家電那些事——2020年小家電行業分析

傳統家電行業是A股的優質投資渠道，許多優質企業也誕生於家電行業，如格力電器、美的集團、海爾智家等。下面讓我們先來分析回顧一下小家電行業的2020年。

隨着中國中小企業穩步發展，城市化速度、人均可支配收入的增加和消費觀念的提升，小家電作爲高品質生活的象徵，越來越受到消費者的歡迎。

在單一經濟、銀髮經濟、白領經濟、媽媽羣體和學生黨的帶動下，該行業穩步增長。

根據未來產業研究所的統計，2019年中國小家電市場規模爲4015億元，2012-2019年年均複合增長率爲13.3%。

預計2023年市場規模將超過6400億元，達到6460億元。

小家電主要包括三類，小廚房電器、小環保電器和個人護理小家電。目前，中國家庭的小家電主要以小廚房電器爲主。除家用電器（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、豆漿機）外，其他小家電的普及率仍然較低。

從產業空間和滲透率來看，小家電是有希望的。

疫情期間，消費者出去吃飯、旅遊、消費都大大減弱。

封閉式管理增加了居民待在家裡的時間，居民消費急劇增加。

小家電從中受益，加上小家電在線渠道的主導地位，這一流行進一步放大了小家電品牌與網絡優勢佈局的比較優勢。

家庭時間延長，烹飪頻率增加，對廚房用具的需求不斷增加。

小家電類適合網上銷售，與傳統家電相比，無安裝、低單價屬性具有較好的網上銷售。

1月中旬後，居民防疫意識增強，線下零售出現寒流。

根據奧維雲零售數據，在4~7周（即1.20~2.16）期間，小廚具產品在線下範圍內出現不同下滑，最常見類別的線下銷售下降約60%。然而，與此同時，網上也存在高增長的趨勢。電烤箱、電烤鍋、烹飪機、破壁機等都實現了50%以上的增長率。

根據蘇寧2月份小家電大數據，廚房小家電同比增長280%，電炸鍋增長659%，電飯盒增長2612%。其中，2.9~3.5期間，蘇寧電飯盒銷量同比增長1958.6%，電熱水盒銷量同比增長459.4%。

根據天貓公司發佈的數據，前三個小時的三明治機銷售額同比增長1500%，38分鐘廚師機的銷售額超過去年額度。

環保清潔電器的普及速度加快，疫情的流行也加快了健康類家電的市場普及。

受疫情影響，居民對消毒消毒的需求有所增加。

家居環境中的消毒場景主要包括廚具消毒和環境消毒。

過去，消毒類衛生產品利用率低，受疫情影響，增長率明顯提高。

2月份，蘇寧消毒衛生類產品增長137.77%，具有消除疫情能力的掛熨衣機類銷量增長120%，吸塵器類別上升76%。

在流行期間，小家電的發展得到推動，但根本原因是消費觀念的提升。

中國人均GDP已超過1萬美元。隨着消費水平的提高，對小家電的需求逐漸增加。這是小家電行業市場擴張的內在動力。

以"90後"和"00後"爲代表的新一代消費羣體購買力不斷增強。

在基本功能屬性的前提下，他們越來越注重產品價值和產品外形。所謂的"價值就是正義"。

目前，市場上有一些面相可愛的產品。設計精緻可愛，色彩固化，只看一眼便讓人感到滿滿的幸福。例如酸奶機、蛋鍋、烤麪包機等。

此外，根據民政部的數據，2018年，中國單一成年人口超過1億，單一成年人口超過7700萬。龐大的單一人口導致了"單一經濟"和"懶惰經濟"。

消費者的個性化需求促使單人小家電在市場上流行起來，如小電飯煲、便攜式隨手杯、單小烤箱和清掃機器人。

2019年，網上單功能小容量電烤箱佔比爲13.2%，同比增長4%。

隨着新一代消費羣體和單一消費羣體的增長，消費觀念和消費結構正在緩慢變化。

這些新的消費羣體追求的生活質量比老一輩消費者高，因此小家電健康發展。

除了傳統的電子商務公司天貓、京東和蘇寧，社交平臺（小紅書、微信）、短視頻平臺（抖音、快手）、直播（淘寶、京東、鬥魚、虎牙）和平臺上的內置商城也逐漸成爲一個新的戰場。

隨着直播電子商務的興起和消費者網上購物習慣的形成，小家電受益於小尺寸、精緻外觀、獨特功能等優勢，在直播得到分紅。

直播、短視頻等新的營銷手段不僅傳播迅速，覆蓋面廣，而且通過人工智能算法的推動，大大提高了轉化率。

此外，直播銷售速度快，庫存週轉率快，中間減少。

多渠道成本，總成本大幅下降，這有利於小家電的快速普及。

從產品週期來看，目前許多小家電的普及率和快速增長率都明顯，這是成長期的明顯特徵。現在是增長的最佳時間和投資的最佳階段。

如吹風機和吸塵器，它們處於中國成長的中間階段，受益於新類別的刺激，市場將繼續增加。

據業內人士在線數據顯示，到2020年，電吹風機和吸塵器的普及率預計分別達到20%和18%，與發達國家還很遙遠。

另一個例子是淨水器、洗碗機和空氣淨化器，它們雖然體積較大，但仍可以被定義爲小家電，一旦使用後可能就離不開了，並有望成爲家庭/辦公室的標配、剛需產品。

歐洲、美國、日本淨水器/空氣淨化器/洗碗機的普及率爲70%/70%/70%，90%/60%/35%，中國只有10%/1%/3%。在成長的早期階段，仍然有很多的滲透空間。

隨着城市化的推進，"優質生活"和"懶人經濟"的蔓延，以及產業升級的加強，市場將在預期中爆發。

從上述產業空間、產品週期、短期催化、基本發展、渠道等方面來看，小家電行業有着很好的發展前景，相信未來能夠發展出如格力、美的等優質企業。