高雄MICE產業今年會議場次可望再創高峰

高雄經發局長伏和中（右二）、以及安益國際集團總裁塗建國（左二）等人，16日在高雄展覽館舉辦「高雄會展新品牌發表會」。（圖／顏瑞田）

高雄衝刺會展（MICE）產業，成果逐年攀升，去年達到最高峰，共有150場會議和展覽活動，會展產值創下46.20億元的5年新高紀錄，高雄經發局長伏和中16日指出，今年的會議場次，可望突破去年的95場，但，展覽因早在半年前，排期已定，因此，今年的展覽場次恐怕難以超越去年的55場。

爲了迎接國際會議協會（ICCA）明年在高雄舉辦年會，高雄市政府經發局16日下午2時，在高雄展覽館舉辦「高雄會展新品牌發表會」，以「Kaohsiung，we connect」爲新品牌主軸，由高雄經發局長伏和中、安益國際集團總裁塗建國、觀光行銷專家劉喜臨、以及新加坡籍的品牌策略專家何永生，以輕鬆互動的LIVE TALK，分享跨領域新觀點及高雄會展新品牌重要精神。

經發局長伏和中說，明年高雄將舉辦ICCA2020，這是國際會展界最重要的年度盛世，屆時，將有來自世界各地的國際人士來到高雄，此刻正是重新塑造高雄會展品牌的時候，高市府以「Kaohsiung，we connect」新品牌，對內跨領域結合高雄會展聯盟成員，對外鏈結國際行銷策略，力促高雄成爲國際會展首選城市。

伏和中表示，會展產業與觀光產業息息相關之外，由於高雄背後也有石化、鋼鐵、醫材、以及遊艇等工業的堅強後盾，因此，會展產業吸引國內外產業人士前來高雄的同時，高雄也要藉此展現在地的工業實力，並且藉由高雄會展辦公室和「Kaohsiung，we connect」這個平臺，將高雄與國際連結。

高雄會展辦公室2013年成立以來，高雄會展產值從2013年的34.80億元，一路攀升到2018年的最高峰46.20億元，2018年的會議和展覽場次並且衝高到150場次，創下新高紀錄，其中，2018年的展覽有55場次、會議有95場次。

伏和中坦言，由於展覽活動都在舉行的半年前，即已排定，因此，今年的展覽場次恐將比去年的55場次少一些，但，會議場次則有機會超越去年的95場次，至於今年的會展產值，還有機會向上衝高。

他說，公部門的預算雖然有限，但是，最重要的行政權力，高雄經發局將會充分發揮，極力做好行政協調的工作，讓每一場次的會展活動，都能夠成功舉辦。

安益國際集團總裁塗建國指出，會展（MICE）產業是一個龐大的平臺，除了爲高雄帶動餐飲、飯店、旅行社、翻譯等觀光和關連產業之外，更帶來戰略交流人口，包括工業、醫療、以及體育等，因此，MICE絕對是一個創造內需的重要產業。

他說，他參訪日本東京奧運總部時，發現京奧有一個非常明確的目標，就是要創造「運動觀光」，相同的，高雄會展辦公室的成立，明確的中長期目標就是，連結高雄的會展產業與觀光產業。

品牌策略專家何永生則以長期經營跨國企業品牌的經驗和觀察，提出透過品牌角度來看高雄，運用品牌故事及差異性，在國際舞臺行銷高雄，引進國際品牌企業投資高雄，奠定城市經濟力，更可因在地與國際產業的交流發展，創造友善英語環境與人才培養的契機。

曾任職交通部觀光局副局長的觀光行銷專家劉喜臨教授指出，從國際會展人士下飛機的第一印象，決定了會產城市的品牌印象，因此，高雄必須思考高雄的味道和特色是什麼？並且站在需求者的立場思考，國際會展業者爲何要到高雄？此一新思維在高雄推動成爲會展城市的過程，相當重要。