跨界聯名還能這麼玩?滔搏創意營銷“圈粉”年輕人

（原標題：跨界聯名還能這麼玩?滔搏創意營銷“圈粉”年輕人）

當下，跨界聯名已成爲最受年輕人青睞的創意營銷玩法。當運動零售巨頭滔搏遇上人氣IP小劉鴨，這對風格迥異的“新搭子”又會碰撞出怎樣的創意火花？

作爲國內最大、最會玩的運動零售運營商，今年夏天，滔搏重磅聯名知名IP“小劉鴨”，開創出融合運動生活方式、潮流IP文化和創意營銷玩法於一體的品牌聯名新範式，輕輕鬆鬆拿捏當代年輕人。

滔搏與小劉鴨在保持各自特色風格和理念的基礎上，通過打造主題門店、推出創意運動挑戰、舉辦花式馬拉松以及開發多樣化的創意周邊等多重玩法，深度共創，爲消費者帶來了獨特而難忘的體驗，賦予運動消費全新的想象空間。

主題門店激活流量風暴，成打卡新地標

走進滔搏匠心打造的“小劉鴨”主題門店，隨處可見萌趣的小劉鴨形象，它們情態各異、俏皮靈動，生動地演繹着田徑、體操、乒乓、滑雪等各種熱門運動場景，充分詮釋了運動生活方式與潮流時尚的完美融合，吸引了衆多消費者打卡、體驗。

滔搏的“小劉鴨”主題門店上線後，即刻收穫了消費者的一致好評。活動期間，門店的流量較非活動期間顯著提升。有滔搏的老用戶表示：“一直在滔搏買運動產品，小劉鴨也是我非常喜歡的表情包。這次真的是夢幻聯動了！”

在小紅書平臺，滔搏與小劉鴨聯名的話題討論也不斷涌現，足見此次聯名在年輕人中引發的熱烈反響與極高熱度。

趣味互動打造沉浸式運動消費體驗

除了創意十足的主題門店，滔搏更借勢奧運熱潮，在“小劉鴨”主題門店特別設置了投籃挑戰、高爾夫體驗、跳遠體驗以及趣味拳擊等時下熱門的運動體驗項目，這些富有記憶點的互動活動，不僅爲消費者帶來了全新的沉浸式運動消費體驗，更成爲了滔搏與消費者間的獨家記憶。

通過趣味互動遊戲，消費者不僅能近距離感受小劉鴨的萌趣魅力，更能親身體驗潮流運動的魅力，這一過程也進一步加深了消費者對滔搏品牌的好感度。

“TOP放開跑”花式馬拉松引燃運動潮生活

滔搏“TOP放開跑”花式馬拉松無疑是滔搏本次跨界營銷最具創意的部分，今年7月，滔搏攜手小劉鴨在上海的潮流新地標徐匯濱江發起“TOP放開跑”花式馬拉松活動，活動吸引了超300位跑步愛好者的積極參與，反響極爲熱烈。

“TOP放開跑”花式馬拉松是滔搏傾力打造的跑步賽事IP，已在全國多個城市成功舉辦了超50場豐富多樣的跑步活動，匯聚了數萬名跑步愛好者。活動當天，除了核心的花式馬拉松跑步外，現場還特別設置了拍照打卡、趣味互動等多個創意項目，讓滔搏跑者們在享受運動樂趣的同時，也能沉浸式感受滔搏與“小劉鴨”聯名帶來的萌趣氛圍，享受集娛樂性、互動性與競技性於一體的獨特體驗。

藉助與“小劉鴨”的聯名效應，滔搏有效提升了“TOP放開跑”花式馬拉松的話題度，不僅成功吸引了大量年輕消費者參與活動，更進一步加深了消費者對滔搏品牌的認知與喜愛。

爆款周邊引領潮流新風尚

滔搏此次跨界營銷的另一大亮點，是與小劉鴨聯名的創意周邊，雙方通過深度的創意碰撞，共同推出了二合一單肩包、潮流紀念T恤、聯名保溫杯、主題貼紙等一系列創意周邊。

這些創意周邊能夠輕鬆融入消費者的日常生活中，不僅能作爲滔搏品牌文化的生動展現與自然延伸，還極大地拓寬了用戶的體驗場景，爲滔搏品牌賦予更立體的層次感和豐富性。

該系列周邊一經面世，便贏得了消費者的青睞與追捧，迅速走紅，成爲市場爆款。

同時，滔搏也爲本次聯名活動特別定製了小劉鴨專屬的主題購物袋，全方位考慮了消費者體驗的每一處細節。

“現在年輕一代的心動閾值越來越高，他們更加註重品味與個性的表達。滔搏希望通過跨界聯名等年輕人熱衷的方式與他們交朋友，共同探索更多創意玩法。”滔搏方面表示。