寵物商機決戰雙11
大陸近年寵物市場規模呈現倍數增長，隨着愈來愈多年輕人加入「鏟屎官」行列，寵物用品也成爲各電商決戰「雙11」的主戰場。
一年一度的剁手大節「雙11」即將到來，大學畢業不久的小楊也早早把欲購商品加到購物車，等着11日零點一到，立刻結帳清空購物車。小楊的購物車裡沒有流行服飾或配件，全是貓糧貓砂貓罐頭，且待結帳金額近人民幣（下同）千元，幾乎佔去她半個月的生活費。
小楊坦言，數月前撿到才兩個月的小貓時，確實沒想到接下來有這麼多花費，但既養了就要負責。隨着愈來愈多大陸年輕人加入「鏟屎官」行列，像小楊這樣「衣帶漸寬終不悔，爲伊消得人憔悴」的貓奴亦所在多有。
據「2019年中國寵物行業白皮書」統計，2019年大陸城鎮寵物犬貓數量約爲9,900萬隻，每隻寵物狗平均年消費達6,082元，寵物貓的年均消費額達4,755元，市場仍在快速增長。
普華永道（PwC，臺灣稱資誠）10月公佈的寵物行業研究報告指出，大陸寵物市場規模在過去五年裡已迅速成長三倍，至2019年已達930億元。普華永道預計，在領養率提升和消費升級推動下，2024年寵物市場規模將再翻漲三倍，達到2,700至3,200億元，年增長率將隨之攀升至24％到28％。
各電商平臺也敏銳捕捉到龐大商機，在「雙11」期間極力搶攻寵物市場。以淘寶天貓來說，除在「雙11」推出各項寵物用品與食品促銷活動，還推出「超級星秀貓」的「雲端養貓」小遊戲，滿足趣味性又能進一步拉攏鏟屎官。
商品精緻化 消費額飆升
淘寶2019年底公佈的「萌寵消費新趨勢」就指出，寵物商品已朝向精緻化、特色化邁進。包括各類寵物衣服、各樣寵物牀鋪，甚至是寵物烘乾機等商品銷量大幅增長。不僅如此，寵物美妝產品也廣受歡迎，包括寵物耳部清潔用品、眼部護理到護爪霜等，消費額同樣直線飆漲，自然成爲2020年「雙11」的決戰戰場。
另一電商平臺京東自然也不甘示弱。京東到家早已將寵物業務納爲全管道重要戰略的一環，目前業務範圍包括寵物食品、寵物玩具、寵物健康、寵物洗護等多個品類的商品。此外，京東還先後與瑪氏寵物、皇家、中寵股份、麥富迪等多個寵物行業知名品牌進行戰略簽約，在品牌內容的行銷、數位化等全方位合作，並進一步將產品推廣到三、四線城市，並透過共建數據等方式，建立更完善的行銷手段。
美團、抖音也參一腳
至於生活型電商的美團，即便沒有天貓、京東的銷售平臺，同樣不會放過寵物的巨大市場。2019年下半年，美團正式上線寵物商品外賣業務，並推出寵物線上醫療等線上服務。美團閃購平臺運營負責人曾偉日前表示，2020年上半年，主打30分鐘送到家「美團閃購」的寵物商品銷售總金額就激增3.5倍。過去一年，美團閃購的寵物用戶平均每月下單1.38次，且一直保持着高速增長。
除了三大巨頭之外，短影音平臺也開始搶灘寵物市場。以抖音爲例，在其商品平臺，上線了多品類的寵物用品，通過「短影音＋電商」模式，利用6億日活躍用戶的巨大流量，進一步增加品牌效應、創造營收。
在外賣、電商平臺外，大陸的寵物行業也開始與不同業態融合，包括寵物樂園、寵物學校、寵物民宿、寵物酒店等各種相關的新商業模式陸續興起，「寵物＋」正在隨着寵物消費需求增長而快速發展。