非洲手機市場大洗牌：OPPO第五，三星第二，第一無名但遙遙領先！

中國手機闖入非洲之後，一躍成爲當地“王牌”，讓非洲手機市場大洗牌，銷量前五品牌，中國獨佔4個。

OPPO手機銷量第五，小米排名第三，第一名銷量遙遙領先，佔據48%市場，成爲“非洲之王”！

可能很多朋友會覺得好奇，非洲這麼窮，消費能力肯定也不行，爲何這麼多手機廠家擠破頭要去非洲市場，難道不怕竹籃打水一場空嗎？非洲市場賣手機，真的能賺到錢嗎？

中國手機闖入非洲市場，成爲銷冠

互聯網的到來已經改變了人們的日常生活以及交流方式，手機也進入日常，成爲了溝通交流跟日常辦公的工具。

在國內，最古老的手機非大哥大莫屬，20世紀之後出現了小靈通、諾基亞等按鍵手機，迎來了移動通訊手機時代。

從最初保密性差，只能語言通話的1G，升級到具備較強抗干擾的2G；Iphone的問世帶來了第三代移動通信，手機也進入新時代。

我國手機從最初的仿牌，逐漸升級發展建立自主品牌，從落後到領先開發5G技術，可以說短短十幾年實現了質的飛躍。

國內最廣爲人知的當屬於華爲、小米、oppo、vivo等品牌，對比國外品牌，物美價廉，同等價格之下，性價比更高。

近些年來，在中國，手機市場競爭激烈，幾大品牌的市場也幾乎處於飽和。

與國內手機市場飽和有所不同的是，非洲的手機使用尚未普及，還處於較爲落後的階段，尚未被開發，屬於藍海市場。一部分國產品牌向國外進軍，很多手機廠家將市場瞄準非洲。

都說，商人不做虧本生意，毫無疑問是能夠在非洲賺到錢，纔有如此多的廠家擠破頭都想要進入市場，分一杯羹。

近日數據統計，2024年非洲第三季度手機出貨量達到1840萬臺！銷量前五的品牌分別是傳音、三星、小米、真我、oppo，我國佔4個。其中，銷冠傳音當之無愧遙遙領先，佔據48%份額。

這已經不是傳音第一次當銷冠了，自從這一品牌進軍非洲後，很快搶佔了大部分市場，連續多年都是銷冠。

2024年2月，傳奇控股公佈業績顯示，2023年全年營收額達623.92億元，同比2022年銷售額增長33.9%，歸母淨利潤達55.02億，同比增長121.55%。

排名第二的三星對比起傳音顯得有些弱，三季度銷量320萬臺，傳音的效率幾乎達三星的三倍。

緊追三星後面的是小米，24年三季度銷售出了220百萬臺數量，真我跟oppo的銷量差不多，分別是110跟100萬臺。

對於小米、oppo其實不用過多的介紹，想必大家都很熟悉，國內小夥伴很多人用這兩個品牌。對於銷冠傳音、真我可能會感覺比較陌生。

真我是2018年創立於深圳，是脫離oppo之後創立的一個國產品牌，主要爲年輕人打造。

傳音這一品牌於2013年創立於深圳，成立的時間並不是特別長，但它在短短十幾年的發展中已經成爲了全球手機行業中堅力量。

截止2023年，傳音手機出貨量達到了1.94億臺，在全球市場佔有率達14%，全球品牌商排名第三，智能機市場佔有率8.1%，排名第五。

它在非洲市場的表演尤其出色，自進入非洲之後，一直保持着強大的競爭優勢，成爲了非洲排名第一的品牌，最受消費者喜愛，有“非洲之王”的美譽。

傳音在國內並不出名，但它卻在非洲打響了品牌，並一躍成爲了銷量王，究竟是如何做到的呢？

傳音的非洲傳奇

傳音的前身是香港TECNO TELECOM公司，後於2013年由傳音投資、傳力投資共同出資，在深圳創立，2017年公司整體變更傳音控股。

他們公司主要的業務由手機、物聯網、移動互聯幾個板塊構成，其核心業務是手機（功能手機、智能手機），核心業務佔據95%，是主要收入來源。

傳音手機旗下有三個不同品牌，分別針對不同消費羣體推出，TECNO品牌成立於2006年，主要銷售功能機、智能機，面向中產階級消費者，銷往60多個國家。

Itel品牌於2007年推出，主打物美價廉，在全球50多個國家皆有銷售。Infinix品牌成立於2013年，針對的是年輕消費者，面向30多個國家。

以手機爲基礎，傳音前後在60多個國家成立2000多個服務網點，含第三方合作，設立7打售後維修中心。

移動互聯網方面，均搭載了基於Android 系統平臺二次開發、深度定製的智能終端操作系統（OS），包括 HiOS、itelOS 和XOS（以下統稱“傳音 OS”），傳音操作系統目前已成爲包括非洲在內的新興市場的主流操作系統之一。

2006-2008年傳音還在發展階段，2008年6月他們在尼日利亞開了第一家非洲分公司。2009-2015年，傳音全面進入非洲市場，繼TECNO跟ITEL品牌成功，有創造了Carlcara、Infinix品牌，以及數碼配件、家用電器品牌。

並於2011年在埃塞俄比亞建立生產基地，根據非洲當地用戶需求，開發產品，提供更適合本地化、更多樣化的產品。

傳音的成功並不是運氣好，更不是偶然，在其他手機廠商發展高端市場時，他們很早之前就開始佈局非洲市場。通過市場調研，在非洲搭建研發生產基地，與其他品牌對比，他更具有價格優勢，品牌優勢。

爲了符合當地人們的消費需求，傳音公司更是在非洲推出了分期貸等業務，可以讓他們先使用手機，分期還貸。因此，傳音能夠在非洲市場佔據近半壁江山，銷量一直穩保第一也不是沒有原因。

2019年傳音上市後，非洲市場爲他們貢獻了70%以上的收入，市場佔有率高達52.5%，只能手機佔據36.9%。自此之後，傳音在非洲的市場佔有率一直沒低於40%。

非洲國家，中國品牌手機暢銷

除了傳音之外，我國的其它手機品牌在非洲市場的銷量表現也十分優異。

從今年非洲出具的手機銷量來看，除了三星，我國的幾個品牌銷量都很猛。國內品牌銷量的增長，一定程度搶佔了三星原本的市場，同比下跌達到30%，前五品牌對比來看，是唯一一個銷量下滑的手機。

南非是非洲增長最快的智能手機市場，據傳音總部分析，隨着南非4G、5G網絡覆蓋不斷擴大，我國傳音、小米、榮耀、oppo等一系列品牌在抓住機遇，不斷推出功能更加完善的產品。

除此之外，尼日利亞、埃及等市場銷量也在不斷地暴增，足以說明市場前景廣大。爲了能夠搶佔更多市場，小米已經在埃及開設了工廠。

中國品牌的手機之所以能夠快速搶佔非洲市場，主要原因是我國的產品物美價廉，很好地滿足了當地市場需求。

目前100-200美元的智能手機在非洲市場銷售額增長是最快的，我國很多國產手機能夠滿足這一價格。

在未來，我國手機品牌將不斷打響知名度以及口碑。華爲公司已經開始跟南非當地軟件供應商加強合作，以便於不斷優化服務。

可能很長一段時間，大部分人都不看好非洲市場，畢竟非洲實在太窮了，大部分國家都處於貧困地區，根本沒有太高的消費能力。因此，很多品牌不願意去非洲發展。

但事實顯然並非如此，2023年在全球手機延續下行，創造了近10年來最低出貨量的情況之下，非洲國家卻逆勢增長，這才讓很多手機廠商意識到，原來非洲市場被大家忽視了。

如今，越來越多的中國市場進軍非洲，對於傳音而言競爭壓力也越來越大了。不過，傳音依舊非常看好非洲市場，他們預計2025年，撒哈拉以南的非洲地區將增長至64%份額，依舊有上升空間。

傳音也並非單依靠非洲市場，他們早就開始在南亞、東南亞、中東、拉美等市場佈局。這些國家經濟發展水平較低，手機行業相對滯後，再加上人均手機量保持小，一旦開發起來，將有巨大的上升空間！

目前，傳音在非洲、巴基斯坦、孟加拉、菲律賓等國家出貨量皆排名第一，他們在獲得大量手機用戶之後，將複製中國互聯網發展模式，裂變更多業務，可謂前途無量。

或許，未來很多年非洲等低端市場都將是傳音的天下也未可知！

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