Burberry銷售降幅趨緩

英國精品品牌Burberry上季銷售下滑幅度比預期小，顯示執行長舒曼的改革措施已初見成效，激勵該公司股價24日盤中大漲逾15%。

Burberry 24日公佈，止於去年12月28日的年度第3季（上季），同店銷售下滑4%，比市場預期的12%減幅來得少，這是拜美國的年終購物需求暢旺所賜，帶動當地銷售躍增4%，其中以紐約市的表現格外亮眼。上季整體營收則年減7%至6.59億英鎊（8.16億美元），也優於市場預期的5.93億英鎊。

Burberry亞太與大陸市場業績仍低迷，銷售分別滑落9%與7%。歐洲及中東等銷售也下降2%。但Burberry表示，儘管上半年度的調整後營業虧損爲4,100萬英鎊（5,100萬美元），全年可能得以避免出現營業虧損。

舒曼表示：「我們對這樣的業績感到非常歡欣鼓舞，我們在去年12月看到新客戶增加，爲逾兩年首見，品牌渴望度也有所提高。」

舒曼去年7月從Michael Kors跳槽到Burberry並接下執行長一職，成爲該公司近十年來第四位執行長。舒曼11月宣佈緊急整頓計劃，力圖帶領擁有169年曆史的Burberry擺脫長期低迷，此舉在當時激勵Burberry股價衝上歷史新高；隨投資人恢復信心，股價也持續攀高。