發哥論球／世界盃足賽三大指標　壓倒奧運會

文／何長髮

德國律師出身的巴赫，成爲新任的國際奧會主席，也是世界體育「掌門人」。在他掌控的世界中，有一個人不得不令他側目，這人的名字叫布拉特，國際足總(FIFA)主席，一個單項體育組織的負責人。布拉特是否恭敬巴赫和國際奧會，那要看他心情如何。高傲的布拉特與國際足總經常不把奧運會放在眼裡，因爲世界盃——這個國際足總的指標大賽，其影響力、收入和關注度，正全面超越奧運會！

▲今夏世足賽年全球兩大頭號人物FIFA主席布拉特(右)與巴西總統巴塞芙。(圖／達志影像／美聯社)

一個是綜合型運動會，一個是單一的足球比賽，兩者似乎並不具備可比性。但如今的世界盃，「叫板」奧運會顯然可以底氣十足。就以下三個方面對世界盃和奧運會進行一次對比，看看究竟誰纔是當今世界體育的「NO.1」！

PK之「鈔票收成」：FIFA力壓國際奧會

「世界盃」是啥？恐怕很多人都會搶答：最牛的足球賽嘛！

實際上，任何一個單項國際體育組織，都會定期舉辦世界範圍內的比賽，像桌球世界錦標賽、世界籃球錦標賽等。但「世界盃」只意味着足球，你不得不承認，它就是這麼牛，其他體育項目難以望其項背。

它牛到什麼程度？可以這麼說，只有足球「世界盃」，可以如此這般進行一個月，是奧運會舉辦時間的兩倍。

一個月時間，世界盃就像個印鈔機，給國際足總賺來不計其數的錢。據不完全統計，2010年南非世界盃期間，國際足總的收入將超過80億美元。國際足總的收入主要有轉播權銷售、廠商贊助、與世界盃相關的產品銷售構成。其中，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助約有20億美元左右，授權品牌產品銷售40億美元左右。

2008年9月，據報導，北京主辦奧運會的2005年—2008年週期裡，國際奧會的電視轉播權總收入爲17.37億美元，TOP計劃 (即奧運會合作夥伴計劃)總收入爲8.66億美元，兩項收入總計不到30億元，即使加上其他一些收入，國際奧會的收入也無法與南非世界盃收入相比。

衆所周知，奧運會早已成爲展示一個國家綜合實力的平臺。一方面，讓全世界看到發展、壯大的主辦國，另一方面，主辦國的間接受益更是無法統計。而以往，世界盃更多以競技占主導地位，政治色彩很淡。但從南非開始，世界盃也在悄悄跟國際接軌。要知道，南非本身就是非洲最富裕的國家之一，也是非洲經濟的「領頭羊」。

南非經濟如若重新啓動復甦，必將會對非洲大陸的發展與復興帶來極其關鍵作用。

據國際貨幣基金組織的說法，2010年南非經濟增長率接近3%。其中，世界盃給南非經濟帶來0.5%的增長。儘管南非爲舉辦世界盃投入了43億美元，但南非獲得的經濟回報達130億美元。聯合國秘書長潘基文曾對外表示，「大力神杯」首度光臨非洲大陸，南非世界盃成爲非洲發展的「催化劑」，非洲因此迎來複興。

看來，在直接收入及對主辦國的間接收入方面，世界盃絕對是當今世界體壇唯一能「叫板」奧運會的單項世界級比賽。

PK之「人氣收穫」：世界盃上的「總統球迷」

▲曼德拉在2010年南非世界盃帶病入會場轟動全球。(圖／達志影像／美聯社)

世界盃到底有多大的魅力和影響力，相信看到這些「大腕球迷」的名字，答案不言自明。

南非總統曼德拉、法國總統薩科奇、美國總統奧巴馬、巴西總統盧拉、智利總統皮涅拉、韓國總統李明博、奈及利亞總統魯魯、宏都拉斯總統洛沃、德國總理、西班牙王子王妃……這些國家政要的名字或身影，無疑已成了南非世界盃上的最大亮點。而在世界盃的舞臺上，這些身居高位的政要們有一個共同的稱謂——球迷。環顧世界體壇所有賽事，似乎就連奧運會也無法像世界盃一樣享受到如此高的待遇和重視。

在衆多「總統球迷」中，上屆世界盃出鏡率最高、最爲活躍的無疑是南非總統曼德拉。儘管東道主南非隊的世界盃小組賽出局，但是這並沒有影響到南非人對世界盃的熱情，而曼德拉就多次在公開場合呼籲民衆，「這屆世界盃絕不會隨着南非的出局而結束，它的影響甚至在終場哨響後仍會繼續。除了支持我們的國家隊，我們還有一個更大的責任，我們是在代表非洲大陸當大賽的東道主。」

在南非世界盃揭幕之前，美國總統奧巴馬、副總統拜登和前總統柯林頓組成「總統三人組」，在白宮招待了征戰南非世界盃的美國國家足球隊隊員。奧巴馬甚至還和隊員們開起了玩笑，「橢圓形辦公室裡總有個傢伙會盯着體育臺看你們踢得怎麼樣。」而在美國小組出線的關鍵一役，克林頓不但像球迷一樣出現在了看臺上，而且還目睹了美國隊在補時階段上演的「絕殺」好戲。賽後柯林頓在接受媒體採訪時還是一副驚魂未定的樣子，「那一刻實在是太戲劇性了，我的嗓子都喊啞了。在我們進球之前我一直都表現得很平靜。但當那球進了球網後，我對自己說，謝謝上帝給了我們額外的時間。」柯林頓還主動向媒體爆料說，在賽後他去了美國隊的更衣室和所有隊員一起慶祝晉級勝利，而且還與隊員們一起暢飲了一兩杯啤酒。

在韓國隊成功殺入16強後，韓國總統李明博也是在第一時間對韓國球員給予了高度讚揚，稱「太極戰士」給了韓國人民勇氣和希望，「帶着夢想堅定不移地追求目標，對於挑戰永不放棄，這正是太極戰士面對挑戰時不屈不撓的精神。」

與衆多總統在世界盃上扮演球迷身份不同，法國總統薩科奇卻沒有心情看球。法國隊不斷爆出的「內訌」醜聞，讓薩科奇一直在扮演「滅火」隊員的角色。在媒體爆出安內卡因辱罵主帥被開除出球隊、法國隊領隊遞交辭呈的新聞之後，法國總統薩科奇便要求體育部長在最短時間內解決法國隊「內亂」。

PK之「各方收視」：觀看世界盃人數超奧運

曾有人說：一座大力神杯堪比10塊奧運金牌的價值。儘管這樣的比較並沒有太多的科學依據，但是僅從南非世界盃的收視率來看，世界盃的受衆人羣在很多國家已遠遠超過奧運會。

往年6月，有火熱的選秀，有各種大片爭搶銀幕，也有風格不同的電視劇登上螢光幕，但這個夏天，因爲世界盃的到來，各種節目不得不爲其讓路，因爲這個夏天是屬於足球，屬於熱愛足球的人。根據國際足總最新統計的資料顯示：世界盃期間華人最多的中國收視人數排在世界第一。

由於日韓兩隊在南非世界盃上的出色表現，極大激發了日韓球迷的觀戰熱情。日本NHK電視臺調查表明：關東地區，日本隊第一場對陣喀麥隆隊的比賽創下了上半場44.7%、下半場45.2%的平均收視率，瞬間最大收視率更是達到了49.1%。這是NHK電視臺在2010年第一次有節目平均收視率超過40%。而2008年北京奧運會閉幕式的平均收視率僅爲10.7%。

韓國SBS電視臺調查顯示，首爾地區，韓國隊第一場對陣希臘隊的比賽創下了48%的平均收視率，瞬間最大收視率更是達到了50.7%。

美國廣播公司和ESPN的收視率顯示，2010年南非世界盃在全美範圍內的收視率衝上了近16年來的最高值，相比2006年的德國世界盃同期，他們的電視觀衆增加了64%。

▲美國總統歐巴馬在白宮內關注上屆世足賽美國與迦納的16強直播。(圖／達志影像／美聯社)

據悉，很多電視臺因爲受世界盃的衝擊，不得不臨時調換與世界盃比賽時間相沖突的節目，以免在世界盃這個「超級大片」面前碰個頭破血流。而這種情況，在奧運會期間都鮮有出現。

最後再提出一個數據，可以清楚說明了足球的致命吸引力。2007年國際足總的調查報告顯示。全世界踢球的足球人口，佔全球人口的25分之1，已超過2.7億的足球選手；而觀看足球賽的球迷，佔了全球人口的6分之1，至少有十幾億的人口。根據統計，2002年日韓世界盃足球賽購票觀看的觀衆人數，遠勝於2004年雅典奧運會時各項競賽的總觀衆人數，而且還高出了15倍，而南韓由於辦世界盃足球賽，間接促成南韓現代汽車工業集團，超越美國福特汽車，擠進世界前五大汽車工業之列。如今，韓國現代起亞集團更已成了FIFA六大主要贊助企業之一。

>>接收更多精彩賽事，歡迎加入《ETtoday運動雲》