購新補貼落地 激發智能手機換機需求

1月20日上午10時左右，北京太陽宮凱德MALL小米之家門店的店員前後奔忙，向顧客介紹購新補貼的領取流程和使用方式。“我倆各買了一部2400多元的小米手機，每部手機優惠了300多元。”在店裡選購產品的蘇先生告訴記者，他和妻子特意趁着北京購新補貼正式落地來更換新手機。

近日，商務部會同有關部門印發《手機、平板、智能手錶（手環）購新補貼實施方案》，個人消費者購買手機、平板、智能手錶（手環）3類數碼產品，可享受購新補貼。按照補貼方案，每人每類可補貼1件，每件補貼比例爲減去生產、流通環節及移動運營商所有優惠後最終銷售價格的15％，每件最高不超過500元。記者調研發現，購新補貼政策已在部分線上平臺、線下門店落地，有效刺激了智能手機消費市場。京東平臺數據顯示，截至1月20日12時，購新補貼上線省市中，手機產品銷量環比增長達200%、平板增長300%。

線下門店諮詢量大增

北京、上海、浙江等地已於1月20日啓動實施手機等購新補貼政策。1月20日上午，在北京太陽宮凱德MALL的小米之家門店，陸續有顧客前來諮詢購新補貼使用方法。

店員溫女士告訴記者，小米之家門店80%的手機、平板和智能手錶產品價格都在購新補貼範圍，店員們前一晚連夜測試了補貼領取流程，1月20日開始，由門店店員幫助消費者完成補貼領取和核銷流程，並專門打印了紙質版的核銷操作步驟。

一位年輕顧客表示，自己被購新補貼吸引，特意來門店選購手機，並計劃給長輩購買智能手錶。溫女士介紹，僅1月20日上午，已有數十位顧客前來諮詢購新補貼使用方式，已經感受到購新補貼對消費的刺激作用。

北京的消費者可通過京通小程序來領取購新補貼券碼。京通小程序顯示，消費者線下消費手機等電子產品，可在京通首頁打開京通碼，選擇消費品資格券碼，將要使用的資格券碼展示給商家，商家掃碼進行覈銷。用戶如在線下商城購買了補貼商品，在線上再購買此類商品不可再享受購新補貼。

記者注意到，在購新補貼政策正式實施前，蘋果、華爲多款產品提前降價至6000元以內，以滿足補貼條件。太陽宮凱德MALL蘋果門店店員表示，iPhone16 Plus和iPhone16是店內降價金額最多的單品，價格均降低800元，iPhone16 Pro系列則優惠了700元。華爲多個熱門機型也被納入補貼範圍，包括華爲Mate70、華爲Mate60。西單華爲智能生活館店員表示，門店有多款手機在購新補貼範圍，門店正在等關於補貼覈銷流程的通知。

多個線上平臺設立專區

京東、天貓等線上平臺均已上線手機數碼產品政府補貼專區。天貓平臺表示，1月20日起，浙江省、江蘇省用戶在天貓平臺購買手機、平板、智能手錶等數碼產品，可享受銷售價格15%的立減補貼，首批覆蓋的手機品牌包括華爲、小米、OPPO、一加、vivo、榮耀、三星等。廣東、上海、海南、重慶、山西、吉林、福建、四川、內蒙古等省市（區）的數碼產品購新補貼產品將陸續上線。

京東平臺表示，1月20日，北京、湖北、江蘇、浙江、陝西等地購新補貼活動已全面上線，其他省份活動也在陸續上線，包括小米、華爲、榮耀、0PP0、vivo、蘋果在內的20多家廠商積極參與。

京東平臺數據顯示，截至1月20日12時，購新補貼上線省市中，手機產品銷量環比增長達200%、平板增長300%，智能手錶也受到青睞，尤其是智能兒童手錶銷量環比增長100%。其中手機產品的熱銷價格段爲3000元至4000元。按照補貼方案，消費者購買原價3333元以上、6000元以下的手機、平板電腦和智能手錶，可享受500元補貼。

爲保障補貼能真實有效發放，京東平臺提供相關服務，幫助消費者實現上門簽收、激活、比對等流程。京東物流基於技術手段對3C數碼產品進行追蹤和溯源，確保設備購買的真實性。

智能手機市場持續增長

國際數據公司（IDC）最新報告顯示，2024年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7643萬臺，同比增長3.9%。機構分析認爲，各價位段新品的集中上市，以及部分省市開始的購新補貼政策，推動整體市場延續了之前4個季度的增長趨勢。其中，vivo、華爲和小米等廠商的強勢表現幫助安卓市場增幅超過7%；iPhone16系列銷售難有起色，使得iOS市場繼續同比下降。

IDC報告稱，得益於過去幾年擠壓的換機需求逐漸釋放，2024年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比增長5.6%，時隔兩年觸底反彈。此外，隨着AI功能推廣，許多廠商正在優先考慮智能手機新一代AI功能的發展。IDC預計，購新補貼政策首次擴張至消費電子領域、AI功能持續落地等因素，或將一定程度刺激換機需求，中國智能手機市場有望延續增長趨勢。

來源：中國證券報·中證網