東方甄選股價再跌3% 成本大增導致增收不增利

本站財經1月26日訊 東方甄選股價開盤後再跌3%，昨日公司股價下跌8.33%，市值蒸發22億港元。

1月24日，東方甄選發佈2024財年上半年業績報告顯示，公司期內營收27.95億元人民幣，同比增長34.4%；淨利潤2.492億元，同比下降57.4%。

東方甄選董事長兼CEO俞敏洪、東方甄選CFO尹強在隨後的財報電話會上，對淨利潤下滑情況解釋稱，影響利潤的因素主要包括加大市場投入成本，以及股票期權費用（員工成本）的增加。

根據財報，公司收入的增長，主要得益於東方甄選系列賬號主播們的賣力吆喝。

期內，實現GMV57億元，同比增加9億元；自營產品及直播電商分部淨營收同比增長34.4%至24.1億元。東方甄選系列賬號的抖音粉絲總數已達4580萬，比上年同期增加了1000萬人。粉絲數量和GMV同步增長，但用戶在旗下抖音賬號下單量大幅減少，從上期的7020萬單驟減至5960萬單。

另外，由於公司的業務大幅增長，導致自營產品的存貨成本及運輸成本有所增加。

同時，財報還提到，擴張自營選品規模、直播業務招聘更多員工，投入更多銷售和營銷開支，研發上線“東方甄選App”也讓成本支出顯著上升。

數據顯示，從供應鏈到人員擴招，東方甄選營收成本快速增長，而毛利率快速收縮。報告期內，公司自營產品及直播電商部分毛利率爲32.9%，而去年同期毛利率爲42.5%。其中銷售及營銷開支5.6億元，同比增長145.6%；研發開支7550萬元，同比增長56.5%。

值得注意的是，此前因頭部主播待遇東方甄選備受爭議。最新的財報也披露了東方甄選快速增長的人力成本和股份薪酬開支。

截至2023年11月30日，東方甄選共有1785名員工、720名兼職員工。截至2023年11月30日的6個月，東方甄選的薪酬開支總額爲6.25億元，而2022年同期，東方甄選薪酬開支爲2.33億元，增幅爲167.7%。

俞敏洪在財報電話會上透露，“小作文”風波後，東方甄選所有主播的薪資都有所調整。目前，主播的薪資包含期權、基礎薪資。股權激勵包括董宇輝在內的所有主播，算上後面又追加了一次，接下來兩年之內不會再有額外的。這是必要的穩定團隊的手段。