得知金山爲《新劍網3》聯運增加代理商有感

好吧，如果我還沒記錯的話，當初金山沒和盛大籤獨佔合約，我記得最早出現的消息是九城，2009年。時任當時總裁的陳曉薇貌似去了金山總部洽談，當時這事兒傳得很開，說九城在WOW上的運營成功有望更能(當時業界普遍對劍網三抱很大希望)幫助劍網三更加成功，而當時失去臺柱的九城也需要大作撐場面。

據透漏當時是九城想和金山籤獨佔代理權合約，但金山想要更多公司來搭建聯合運營平臺，於是雙方貌似在這上面有摩擦，最後我們看到了金山一貫保守的作風，選擇了劍俠系列多年合作的夥伴盛大代理，這是比較意外但又在情理之中的選擇，與其和一個不曾合作的公司不如選擇自己一直有密切合作的夥伴，但同樣的也不可避免的在運營中依然無起色，這原因也是多方面的。

2011依然還是劍網三的時代，宣傳次世代網遊的<笑傲江湖OL>和<九陰真經>到實際公測都要在今年第四季甚至可能到2012，這兩款網遊相對來說注重操作和體驗感覺上，畫面目前截圖和視頻來看略遜劍網三，而畫面相當的<流星蝴蝶劍>，對於剛過二測的人氣與期待似乎沒當年劍網三高，這在時間上給了劍網三喘息的機會。

當年金山對於劍網三準備之久和投入之大都是我們難以想象，在3D遊戲最重要的體驗感上還專門抽一個團隊製作，在國外像暴雪和EA都有這些細微東西的調試隊伍，在國內是比較少見的，雖然劍網三目前運營比較低迷，但在玩家羣體中素有“網遊終結者”一說也足矣說明劍網三在某方面是成功的，只是投放到市場後有點不適宜潮流。爲何說不適合潮流呢？下面慢慢闡述

這說的並不是說金山在劍網三上研發時間過長導致遊戲與時代脫節，而是玩家羣體在更換，在變化的同時金山並沒有跟上這個變化，他沒有意識到這個羣體會逐漸而沒有消費力。還記得當年<劍網三>的宣傳口號吧？“魔獸第一，劍三第二？”老實說作爲一個WOW在國內公測就玩的老玩家到二測追隨劍三改變的測試員看到這個口號時哭笑不得。

各種想法複雜交織，或者它本身是潛臺詞，或許本身是諷刺，但那些沒玩過WOW和玩WOW沒接觸劍網三的玩家又做何感想呢？在當年我也和很多資深玩家討論，最終沒啥下文，因爲他們開始隱退了，他們不是AFK，是連遊戲都不想玩了，這就是問題的癥結所在。

分析這句“魔獸第一，劍三第二”的口號，不難看出金山瞄準的是魔獸玩家這個羣體，正值當時TBC玩膩，WLK不更新加上停服來說，確實也想得出原因，但這注定爲劍三之後運營失敗埋下伏筆，這就是劍網三當年錯誤的起源，魔獸玩家是神馬羣體？是一個80後，甚至有70後，他們玩魔獸時是什麼情況，高中畢業的，剛進入大學的，工作不到2年的這麼個羣體。

而劍網三開始公測時呢？這些人大學畢業參加工作組建家庭，已經準備社會成爲服務社會的一份子了，現在學校培訓班的老師，醫院的副刀醫生，公路的執勤交警，那些不都是80後嗎？你瞄準的是一個玩膩了青春準備開始安身立命的羣體，叫你怎麼能不失敗？

現況分析，目前劍網三總體走向到了新人難以融入的問題，最近的“居傀印”活動不難看出金山想極力的拉近新老玩家距離，加快新人融入劍網三，促進新人增加，但這樣的生火忘加柴的招兒是解決不了劍網三的根本問題，當初設計架構的時候就以上述羣體爲目標對象。

所以設計了一個穩定羣體的多元系統增長方式，使得後期新玩家遲遲不能與老玩家拉近距離，老玩家覺得新人技術不過關，新玩家過於追求門檻忽略了操作，如此惡性循環，老人由於現實問題離開，新人由於挫敗感太強，青黃不接，追求模式單一化，裝備普及膨脹，一時間劍網三處於遊戲世界崩潰的邊緣，每每看見大更新無不是玩家多次抗議反映的改變，而並不是新內容的增加讓玩家驚喜雀躍，這本身的不對稱現象足以表明劍網三遊戲世界設計的錯誤問題

再說運營，當年公測前滿世界，YY公告欄，FALSH爛，公屏公告欄，QQ聊天欄，彈出廣告。門戶首頁，公會進駐，手機彩信等等都充斥着劍網三的廣告，一時間似乎大家爲迎來劍網三的時代而歡騰着，但隨着線上促進活動的缺乏，線下活動沒能組織，玩家參與度不高。官方活動能幾個月不動彈，對比盛大其他遊戲運營活動更新，也能看出差距何在，如今服務器合服的合服公會合並的合併，老人們的7重好友度的都沒再看到+5過，新人的師傅不會再主動飛到稻香村帶你，徒弟剛到70沒來得及出師就一直大師兄了。

當曾經的一個個徒弟不再叫你師父，打架時Q兄弟得到的是一句“對不起。客戶端。我刪了”這是神馬滋味？現在世界見到更多的還是老闆包團，躺不躺屍。分不分工資的那些圍觀事兒了。還堅守的玩家們？你們能挺到劍網三2週年嗎？

潮流變了，現在的主流消費玩家是90後了，第一批95前，89後的玩家已經踏上了大學，開始了消費青春的時間了，如今80後還玩着遊戲的，是那些上班偶爾清閒的人了。上線看看好友度掉到哪了的這些，90後開始成爲消費主流了，或許在以前他們還只是一些諸如砸鍵盤的代表羣體，如今他們也上大學了，他們也是開始脫變的羣體了，更新內容的擠壓和新服的緩慢你還在忽視他們嗎？

90後在進化，劍網三呢？金山你要讓它退化幾時，如果不把握未來潮流，不研究這個羣體需要在劍網三中追求什麼，新世界架構還沒有變化，適應新人上手，減少挫敗差距，融入玩家羣體的考慮，還沒有重新規劃劍網三未來追求模式的變化，還沒有改變運營策略，那麼到資料片開服下場會是多麼淒涼，到時候我不敢想，因爲現在，就有<幫會家園>再耗2個月。不知道又要擠壓多少玩家了。

在劍網三如此低迷時，我想已經不會有人主動上門來要求代理了吧？當初和盛大籤的不是獨佔代理合同，那麼就是說金山很可能會有新的代理可能，如今在<新劍網三>開發後期上，如果沒有明確商業盈利，我想誰都不會買下這份合同吧？如果金山你不想再多個分蛋糕的，那麼當初想籤獨佔合同的九城不是更爲合適嗎？爲何要向盛大繳械呢？當初搭建聯合運營的平臺是爲了什麼？一直以金山服爲中心的活動你是在拆自己的臺嗎？

如果整合策略，要麼就好好擴建運營團隊，增加運營策劃，要麼就好好做聯合運營，主管研發，讓運營平臺的公司有更多的權利，金山你敢不敢主動點？別總讓玩家告訴你該更新些啥？