抖音治理“厚黑學”等波及知識付費圈，有店鋪被扣12分

抖音的一紙公告引發了知識付費IP圈“地震”。

3月27日，抖音發佈《關於不當利用AI生成虛擬人物的治理公告》，針對站內仍有不當使用AI技術生成虛擬人物發佈內容的賬號進行處置。其中一條是：AI生成精英人士虛假人設，發佈心靈雞湯、財商、僞國學、厚黑學、僞成功學等不良內容，低質吸粉，甚至引流到站外以賣課、入羣等方式獲利。

就在兩天前，抖音已經發布《關於開展“厚黑學”“僞成功學”專項治理的公告》，表示將治理自媒體炒作社會焦慮，無底線吸粉引流牟利問題。

抖音表示，一些自媒體利用普通人想迅速成功的心理，針對性策劃內容和開設矩陣號，將取得成功的方式簡單化、套路化，甚至“厚黑化”，並通過開設私董會、培訓班等方式變現。其渲染社會焦慮並販賣“解藥”，通過大量矩陣號將用戶引流至第三方以賣課、入羣等方式變現。

平臺認爲，這類自媒體主要涉及四方面的內容：片面歸因，引導投機的內容；缺乏依據，不可實證的內容；強化個人包裝，頭銜存疑的內容；渲染焦慮，目的性強的內容。

抖音稱，上述行爲嚴重違反了平臺規則，損害了其他用戶的權益，平臺將採取包含下架視頻、取消營利權限、抹除不當獲取的粉絲、禁止搜索關注、封禁賬號在內的措施進行治理。

某教育MCN創始人告訴界面新聞，受此波及，不少知識付費類賬號的貨款被凍結，“很多朋友被（抖音店鋪）扣了12分，小黃車已經無法掛鏈接。”

抖音的扣分機制主要包括針對直播主播的“健康分”管理和針對商家店鋪的“信用分”管理系統。主播健康分初始值通常爲100分，特定條件下可爲120分。而商家店鋪信用分初始值爲12分，一旦全部扣滿，店鋪會被清退。

據前述MCN創始人分析，很多被扣分的博主都是抖音投流客戶，售賣的課程中含有“終身有效”“永久回放”等過度承諾關鍵詞。

近年來，抖音出現了一批知識付費型IP博主，這類博主一般具有名校、名企或參加節目的某些標籤。視頻內容通過講述業務或企業成功之道，提升個人認知、建立圈子，將用戶從公域轉移到社羣中，從免費到進行高客單價課程的轉換。這類課程一般以私董會等名義建立社交圈層，核心在於人脈資源和信息交互。

上述教育MCN創始人告訴界面新聞，很多視頻還涉及“共創套娃”模式：即一些學員花費了幾萬元，即可剪輯博主的直播視頻，再通過切片視頻，繼續分發售賣視頻剪輯權，以此不斷“套娃”變現。

但在過度曝光後，不少抖音知識付費博主頻頻翻車。界面新聞曾報道，早前跟周鴻禕對談的程前，“中國AI教父”李一舟均深陷輿論漩渦。

特別是李一舟，因廣告內容過多、課程質量不高備受用戶質疑，引發了“維權退款”“助教解散羣聊”“挪用繪圖模型”等爭端。抖音迅速對其賬號執行被禁止關注、課程下架等措施。

作爲AI培訓付費課程領域的頭部博主，李一舟此前曾推出了AI課程《每個人的人工智能課》，原價999元，折後價199元。飛瓜數據顯示，該課程一年內賣出約25萬套，銷售額約5000萬。

除了這門AI課程，李一舟還推出過主打個人IP和知識付費的《一舟一課》，銷售量一度衝到抖音創業課程銷售榜首。

同爲知識付費博主的“程前朋友圈”主理人程前，因在一場活動上與360創始人周鴻禕針鋒相對，和其在短視頻中理智、剋制的精英形象大相徑庭，導致口碑一落千丈，並不斷被媒體“起底”。

界面新聞搜索發現，程前旗下有“程前朋友圈”“一目十行 | 商業說”“程前朋友圈 | 她說”“等賢創業談”“等賢一刻”等多個賬號，目前更新時間停留在2月份。據《紅星資本局》引述一位“程前朋友圈”員工的說法，訪談視頻內的創業者系出資進行採訪，價格爲幾十萬。與此同時，程前還經營高端私域付費社羣。

更早之前，抖音“現象級IP”的百萬粉絲網紅dada、參哥也曾建立私董會、銷售線下課等，售價高達數萬元，但現已無法在抖音搜索到。

針對所謂“黑五類”廣告，抖音的規範化治理仍在路上。或是爲了避免被波及，不少知識博主將陣地轉移到微信視頻和社羣上。

前述教育MCN創始人認爲，“抖音已經過了需要知識博主爲它吶喊助威的階段，規避風險、安全是第一位的，而微信視頻號還在走抖音三年前的路，尚沒到這個階段。”