CP值高打動年輕人 陸平面電視在日市佔率首度超過5成

在日本國內的平面電視市場上，海信集團、TCL等陸企的銷量分額在2024年首次超過50％。（新華社）

在日本國內的平面電視市場上，海信集團、TCL等陸企的銷量分額在2024年首次超過50％，日本大企業索尼和松下的市佔率均低於10％。日媒觀察，陸企運用全球採購能力，藉助合理的價格，以年輕人爲中心擴大銷售；在品牌滲透的背景下，陸企在高價位的大尺寸電視領域也在提高存在感。

《日經新聞》報導，日本調查公司BCN綜研統計的2024年平面電視在日本國內市佔率（按銷量計算）顯示，陸企的市佔率超過50％，這是自2004年開始統計以來的第一次。

2024年，海信旗下、運營前東芝「REGZA」品牌的TVS REGZA公司以25.4％位居榜首。海信的自有品牌位居第三，佔15.7％，集團整體分額達到41.1％，首次超過4成。TCL的市佔率爲9.7％，超過索尼和松下，躍居第4位。

海信和TCL等陸企在世界範圍內銷售產品，透過大量採購螢幕等零部件等措施，降低成本。松下的55英吋液晶電視售價在20萬日元（約合新臺幣4.2萬元）左右，而海信的售價不到10萬日元。BCN綜研的首席分析師森英二表示：「受物價上漲影響，人們的節約意識增強，正在轉向大陸品牌」。

報導指，受新冠疫情的宅家需求影響，從2020年前後開始，透過電視觀看網路影片的消費者動向加強。大陸企業以實惠的價格爲武器，在日本開拓了支援網路影片的電視市場，從2020年到2024年將市佔率提高約20個百分點。

陸企此前一直以40英吋以下的中小型尺寸電視爲中心開拓日本市場，但最近也在大螢幕、高畫質產品方面發起攻勢。海信使用了用微小的發光二極體（LED）製成的「Mini LED」，以在大螢幕上也能使色彩更加鮮豔的電視爲中心，開拓高價位市場。海信在日本的電視銷量比2023年增加33％。