吉利與“我們”一起造車 “能量風暴”共創而出

當“用戶運營”在各大車企的日程表裡佔據越來越多的份額時，“我們”這個人稱代詞有了一個最新的指代意義，那就是吉利汽車面向1000萬名車主的用戶品牌。

6月7日，“吉利汽車品牌開放日”在位於上海的吉利中國設計中心舉辦。活動現場，吉利汽車用戶品牌——“我們”正式發佈。

作爲用戶品牌的“聯合主理人”，吉利汽車銷售公司常務副總經理範峻毅透露，一組由用戶原創設計的LOGO設計方案，從1000多份投稿中脫穎而出。藍色代表吉利汽車科技感和未來感，橘色代表擁有快樂能量的用戶品牌“我們”，橘藍漸變形成雙G環環相扣的“我們”，象徵“在一起，這很吉利”。

範峻毅說，設計中心本是一個車企最爲神秘的地方，而這次選擇首次對外開放，並在此發佈“我們”品牌，開啓了吉利與用戶共創共享、聯手推動品牌發展的新篇章，也是吉利“開門造車”理念的最新成果。

新上線的吉利汽車App作爲“我們”品牌的共創共享陣地，將爲用戶提供精品商城、熱點資訊、車輛控制、分享、問答等諸多功能，多維度打通吉利與用戶間的線上、線下溝通渠道。

吉利“我們”承載的將是多達1000萬的車主用戶，“粉絲是水，水能載舟，亦能覆舟”，吉利集團高級副總裁林傑，以這麼一句古話來形容如今的客戶關係運營，他認爲吉利這麼多年沒有掉進“割韭菜”的輿論漩渦，其一在於“他們花了錢支持我們，所以我們首先要對他們好”；其二“精準定價是很重要的一環，不讓首先支持你的用戶吃虧”。

至於在此之上更高級別的用戶共創，他依然認爲“做好自身的產品品質，纔是共創的基礎”，

當天，吉利集成用戶共創idea示意的造型風格——Vision Starburst也正式亮相。林傑表示，應年輕消費者的要求，這一次，吉利的設計更加地大膽和張揚。

而它也揭示了吉利和用戶共創所能達到的新高度，意味着“用戶”共創不侷限於“我們”品牌的發展，同時也滲入吉利造車的進程中。

Vision Starburst

據吉利中國設計中心總經理、副總裁白高頤介紹，Vision Starburst採用“Starburst宇宙能量”設計靈感，“能量風暴”造型融匯吉利“宇宙迴響”4.0代設計哲學的衍生理念，也承載着用戶個性化、差異化的審美觀和創意創想。

吉利汽車家族式造型一直以“能量場”爲設計核心，從3.0時代的“水滴漣漪”，到4.0時代的“能量爆發”，是一個“能量場傳承與迭代”的過程。

進入“科技吉利4.0”時代，以星瑞（參數丨圖片）、星越L爲代表的車型所採用的直瀑式“能量音弦”造型，同樣呈現出設計師對宇宙能量的思考與探索。

此次亮相的Vision Starburst所呈現的“能量風暴”造型，從星雲流轉、新星誕生蘊含和噴發的宇宙能量形態受到啓發，將新星誕生時宇宙能量向外迸發而產生的衝擊波，及其所帶來的型面空間扭轉，融匯宇宙折線交錯、線面交疊，形成宇宙射線的放射、擴張等形態，展現全新的風暴狀造型。

據瞭解，Vision Starburst所呈現的“能量風暴”造型風格，將很快應用在吉利的新款車型上。

屆時，風暴狀“能量風暴”和直瀑式“能量音弦”兩種造型風格將並存於市場，以“動感酷炫”和“精緻大氣”兩種截然不同的氣質，迎合年輕消費羣體個性化、差異化、多元化的審美需求。

“以前真的是有什麼賣什麼、造什麼賣什麼。現在我們非常需要聽到用戶需要什麼，他們要什麼，我們造什麼。”林傑如此說。

“以前設計中心就好比是廚房，我們是在前面端菜的。現在是一個開放廚房，更透明，用戶能看到我們怎麼去加工這個產品，讓用戶更放心，而且做菜也要做出藝術來，讓大家共同參與這樣一個過程，這是一個改變。”白高頤這樣表示。

吉利中國設計中心總經理、副總裁白高頤

按照吉利的規劃，讓用戶走進設計中心，參與產品設計僅是吉利開放的序幕，未來從造車到產品配置，甚至公司決策會議，都會有用戶參與的機會。

範峻毅對此表示，“我們”品牌的正式發佈、“能量風暴”造型風格的應用，都是吉利加速用戶驅動品牌發展的落地舉措。在“得用戶者得天下”的存量市場競爭階段，吉利一定能憑藉“開門造車”、“用戶共創”理念贏得先機。