業於一體的滑雪主題度假村模式。
大陸排行第一的滑雪度假村「萬科松花湖」，就牽手日本西武王子酒店，主打「高端配套服務」，上個雪季接待遊客56.62萬次。其市場部經理黃鐘銳向《ETtoday新聞雲》透露，他們重點投入硬件設備，譬如從奧地利進口6條索道，一條就要價1億元，每個吊廂也要40萬元。
▼ 萬科松花湖度假區的雪場索道，每條要價1億元人民幣 。（圖／記者蔡儀潔攝）
黃鐘銳表示，之所以這麼大手筆投入硬件，除了希望提供更好的服務外，還想借此與日韓這類臨近的冰雪體育大國拉開差距，「像日本滑雪場還是用吊椅，我們現在用的是恆溫吊廂」，此外還與紐西蘭雪場合作，推出地形公園，讓更多中國雪友玩單板。
▲隨着「冰雪進校園」等活動的推動，越來越多小朋友學滑雪。（圖／記者蔡儀潔攝）
但受自然環境的影響和限制，大陸冰雪運動多以「體驗式消費」爲主，真正養成習慣的還很少，對比起日本、韓國，大陸起步較晚、根基較淺，無論是參與度還是運動場地普及度都偏低。「寒潮體育」負責人張磊表示，我感覺真正玩滑雪的人很少，很多隻是來體驗一下，但在日本，我曾看到80多歲的老人玩單板。
▲室內滑雪機深受歡迎 。（圖／記者蔡儀潔攝）
不過，市場還是很看好冰雪體育的前景。卡賓雪負責人說，畢竟這個行業還是處於新興階段，潛力很大，而且價格更有優勢，譬如由五大滑雪場組成的滑雪場聯盟，於11月初就發佈了2022聯盟通滑卡，年票只要2000多元，相信這樣的整合效應在未來，能釋出更多的優惠方案。
▲滑雪教練主要收入都在雪季 。（圖／記者蔡儀潔攝）
儘管冰雪經濟發展火熱，但其仍受季節約束，滑雪教練李堯就透露，每到夏天收入直接腰斬，只能在室內滑雪訓練機上教學，冬天的營收要撐大半年。如何撐過淡季，成了每個冰雪業者的必須思考的問題。
萬科松花湖滑雪場進入夏天后，銀裝素裹的雪道成了大片鮮綠的草地。對此黃鐘銳說，他們在夏天就會開展許多以「家庭」爲主題的戶外踏青項目，譬如山地自行車、滑翔傘、熱汽球、等等，打造一個「避暑康養」的地方。
▼ 四季經營的滑雪度假村要面臨夏季運營問題 。（圖／記者蔡儀潔攝）