從圈粉策略 談傳統演藝行業現代轉型

戲曲的振興與發展是一個重要的文化議題。業界更是積極開展了多種形式的藝術革新：張火丁將《霸王別姬》梅劇程唱；王珮瑜策劃的京劇脫口秀《瑜你臺上見》在愛奇藝播出；茅威濤在抖音開啓直播首秀，邀請金星、鄭雲龍組成另類的梁祝CP；動漫、遊戲、表情包、網絡直播、自媒體也開始與戲曲嫁接、融合……這些梨園新景逐漸吸引年輕人的關注，這是令人欣喜的景象。不過，多種形式的藝術革新中那些過度的易質、變形，也引起專業人士的質疑和擔憂。在評論界，關於戲曲理應繼承傳統還是改革創新、非遺保護與爭取市場孰輕孰重等論爭，莫衷一是，曠日持久。

其實，今天的難題或可在歷史的實例中找到參考。例如，1790年的徽班進京是中國戲曲史上的里程碑，它標誌着京劇的萌芽。當時的藝人用改革劇目和表演來爭取觀衆和市場，這是徽班長期駐足京城的前提，更爲劇種的豐富和發展奠定了基礎。時至今日，230年前徽班進京的成功經驗，依然能爲戲曲的圈粉和振興提供一種借鑑。

從粉絲經濟的角度來看，徽班前往北京是一次冒險。中國戲曲有顯著的地域性特徵，不同劇種的聲腔韻律、風格志趣和方言都有明顯的差異。植根於江淮流域的徽戲，一開始顯然不能滿足燕京之民的胃口。而且作爲當時戲班競相逢迎的頭號粉絲，乾隆所鍾愛的是“雅部”昆弋，對俚俗、質樸的“花部”亂彈鮮有好感。因此，當時徽班被准許在帝都商演，已屬難能可貴。

好在，隨遇而安、伺機謀生是江湖人的基本素質。即便奉命進京、人地兩殊，徽班依然憑藉兼收幷蓄和博採衆長的能力，在京城生存、延續近百年之久。在藝人們看來，觀衆和市場的重要性不言而喻，其直接決定自己的飯碗和地位。因此，圈粉也就成爲一種職業本能和習慣。他們所運用的圈粉策略主要是：雜糅兼學，應需革新。彼時，北京的“花雅之爭”正如火如荼。面對雅俗兩大陣營的不同觀衆羣，徽班並未斷然取捨，而是採用廣學、多會、雜糅的方式，靈活應對京城文藝生態和觀賞需求的變化。例如演花旦的樊大睅竟能“始則崑腔，繼則梆子、羅羅、弋陽、二簧，無腔不備”（《揚州畫舫錄》）。一專多能的演法，充分貼合了不同層次觀衆的審美取向，從而最大限度地保證了圈粉的人數。

雜糅、兼學也是藝術革新的催化劑。因爲不同的劇種、聲腔常在一處呈現，由同一個藝人演出，技藝和劇目的彼此借鑑自然在所難免、水到渠成。原先區別鮮明的藝術風格逐漸融爲一體、演變更新。在諸多藝術元素的綜合運用、對比篩選中，藝人更容易彰顯優勢、取長補短，使戲班形成獨到特色和亮點。這種揚長避短、盡顯其能的舞臺實踐，既在藝術變革中推動了戲曲的多元化、流派化，也讓演員捕獲屬於自己的那部分知音和粉絲。由此可見，今天的戲曲並不會因爲改革創新而衰頹，而是需要進一步突破藩籬、大膽嘗試。一些專家、資深戲迷，至今對前輩大師的精湛表演念念不忘，並在今昔對比中，產生由既有印象的沉重包袱導致的對梨園現狀的感慨和失望。在他們看來，中西合璧、藝術拼接一類的創新皆屬於離經叛道，唯不折不扣地學習傳統，才能防止演技退步。正如，多年前徽班進京後的諸腔雜糅一度也因野俗鄙陋，廣受文人、權貴的詬病，事實上，這並未妨害戲曲的發展。相反，打破界限、逾越規矩本就是藝術創新的前提，新奇獨特的另類可以促使粉絲新生。

當下對於傳統藝術的發展來說，吸引青年觀衆的關注、增加認知途徑，顯得尤爲關鍵。只有接觸方能入門，入門纔會精通，這正符合循序漸進、由表及裡的藝術薰陶規律。甚至大中小學的各類戲曲通識教育，也需要擺脫恪守傳統、照本宣科的模式，嘗試用新穎、時尚的藝術元素來提升學生的興趣和接受度。無論戲歌相融、網文入劇，還是音配動畫、數字特效都可以成爲戲曲革新的嘗試。甚至用京劇演唱《卡路里》；流行樂混搭崑曲的《相思賦予誰》《牡丹之歌》；戲曲嫁接動漫的《跑旱船》《女駙馬》；熱門遊戲《王者榮耀》推出越劇文創皮膚，立體塑造越劇虛擬演員上官婉兒，通過全息技術創新演繹《梁祝》經典選段《回十八》……這些看似有點出格的創作，對戲曲圈粉和推廣同樣具有價值。何況，傳統與經典都是相對的概念，它們以時間爲維度，在優勝劣汰中積澱和精進。畢竟，沒有開端哪來結果，只有嘗試方能成功。離開了時尚到傳統、大衆到經典的漸變，戲曲的與時俱進、歷久彌新將成爲空談。至於那些譁衆取寵、緣木求魚的改革，也並不需要對其過分憂慮，因爲，它們終將在市場的滌盪中被淘汰。

其次，是提倡明星效應、觀演互動。追星並不是今天特有的現象，它始終與流行藝術相伴而生。過去，看戲聽曲是中國民衆主要的娛樂方式，伶人受追捧的程度不亞於如今的歌星、影星。光緒年間，譚鑫培的熱度甚至使北京到處有其粉絲，出現“滿城爭說叫天兒”的景象。事實上，這種以明星來圈粉的策略與花部戲曲的崛起密切相關，也是徽班進京後才逐漸流行的現象。崑曲是文人自娛的藝術，以文辭典雅、情節繁複、曲牌精妙見長。作爲呈現文本的工具，演員需要藉助行當的精細劃分來爲劇中人物服務，但忌諱過於誇張和個性化的表演。因此，古代戲班都採用“腳色制”：藝人有生旦淨醜的腳色分工，在地位和收入上則沒有太大的區別。而當秦腔、徽班等地方戲成熟之後，演員逐漸取代文人成爲劇目編演的主導者。市民階層看戲也不再苛求辭藻、典故和格律，基於聲色的表演成爲第一看點。由此，與商業化運作相匹配的圈粉現象逐漸增多，以明星爲內核的“名角制”戲班也開始萌芽。徽班進京後仍沿用“腳色制”，但表演技藝的精進和宣傳使得部分演員的明星效應迅速顯現，圈粉爭市成爲戲班運作的不二法則。

如今出於圈粉的需要，戲曲也應充分發揮和利用明星效應的作用。例如，張火丁、陶陽、王君安等梨園“愛豆”（偶像）是吸引青年走近戲曲的主要動因，偶像所參與的戲曲相關的創作和活動同樣引人矚目。尤其在互聯網+的語境下，藝術傳播的渠道和方式日益多元，流行與傳統疊加、明星與粉絲交流變得更爲普遍。在B站上，一棵小蔥（音樂團隊）用戲曲混搭流行音樂所演繹的《青花瓷》《瑞雪見雲開》播放量都高達300萬次以上，王珮瑜與楊宗緯的合唱也有百萬粉絲聆聽。在電視節目中，譚正巖與徐帆搭檔的《粉墨高歌》、王君安與霍尊合作的《恰好》，同樣驚豔全場……藉助明星、網紅所搭建的平臺，原先對傳統文化興趣索然的人羣也會逐漸被戲曲圈粉。而粉絲的回帖、彈幕和自媒體創作，進而又成爲推廣劇種的新動力，並給予從業者更多維度的建議。此外，媒介融合、網絡傳播還是突破既有評價機制，塑造梨園新星的捷徑。一些初出茅廬的戲曲演員藉助抖音和微博，也能迅速躋身偶像、網紅的行列。“90後”戲曲演員王夢婷、蔣珂在網絡平臺上都擁有近百萬的粉絲。他們在另一個維度又構成了圈粉新的主力軍。由此所構建的是觀演互動、由點及面、層層擴張的網狀傳播模式，可以使觀衆人數呈幾何式增長，這或會成傳統演藝行業現代轉型的一條新路徑。（管爾東 作者爲杭州師範大學副教授）