今年“雙十一”銀行信用卡卷什麼？新興快捷支付平臺成爲新“戰場”，存量時代下沉深耕細分領域

財聯社11月8日訊（記者 郭子碩）在雙十一的電商硝煙戰即將進入高峰期之前，上海市商務委會同上海市委金融辦等12部門於今日印發《本市關於更好發揮消費信貸促進消費提質升級作用的實施意見》，鼓勵互聯網平臺加強與金融機構合作。

財聯社記者注意到，作爲消費金融服務的主要提供方之一，多家銀行已火速推出今年的雙十一營銷方案。梳理看來，10月中旬至今，已有工商銀行、農業銀行、中國銀行、建設銀行、交通銀行、平安銀行、浦發銀行、寧波銀行、上海銀行、長沙銀行等銀行推出“雙11”優惠活動。

值得關注的是，各家銀行信用卡紛紛聚焦新興快捷支付平臺的活動。據觀察，此前各家銀行的分期還款策略主要爲總賬分期還款，部分銀行僅面向天貓、京東、淘寶推出信用卡消費分期還款優惠。而今年，各家銀行信用卡在新興快捷支付平臺的活動重心有所傾斜。多家銀行不僅針對新興快捷支付平臺推出首綁禮活動，而且分期滿減的覆蓋範圍也由傳統電商平臺京東、淘寶、天貓大幅拓展至美團、拼多多，甚至是去哪兒、攜程等文旅場景。

有業內人士指出，各家信用卡中心積極接入抖音、拼多多等新興快捷支付平臺，是爲培養持卡人綁卡抖音、拼多多的支付習慣，促進信用卡快捷交易規模提升。

各家信用卡大力拓展平臺類消費

多家銀行信用卡加大平臺聯動力度。有股份行信用卡人士向財聯社記者感嘆：“今年各家都在卷快捷支付平臺。”

以興業銀行信用卡爲例，上一年雙十一，興業銀行信用卡的首綁優惠對象只有支付寶、京東支付、抖音支付三家，而今年首綁優惠對象在支付寶、京東、抖音的基礎上，進一步拓展至拼多多、攜程、美團。

農業銀行信用卡中心指出，上微信、支付寶、雲閃付、京東、美團、抖音等平臺，選擇農行信用卡首次綁定多種渠道享至高百元禮包消費、分期享立減優惠。

梳理來看，包括農業銀行、交通銀行、興業銀行、平安銀行在內的商業銀行也面向多家互聯網平臺提供分期滿減優惠。比如，農業銀行持卡人綁定支付寶、京東（京東支付）、美團（美團支付）、拼多多（多多支付），有機會享單筆分期滿減優惠；交通銀行信用卡在淘寶、拼多多、京東、美團平臺推出分期滿減活動。

與此同時，部分信用卡與互聯網平臺合作的模式也有所拓展。比如，平安銀行特邀用戶領取權益後，使用支付寶綁定平安銀行信用卡消費享積分加倍，至高獲得8萬積分。積分抵扣則從支付寶擴展至京東支付、美團支付，覆蓋三大支付平臺，支付時可使用積分抵扣訂單金額的10%，單筆至高抵10元，將積分當錢花。

素喜智研高級研究員蘇筱芮告訴財聯社記者，本輪雙十一各家信用卡策略出現調整，一方面是由於老牌電商平臺如淘寶、京東等競爭激烈，經過多年來的比拼已處於紅海態勢，另一方面也是因爲新興平臺與細分場景相對老牌平臺而言，具備更多可拓展空間，期望以此爲契機帶動新客的獲取及分期交易規模的增長。

當前，信用卡業務進入跑馬圈地的存量競爭時代，多家銀行也面臨信用卡收入承壓的情況。招商銀行在三季報中提及銀行卡手續費收入126.92億元，同比下降12.78%，主要是信用卡線下交易手續費下降。平安銀行三季報顯示，信用卡應收賬款餘額4530.88億元，較上年末下降11.9%。

不過，蘇筱芮也表示，實際上，信用卡機構切入的這些新興平臺場景如美團、攜程等，早已佈局了自營類“月付”“先囤後付”等近似產品，且在收銀臺處於優先展示位置，信用卡機構能否把握住這些場景、用戶能否沉澱還存在不確定性。故信用卡機構在細分場景實現拉新過後，後續還需要在自營生態內做好一系列配套運營。