樂天Kobo攜誠品 大戰博客來

臺灣樂天Kobo小檔案樂天Kobo營運本部長周立涵。圖／邱莉玲

全球第二大電子書平臺樂天Kobo擴大臺灣市場版圖，祭出兩大絕招，一是打集團戰，重頭戲是聯合即將在明年開幕的樂天國際銀行搶市；二是擴大與誠品的優勢互補合作，大推樂天Kobo電子書閱讀器，最強二哥聯手挑戰龍頭博客來！

今年疫情帶動數位閱讀高速增長，也升高書市戰火。博客來率先宣佈今年電子書營收可望破2億元，拿下紙書、電子書雙料冠軍，也在研議推出閱讀器。

接着誠品宣佈佈局全通路，誠品線上12月全新開站，投入網路書店大戰，明年再推出新型態小店深耕社區。

樂天Kobo也不輸陣，營運本部長周立涵10日表示，今年電子書銷售成長逾五成，閱讀器銷售成長也翻一倍，兩者加總營收逾2億元，看好疫情培養更多人閱讀習慣，樂天Kobo明年閱讀器挑戰至少成長50％、電子書成長四成。

樂天Kobo明年行銷有兩大重頭戲，一是整合集團資源打團體戰，將數位閱讀推廣至更多場域，今年與樂天桃猿隊合作把球迷變書迷，樂天桃猿隊啦啦隊寫真書吸睛，甚至躋身百大暢銷榜；二是與明年開幕的樂天國際銀行合作，把有錢人變愛書者。

樂天Kobo電子書會員已破40萬人，中文藏書量逾11萬本，今年率先開放英漢字典軟體更新，強化讀者閱讀外文書籍的便利性，另爲強化新書集客力，第三季推出72折優惠奏效，對照百大暢銷書榜有68個作品爲2019、2020年出版。

由於閱讀器是拉攏會員、拉高閱讀量的利器，樂天Kobo也與誠品、三創等合作，在雙北市有六家實體體驗店，並在新竹、臺中、臺南、高雄新增體驗店，閱讀器使用人數今年較去年成長九成，明年將與誠品中南部店點合作。

樂天Kobo與誠品的合作，又被視爲最強二哥的優勢互補，樂天Kobo會員男性居多、商管理財書較強，還有閱讀器開拓體驗商機；誠品則有267萬會員，文青客、文學閱讀爲基本盤。

除了臺灣，這場電子書大戰也延燒到香港，樂天Kobo在臺設華文營運中心，由臺灣號令在今年進軍香港，同樣攜手誠品書店開賣閱讀器搶市，已佔全年業績近三成，由網購、疫情帶動的電子書消費趨勢不容小覷。