鳳凰用3招衝營運 力求今年小贏
旅遊業者鳳凰（5706）今年1～5月業績年減約1成，到底公司接下來要怎麼急起直追呢？對此董事長張巍耀表示，未來將積極發展歐洲的成長「雙箭頭」、深耕中國大陸，同時會強化日韓佈局，全力衝刺營運，力求今年表現可以比去年好。
鳳凰2015年合併營收29.74億元、年增3.1％，稅前淨利2.33億元、年增54.83％，稅後淨利1.99億元、年增58.6％，每股盈餘3.2元；但今年1～5月，累計營收爲9.9億元，年減12.63％，分析背後原因，主要是該公司歐洲線佔比達40％以上，隨着近期當地發生恐攻事件，纔會影響營運表現。
不過董事長張巍耀估計，到了6月，隨着時序進入歐洲旅遊旺季，營運可望逐漸回溫，且爲了超越、彌補上半年的損失，目前已經備妥3招，準備急起直追。
首先在歐洲地區，由於當地發生恐攻事件，鳳凰將避開法國、比利時、荷蘭等有疑慮的區域，讓遊客轉到歐洲其他國家旅遊，其中以希臘、西班牙兩地是最被看好的市場，可說是未來歐洲線的成長雙箭頭。張巍耀表示，從去年開始，這兩個地區的產品銷狀況就很不錯，以西班牙來說，不僅旅遊環境相對安全、CP值也高，因此相當受到旅客青睞，另一方面，現在飛往當地的航班也變多，都能爲營運帶來正面影響。
而除了歐洲線，鳳凰也將深耕中國大陸，張巍耀表示，事實上現在赴大陸旅遊的人越來越多，尤其上海迪士尼開幕後，更增加家庭、年輕族羣的旅遊意願，以今年1～5月來看，相關業績成長2成以上，因此鳳凰將積極搶奪商機，接下來將提供更多元化的行程選擇，像是增加絲路、南北湘、西藏等長天數的旅遊套裝，估計在營運策略強化下，赴陸旅遊業績2016全年成長幅度可達3成。
至於韓國市場，鳳凰也不放過，該公司旗下雍利企業於今年3月已拿下韓國最大廉價航空公司「真航空」的總代理權，讓旅客可以天天飛首爾，且爲了因應冬季滑雪季節，屆時將更換機型，以容納更多乘客、滿足旅客需求；在日本部分，近來鳳凰除了拿下星悅航空總代理，可從臺北包機直飛日本，也開發4～8人的「mini團」，將依消費者需求做不同的行程內容，有點類似「半自助」旅行的概念，期盼能吸引更多機動性的旅客。
張巍耀表示，今年的景氣確實有點「怪」，加上新政府上任有多事情尚未穩定、新臺幣又持續貶值，都對旅遊業者帶來負面影響，因此只能業者只能改變策略、走出自己的一條路。以鳳凰來說，面對環境的改變，除了針對不同市場做策略調整，同時會持續推廣新路線及主題旅遊，子公司雍利也將不斷增加代理產品，以發揮垂直整合綜效，相信這些努力可以化危機爲轉機，並進一步挹注營收與獲利。