寵愛自己 悅己型血拼成新趨勢

現代女性越來越注重外在，美容保養類的「悅己型消費」佔比越來越高。圖爲女顧客們在化妝品櫃檯前購買商品。（中新社）

近一年來，由於疫情關係必須宅在家，大陸女性有更多時間在充實自己身上，包括在家運動的「雲健身」、美妝美容、線上知識課程等。根據大陸「京東大數據研究院」發佈的《女性消費報告》（《報告》）顯示，大陸有家庭的女性，過去花費主要是「家庭型消費」，現今花在自身保養上的「悅己型消費」佔比越來越高，「注重自我」已成大陸女性消費的新趨勢。

受到新冠疫情影響，人們在家時間突然拉長，女性有更多時間檢視自身生活型態，過去有家庭的女性消費力着重在「家庭消費」，近一年，「悅己型消費」佔比提升。大陸蘭州一所幼兒園的教師黎雯表示，假期延長，空閒時間增多，雖不能出門，但能好好規畫生活，在烹飪美食之餘，遵照「宅家護膚運動指南」，期待變成一位「精緻女孩」。

大陸蘭州一家花店女老闆李婷說，作爲女性，過去着重照顧家人，主要是「悅人」，現在時代進步了，也有了更多追求美好的想法，更注重爲「悅己」而生活，鮮花經濟就是這樣悄然興起的。也有大陸女性網友表示：「女性除了是媽媽、是妻子，更是她自己！」

從地區來看，下沉市場（屬大陸三線以下城市及農村地區）的女性消費力正在激增，《報告》顯示，2020年下沉市場中，女性和男性用戶增長的速度差距最大，下沉市場的女性用戶已經成爲大陸線上零售最大的增量來源。

而從年齡層面來看線上消費模式，女性線上用戶購物主力軍仍集中在26至45歲，同時16至25歲、46歲以上年齡段羣體的消費力也持續提升，女性用戶的年齡分佈日漸均勻。

大陸劇《三十而已》中，新時代女性獨立自主的模樣深植人心，此現象也出現在大陸現今現實生活中，《報告》顯示，相較於男性，女性更偏好「自我提升」類的消費，如教育培訓、圖書和玩具樂器等，2020年大陸女性用戶人均購書8.1本，高於男性。

對疫情助長「悅己型她消費」趨勢，甘肅省婦女兒童心理諮詢協會會長、大陸國家二級心理諮詢師周志玲認爲，先撇開女性注重囤貨、守望家庭等因素，大陸宣導的性別平等已取得理想進展，不論城市、農村，抑或中年、老年婦女，「自立、自強、自信」意識日漸增強，也更懂得如何讓自我成長、綻放。