當我們還在質疑智能健身是僞需求，詹姆斯和阿諾們開的公司已經IPO成功

（原標題：當我們還在質疑智能健身是僞需求，詹姆斯和阿諾們開的公司已經IPO成功）

最近，當國內輿論還在對智能健身是不是僞需求而爭論的時候，全球範圍內誕生了第二家智能健身上市公司。背後擁有詹姆斯、阿諾·施瓦辛格、辛迪·克勞馥等明星股東站臺的Beachbody，於不久前通過SPAC的方式IPO成功。相比之下，在中國的智能健身市場，儘管已經擁有FITURE這樣的獨角獸，但離產生上市公司還差很遠。

不僅於此，全球範圍內，在軟硬、L Catterton等頂級資本的加持下，除了Peloton、Beachbody這兩家上市公司以及被lululemon收購的Mirror之外，更有Tonal、Tempo、Hydrow、GRIT EPIQ、 FightCamp、VAHA等多個智能健身新銳，並吸引了包括莎拉波娃、詹姆斯、庫裡、諾伊爾、泰森等多個體育明星入股押注，一場海外版的“百鏡大戰”似乎即將同步打響。

智能健身已成全球範圍的產業新風口

自全球進入後疫情時代以來，居家健身的場景加速發展，據相關市場調研線上，未來5年全球智能健身市場的規模將達到428億美元。考慮到這個市場目前僅有兩三家達到上市公司階段的企業，CRn值還並不算高，還有相當的機會空間留給新晉勢力們。這也是爲什麼頂級資本願意爲Tonal、Tempo、FITURE們投入大量資金的原因，市場仍處早期，還擁有龐大的增量可以實現。

與此同時，美國科技巨頭們也開始瞄準這個非常可觀的新興市場。在FAAMNG中，目前就已經有Apple、Amazon和Google在智能健身領域啓動了佈局。有消息稱，蘋果目前正在調研智能健身硬件市場並加大了健身領域的員工招募規模，爲Apple One生態的落地提供全新的市場觸點。另外，已經在Kindle、Fire Phone、Echo、Halo等多款硬件產品上體驗過酸甜苦辣的亞馬遜，似乎經過對Tonal的投資後也對智能健身硬件萌發了空前的興趣。最近，亞馬遜啓動了健身內容負責人的招聘，似乎離親自下場的時間不遠了。

對此，有行業分析人士指出，除了看中智能健身市場的機遇，這些科技巨頭積極佈局還是試探的意味更大。畢竟作爲全球範圍的巨型企業，他們更具備把雞蛋放在不同籃子的資源和條件，並且需要隨時預防全新品類產品的崛起對現有業務造成的衝擊，畢竟諾基亞的故事還歷歷在目。至於佈局的新賽道是否會帶來可觀的收益，倒並不是他們的首要目標。換言之，海外版的“百鏡大戰”將勢必演化成爲一場兼顧對專注，集成PK垂直的路線之爭，模式之戰，FAAMNG們將與頂級資本和體育明星加持的新勢力針鋒相對。

再把視角拉到中國，智能健身市場同樣進入了一個快速發展，競爭烈度不斷提升的階段。根據《2021年大衆健身行爲和消費研究報告》內容顯示，中國大衆健身年均總消費爲5670元，實現了35% 的同比提升，智能健身產品更是已經成爲了健身實物消費的五大品類之一，多數消費者對健身智能化的趨勢表示了認可。在此趨勢下，不僅誕生了如FITURE這樣的新銳勢力，更有華爲、小米、OPPO、VIVO等科技大廠盯準了這條價值千億的白金賽道。

交互式內容能否助FITURE持續領先中國市場？

據瞭解，率先躋身獨角獸行列的FITURE，目前也是國內智能健身市場的領頭羊，不僅累計收穫了近4億美元的融資，更是憑藉“硬件+內容+服務+AI”的模式在競爭力上佔據了明顯優勢。不久前的618期間，FITURE也是憑藉魔鏡旗艦版在普漲的市場行情中保持着領先的優勢。面對華米OV等科技巨頭髮起的強勢挑戰，“百鏡大戰”競爭烈度正趨向不斷上升，FITURE還能否憑藉交互式內容在市場競爭中佔得上風？

關於健身，有專家指出，儘管智能健身帶來了全新的解決方案與市場增量空間，但健身這個行業，其本質還是服務，其體驗又取決於內容，而優質內容的輸出能力，卻並不是短時間可以快速具備的。對此，FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲曾表達過類似觀點。他認爲，各廠商在智能健身賽道的競爭會涉及到硬件、軟件、AI、內容、社區、服務、零售、品牌等多個方面，任何短板都將造成體驗上的缺失。顯然，因此這種基於體驗的競爭的門檻是極高的，哪怕對於那些剛剛入局或者即將入局的科技巨頭來說都是不小的考驗，而FITURE憑藉其“硬件+內容+服務+AI”的模式是具備一些差異化優勢的。

公開信息顯示，FITURE在不到1年的時間裡已上線自制健身課程超過1000節，每月還有100次左右的直播課程，其內容覆蓋力量塑形、格鬥訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態糾正、孕產專屬、青少兒專屬等13大類課程，能滿足全年齡段家庭用戶的需求。這個規模的自制健身課程內容庫，目前在國內整個健身領域都是居於領先水平的。

FITURE能在較短時間做到這一切，是憑藉着一個4000平米，擁有四個超大錄播廳的好萊塢級別“健身夢工場”，以及一個累計授課時長超20萬小時，平均教學經驗10年以上，累計獎項認證500多個的“FITURE FORCE全明星教練團隊”。在這個“健身夢工場”，包括教練、拍攝及後期、音樂、開發和AI在內的各個團隊能通過一個數字化“交互內容創作管理系統”產出交互式內容的智能健身課程。據悉，單節課程的製作成本爲數萬元，FITURE將在年內實現年更新課程5000節的產能。

不僅於此，FITURE的技術團隊還耗時一年半時間自主研發出了FITURE Motion Engine™智能運動追蹤系統。目前，該系統已達到智能健身的L4等級，能實現動作捕捉、實時糾錯、數據分析等功能，反饋時延在300-400毫秒。與此同時，FITURE還通過不斷積累的用戶數據不斷將AI系統與健身內容庫進行打通，並結合專屬營養健康顧問，爲用戶呈現個性化、定製化的智能健身服務體驗。隨着強AI技術的不斷落地應用，FITURE也正在努力將其智能運動追蹤系統向L5等級靠近。

不難看出，FITURE憑藉獨創的“硬件+內容+服務+AI”模式，在技術研發、自制內容等多方面是具備一定差異化優勢的，甚至是可以在全球市場與Tempo、Tonal們比拼一番的。儘管這種優勢，面對科技巨頭的入局後可能被快速拉近距離。但考慮到健身行業重內容重體驗的特殊性，FITURE這種具備全球競爭力的交互式內容智能健身體驗，仍然存在較大的機會。至於能從這個428億美元的全球智能健身局中切走多大的蛋糕，就要全憑自己的硬本事了。