觀點／開店1分鐘賣4支 千元精品口紅塑造「女孩優越感」
▲今年周慶，口紅單品連莊爲美妝品中的主角。（圖／記者周宸亙攝）
文／Elisa
下半年百貨週年慶，是零售業一年大事，臺灣最大百貨體系新光三越，在今年10月陸續開跑周慶檔期，首波約15天的促銷，口紅累積4萬支銷量，相當於開店每1分鐘就賣出4支，近幾年口紅，已經從實用層面躍升至心理層面，它不但讓女孩們更美，還建立了她們的優越感。
▲新光三越今年祭出化妝品滿2,000送200的低門檻，拉擡該類業績成長11%至12%不等。（圖／記者周宸亙攝）
一開始起源於韓劇的推波助瀾，優雅、美豔的女主角，說服了衆人脣色之於妝容的重要，從韓系美妝延伸到歐美品牌，口紅大軍漸漸站上了美妝櫃上的醒目位置，慢慢的擴大暈染，近期開跑的信義新天地甚至出現了NYX 30色的裸色脣釉組合。
▲優雅又有氣質的乾燥玫瑰色熱賣，許多品牌也推出了類似產品。（圖／翻攝自IG）
由於衆多的新產品推出，相對也擴大了民衆對於口紅的需求，口紅的顯眼效果，大於任何的化妝單品，是最能馬上呈現出妝容的產品，加上單支入手的門檻不高，從數百元至2,000元左右，「不貴，卻好用」。
▲消費緊縮民衆精打細算，對單價不高的口紅卸下心防。（圖／記者周宸亙攝）
而許多「賣到斷貨」、「限量」的口紅單品，更是創造出一種精品感，如LANCOME絕對完美脣膏#264，以及GIORGIO ARMANI的奢華訂製柔霧脣露等，都造成「有錢買不到」的口碑現象，用約莫1,000元的成本，在補妝時拿出來讓朋友驚歎如買到精品的優約感，這樣划算的交易，也算是心靈的一種療愈吧。