京東618閱讀手機同比增長超550%，C2M模式爲品牌找到發展新路徑
今年的“京東618，18週年慶”，C2M反向定製成爲一大熱點，遊戲手機、閱讀手機等C2M反向定製款表現尤爲搶眼，6月18日零點剛過，開場15分鐘遊戲手機成交額同比增長9倍，海信閱讀手機成交額同比增長550%。
在火爆的銷售成績背後，是C2M反向定製逐漸成爲鏈接消費者與手機品牌、促進供給側與消費端聯繫、活躍手機銷售氛圍的“定海神針”，京東也正憑藉這一模式，建立手機品牌上新、打造爆款的主陣地，引領手機行業突出重圍。
C2M模式引領，京東618一騎絕塵
如今，手機市場正經歷着前所未有的機遇和挑戰。一方面，隨着智能手機的普及，增量空間不斷收緊。中國信通院數據顯示，到2020年上半年，智能手機滲透率從2012年的55.4%升至97.4%。另一方面，隨着消費升級趨勢發展，90後、00後逐漸成爲社會消費的主體，個性化、精細化的產品成爲他們主要購物需求，滿足他們品質生活需求的個性化手機“新物種”廣受歡迎，以C2M爲主要模式的新品經濟開始成爲中國消費市場成長的重要驅動力。
大浪淘沙，去蕪存菁，面對“冰火兩重天”的手機市場，具有主導優勢與核心賣點的平臺、品牌已經率先突出重圍，跑贏大勢。以今年京東618爲例，作爲當下消費者購買手機通訊產品的首選平臺，京東618手機通訊品類呈現“新品即爆品”態勢。
C2M定製款手機在今年京東618又一次成爲熱門，除了折射出“按需消費”的多元化、個性化消費需求外，更體現出京東與手機品牌方圍繞手機概念創新和手機產業鏈升級方面的心血和成就。
有業內人士指出，憑藉長鏈條、高價值的消費資源及先進算法，京東爲手機品牌提供從用戶洞察、到選品、定價、採購、履約、預測，再到產品研發、運營、營銷、售後等一體系的全鏈條智能生態服務，實現合作品牌各環節資源的合理利用及效率提升。通過C2M反向定製模式，京東讓手機品牌方在知道用戶需求的情況下，能更有針對性地生產製造產品，提升合作品牌經營效益的同時，最大化滿足消費者的各種個性需求。
在C2M反向定製上的深度佈局，京東讓不同層次、不同年齡的消費者感受到了“專屬定製”的魅力。以遊戲手機爲例，隨着《王者榮耀》、《陰陽師》等重度手遊普及，讓玩家愛好者們對手機的要求也越來越高，在洞察消費者的需求後，京東與各大品牌廠商深度合作，推出ROG、黑鯊、紅魔、聯想等外觀炫酷、性能強勁的遊戲手機，備受消費者喜愛，今年618期間，電競手機同比增長66%。同時，京東還積極響應“互聯網適老化改進”號召，聯合中興等廠商推出長輩智能手機，關愛銀髮一族，幫助老年用戶跨越數字化鴻溝。爲了滿足閱讀愛好者的需求，京東攜手海信開闢了閱讀手機品類，上線至今廣受用戶好評。
從聯合品牌率先定義遊戲手機，到推出長輩智能手機、閱讀手機，京東聯合手機品牌，全新定義智能手機的新賽道，爲手機這一高度飽和、同質化嚴重的成熟市場注入新的活力。正如人民網發佈的《2020年線上新品與C2M消費趨勢報告》指出，如今以C2M爲主要模式的新品經濟開始成爲中國消費市場成長的重要驅動力，京東作爲C2M新品首發的主要平臺，正在引領消費升級、反哺經濟發展、滿足消費者“高端定製”手機消費體驗的路上不斷前行，給行業，創造更大的想象空間。京東618不是終點，而是屬於C2M的新時代開端。