二姨看時尚 | 雅戈爾收購法國奢侈童裝Bonpoint；寶格麗蛇年特展開幕；梅西百貨2025年擬關店66家
21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 許馨予 北京報道
上週，時尚行業再掀熱潮，多項大事件彰顯市場調整與創新發展。
Dior官宣網球新星鄭欽文爲全球品牌大使，Balenciaga重啓經典Le Dix香水重返美妝領域，寶格麗以蛇年特展深耕中國市場；與此同時，Prada被傳洽談收購Versace，進一步鞏固奢侈品行業的資本整合；Nike推出全球女子夜跑巡迴賽，通過女性社區戰略擴大市場影響力。
商業擴張方面，雅戈爾收購法國奢侈童裝品牌Bonpoint，STL集團則全資收購高定品牌Christian Lacroix，展現出品牌多元化佈局的雄心。公益領域，多家品牌迅速行動馳援西藏地震，踐行社會責任。聖羅蘭製片公司憑藉金球獎獲獎影片拓展時尚與電影的跨界合作路徑，Prada則通過環保紀錄片深化其可持續發展理念。
與此同時，洛杉磯因山火遭受重創，經濟損失預計高達570億美元，多家奢侈品牌和商業巨頭被迫關閉門店以應對危機。此外，梅西百貨計劃加速關店步伐以優化門店佈局，雅詩蘭黛股價暴跌凸顯高端美妝市場的困境，Y/Project因經營難題宣告倒閉，爲獨立品牌在奢侈品市場的艱難現狀再添實例。這一系列事件反映出時尚行業在動盪與機遇中的深刻調整與創新探索。
1.Dior官宣鄭欽文爲全球品牌大使
近日，Dior正式宣佈中國網球新星鄭欽文成爲其全球品牌代言人，這一合作迅速引發廣泛關注，標誌着時尚與體育領域的深度融合。鄭欽文，作爲崛起於國際網壇的00後力量，以堅韌的毅力和超羣的天賦成爲中國體育的閃耀新星。在賽場上，她憑藉精準強勁的回擊和沉穩果敢的表現，爲無數年輕人樹立了榜樣。Dior女裝創意總監Maria Grazia Chiuri 的雋永設計由鄭欽文完美演繹，從華麗禮服到隨性休閒裝，她將健康活力與堅毅氣質融入其中，賦予品牌多元生命力。鄭欽文的加入，彰顯了Dior對年輕、活力與進取精神的追求，同時也爲時尚品牌觸達更多體育愛好者開闢了新領域。雙方的合作不僅象徵着卓越與拼搏精神的契合，更爲未來時尚與體育的創新融合奠定了基礎。
點評：一場精準的年輕流量收割戰。
2.Balenciaga重啓經典Le Dix香水再戰美妝市場
巴黎世家迎來新任首席執行官Gianfranco Gianangeli，並宣佈將於2025年重返美妝香水行業，重新推出其經典的Le Dix香水系列。這款香水由品牌創始人Cristóbal Balenciaga於1946年首次推出，以清新的花香調深受喜愛。名字取自巴黎喬治五世第10大道10號的旗艦店，承載了深厚的品牌歷史意義。
新帥Gianangeli於2025年1月2日正式上任，曾任Maison Margiela首席執行官、Givenchy全球零售總監等要職，擁有豐富的奢侈品牌管理經驗。在他的帶領下，巴黎世家以香水業務爲突破口，尋求拓展美妝市場版圖。香水作爲奢侈品牌的入門產品，此次重啓Le Dix不僅彰顯了品牌的歷史傳承，更是提振業績、推動創新的重要戰略佈局。
點評：曾經的優雅香氛，如今的救命稻草。
3.寶格麗“Serpenti Infinito”蛇年特展於上海盛大啓幕
近日，意大利珠寶品牌寶格麗（Bvlgari）於上海張園盛大揭幕“Serpenti Infinito 靈蛇·生生不已”蛇年特展，慶祝中國農曆乙巳蛇年的到來。本次展覽以“靈蛇”爲主題，通過三個篇章展現了東西方文化、傳統與現代藝術的深度交融。展覽彙集19位中外藝術家的28件藝術作品，其中11件爲特別創作，涵蓋從傳統表現形式到人工智能技術的多維創意，深刻詮釋了“靈蛇”形象的無盡蛻變與多元魅力。展覽開幕日，寶格麗全球品牌代言人安妮·海瑟薇與劉亦菲佩戴標誌性的Serpenti系列珠寶驚豔亮相，成爲全場焦點。此次特展不僅彰顯了寶格麗在珠寶設計領域的卓越技藝，也進一步深化了品牌在中國市場的文化連接。
點評：這次展覽更像是一場精準瞄準中國市場的節日營銷秀。
4.傳Prada有意收購範思哲
據報道，Prada集團正在與Capri集團洽談收購旗下奢侈品牌Versace，花旗銀行和巴克萊銀行分別爲雙方提供顧問服務。Capri集團此前宣佈將出售Versace和Jimmy Choo，以專注轉型核心品牌Michael Kors。若收購達成，不僅將進一步豐富Prada的品牌組合，更會強化其全球市場地位，標誌着奢侈品行業進入更深層次的資本整合階段。
點評：近年來被邊緣化的Versace或將迎來新生。
5.聖羅蘭製片公司影片斬獲多項金球獎榮譽
由聖羅蘭製片公司與品牌創意總監Anthony Vaccarello聯合制作的影片《艾米莉亞·佩雷斯》（Emilia Pérez），在第82屆金球獎上榮獲音樂/喜劇類最佳影片、最佳非英語影片、最佳女配角（電影類）以及最佳原創歌曲（電影類）等多項大獎。這一成就不僅是影片導演雅克·歐迪亞（Jacques Audiard）的成功，更標誌着Anthony Vaccarello成爲首位憑藉聯合制片身份獲得金球獎的時裝設計師。此突破性成就展現了Anthony Vaccarello對創意探索的執着，也證明了時尚與電影的跨界合作在當代藝術領域的深遠影響，進一步鞏固了聖羅蘭品牌在時尚與文化領域的先鋒地位。
點評：不僅秀場玩得溜，連電影也成了聖羅蘭鞏固時尚地位的利器。
6.Y/Project正式宣佈倒閉結束14年品牌歷程
巴黎知名時尚品牌Y/Project於2025年1月9日正式宣佈倒閉，結束了14年的品牌歷程。去年6月，品牌所有者Gilles Elalouf去世後，Y/Project陷入困境，並於9月進入破產管理程序。儘管創意總監Glenn Martens與首席執行官Pascal Conte-Jodra努力尋求買家接盤，但因現金流問題未能成功，甚至不得不取消原定9月份的時裝秀。作爲紀念，品牌決定將經典設計捐贈至紐約大都會藝術博物館、安特衛普 MoMu 時尚博物館等多地，向創始人Gilles Elalouf致敬。在品牌聲明中，Y/Project對多年來支持其發展的合作伙伴和粉絲表達了由衷的感激之情。這一品牌的倒閉不僅標誌着時尚界又一獨立品牌的落幕，也凸顯了小型品牌在競爭激烈的奢侈品市場中面臨的挑戰。
點評：抓緊時間衝一波清倉，絕版標籤可是最後的流量密碼！
7.梅西66家門店將於2025關閉
梅西百貨近日公佈2025年計劃關閉的66家門店名單，包括布魯克林市中心的旗艦店以及布朗克斯、史泰登島和皇后區的多家門店。這一關店行動是“大膽新篇章”戰略的一部分，目標是在2026財年結束前關閉約150家表現不佳的門店，同時加大對350家“未來重點”門店的投資與升級。該戰略最早於2024年2月公佈，旨在優化門店佈局，提升運營效率，以應對零售行業的快速變化和消費者購物習慣的轉型。值得注意的是，今年的關店數量已從最初計劃的55家增加至66家，顯示梅西正加速調整步伐。在激烈的零售市場競爭中，梅西百貨希望通過更加聚焦的門店策略，實現品牌的轉型與長期增長目標。
點評：傳統零售業最後的掙扎，結果如何全看能否跟上消費者的腳步。
8.洛杉磯野火肆虐，570億美元損失重創商業運營
洛杉磯因強風引發的野火持續燃燒，摧毀超過1000棟建築，燒燬超過15000英畝土地，超過13萬人接到疏散令，預計經濟損失高達570億美元，成爲現代加州歷史上最嚴重的野火事件之一。
火災對當地商業造成巨大沖擊，多家企業被迫採取緊急措施。高端品牌Frame關閉所有門店和總部，百貨巨頭Bloomingdale’s停業以確保安全，奢侈品巨頭LVMH也在受影響地區關閉部分門店。隨着火災繼續蔓延，當地商業環境面臨進一步考驗，企業損失難以估量。
點評：應急只是表面，能否構建災後更具彈性的商業模式，纔是每個品牌需要深思的問題。
9.衆品牌齊心馳援西藏抗震救災
1月7日9時5分，西藏日喀則市定日縣發生6.8級地震，震源深度10千米，極端天氣爲災區羣衆生活和救援工作帶來嚴峻挑戰。各大品牌迅速行動，捐贈禦寒物資支援災區。李寧集團當日晚間捐贈價值1000萬元防寒物資，並表示將持續關注災區情況；安踏集團在地震當天下午宣佈捐贈價值1000萬元禦寒物資，並通過空運快速送達災區；特步集團第一時間捐贈價值1000萬元物資，並承諾長期支持災後重建；361°集團則捐贈價值800萬元禦寒物資馳援災區；鴻星爾克與中華社會救助基金會合作捐贈價值1000萬元的物資，首批物資已運往災區；美力城攜手代言人檀健次共同捐贈價值1000萬元保暖物資，併發文祈願災區平安。衆品牌以實際行動踐行社會責任，展現溫暖力量，共同助力災區渡過難關，重建家園。
點評：致敬每一份善舉。
10.雅詩蘭黛股價暴跌深陷困局
全球美妝巨頭雅詩蘭黛因市場需求疲軟、財務壓力加劇以及內部管理變動等問題，陷入嚴峻困境。過去一年，其股價暴跌50%，市值縮水逾250億美元。中國高端美妝市場表現疲弱、旅遊零售業務復甦不及預期，導致2025財年第一季度亞太銷售額同比下降11%，整體淨虧損達1.56億美元，而去年同期爲淨利潤3100萬美元。雅詩蘭黛已撤回2025財年全年業績展望，並任命新CEO Stéphane de La Faverie，試圖扭轉局勢。但面對全球市場需求低迷和內部管理重整的雙重挑戰，這家美妝巨頭的未來仍不明朗。
點評：高端美妝的金字招牌也無法抵抗市場疲軟和管理混亂。
11.Prada再度攜手《國家地理》推出Re-Nylon紀錄片
PRADA正式推出Re-Nylon合作系列，攜手《國家地理》創意工作室推出全新四集紀錄片，探索Re-Nylon計劃的起源與影響。知名演員Benedict Cumberbatch、Sadie Sink，以及SEA BEYOND項目參與者和親善大使，與《國家地理》專家共同參與了此次拍攝。在紀錄片中，Cumberbatch和Sink前往挪威和墨西哥，探討重要生態系統，揭示海洋環境的輝煌與面臨的威脅，並展示Re-Nylon計劃對社區與環境的積極影響。通過這一系列，PRADA不僅傳遞可持續時尚的理念，還呼籲社會關注海洋保護。此外，SEA BEYOND項目自2019年由PRADA集團與聯合國教科文組織政府間海洋學委員會聯合推出，致力於培養公衆的海洋認知與保護意識。此次紀錄片進一步深化了PRADA在可持續發展與環保領域的承諾。
點評：也是讓“低成本材料”穿上了高定的外衣。
12.雅戈爾成功收購法國奢華童裝品牌Bonpoint
雅戈爾時尚股份有限公司近日宣佈，已完成對法國高端童裝品牌Bonpoint的收購，此次交易的賣方爲法國Descours家族旗下的精品集團EPI。作爲創立於1975年的法國首個專注兒童奢侈品的品牌，Bonpoint以將高級成衣技法融入童裝設計而聞名，深受高端消費者的喜愛。此次收購標誌着雅戈爾首次進軍童裝與奢侈品領域，體現了其在多元品牌戰略佈局上的重要一步。雅戈爾計劃充分利用自身在中國的資源優勢，支持Bonpoint進一步深耕中國市場，並在全球範圍內擴大品牌影響力，讓這個象徵傳承、工藝與永恆之美的品牌煥發新的光彩。自2006年進入中國市場以來，Bonpoint已在國內開設29家門店，此次併購將爲其在奢侈童裝市場的持續擴展注入新的活力，同時也助力雅戈爾實現品牌組合升級，開拓更多增長機遇。
點評：很大膽的跨界，但能否打動中國新一代家長的消費心態纔是關鍵。
13.西班牙集團STL 全資收購法國高定品牌 Christian Lacroix
西班牙時裝集團Sociedad Textil Lonia（STL）近日宣佈完成對法國高級定製品牌Christian Lacroix的全資收購。Christian Lacroix由同名設計師於1987年創立，被譽爲比肩Dior與Chanel的法國高定品牌，以其奢華絢麗的巴洛克風格與精工刺繡廣受關注。儘管在2009年因經營不善遺憾停業，但品牌設計魅力始終備受推崇，並在多次特別合作中重現光芒。STL集團成立於1997年，擁有Purificación García和CH Carolina Herrera等品牌，在全球擁有600多家門店。通過此次收購，STL集團計劃重塑Christian Lacroix的品牌價值，鞏固其在全球高級時尚領域的地位，並承諾將傳承和發揚Christian Lacroix的獨特設計精神，重現這一奢華品牌的非凡風采。
點評：品牌復活還是炒冷飯？能否重現高定傳奇還是個未知數。
14.Nike正式啓動2025“越夜越跑”全球女子夜跑巡迴賽
耐克正式宣佈啓動2025“越夜越跑”全球女子夜跑After Dark Tour巡迴賽，致力於支持女性跑者並打造獨特的跑步社區。巡迴賽將覆蓋悉尼、上海、首爾、孟買、洛杉磯和墨西哥城六大城市，女性跑者可選擇10公里或半程馬拉松賽事，在夜晚的燈光下釋放奔跑激情。每個比賽週末都設有Nike產品展示、專家指導、恢復專區及賽後慶祝活動，爲女性跑者提供全面支持和獨特的參賽體驗。賽前訓練計劃現已上線，通過Nike Run Club App提供專業指導，助力跑者充分備戰。“越夜越跑”巡迴賽旨在通過運動激勵女性跑者發現自身潛力，打造歸屬感和持久聯繫。賽事將於4月12日從悉尼啓程，並於6月21日在墨西哥城圓滿收官。
點評：不僅是夜跑，更是Nike對女性消費者市場潛力的一場大規模試驗。