兩大新興電視技術或將重塑電視廣播行業

本站科技訊 4月8日消息，路透社今天發佈文章稱，兩大新興電視技術Aereo和Hopper正挑戰讓電視廣播公司一直保持豐厚收益的業務模式，未來可能將重塑規模達600億美元的電視廣播行業。

以下爲文章主要內容：

4月1日，美國上訴法庭駁回了NBC、FOX、ABC、CBS等大型廣播公司制止Aereo服務的聯合請願書。Aereo通過同時獲取數千條天線的廣播信號爲消費者提供折價電視訂閱服務。這是近幾個月以來電視廣播公司第二次未能制止影響其電視節目收入的新技術。

去年11月，一加州法院駁回了Fox禁止衛星運營商Dish Network銷售攔截廣告的視頻錄製設備Hopper的請求。

Aereo和Hopper這兩項服務正好擊中的電視廣播模式的要害。

Hopper的最大特色在於，使得錄製黃金時段電視節目播放時的廣告完全消失，與舊式DVR和其它需要觀衆快進掉廣告的設備區分開來。

Aereo則會減少需要或者想要更爲昂貴的有線電視訂閱服務的人數，因而會蠶食電視廣播公司的收入。市場研究公司SNL Kagan的數據顯示，根據訂閱用戶數量，廣播公司來自有線和衛星系統的“轉播費”高達30億美元。

Aereo和Hopper截至目前影響還比較有限。Aereo用戶量相比美國付費電視用戶量還微不足道，Hopper則是更加主流的設備，有1400萬Dish用戶使用。

然而，廣播公司們擔憂，那些服務將會繼續擴張，進一步蠶食它們的觀衆數量和廣告收入。

儘管法院初步裁定Dish和Aereo勝訴，但這兩起案例仍處於初級階段，裁決最終有可能會被推翻。

廣播公司被迫求變

訴訟失利將推動電視運營商們實施重大變化。頂級電視程序員加斯·安斯爾（Garth Ancier）稱，它甚至可能迫使它們出售廣播塔，成爲像Bravo、AMC、ESPN那樣的有線電視頻道。

“它們沒得選擇，”安斯爾說道，“當自己的業務受到攻擊時，有時候你就得作出些激進的事情來。”他透露，四大電視網絡的部分成員過去幾個月一直在考慮這類行動，而來自Aereo和Hopper這兩種技術的威脅只會加速它們的決策進程。

它們可能將阻止Aereo獲得廣播信號，同時也阻止Hopper攔截廣告。Hopper目前僅能扼殺錄製電視節目的廣播廣告。

這麼做會有什麼負面影響？廣播公司們將會讓沒有訂閱有線電視的家庭無法再通過接收室內天線和屋頂天線的信號觀看電視，據尼爾森估計這類家庭數量高達1110萬戶。

Fox、 CBS、NBC和ABC的發言人均拒絕就其計劃發表評論。上週，Aereo案件裁決出爐之後，Fox表示，“法庭裁定，竊取轉播版權內容而不提供任何補償的行爲是被允許的。”各大廣播公司還稱，它們計劃繼續與Aereo抗爭，相信內容所有者的權益將得到保護。

電視觀看習慣改變

Hopper和Aereo均得益於電視觀衆習慣的改變。越來越多的人選擇“煲劇”，通過DVR或互聯網觀看整套錄製劇集。尼爾森3月11日公佈的調查結果顯示，目前多達500萬戶家庭 “已經取消電視訂閱服務”，通過諸如網絡流媒體播放、DVD、遊戲機的來源觀看電視節目。

目前，不管是Hopper，還是Aereo，用戶羣還比較小，但都處於增長當中。

Hopper是Dish向新用戶免費提供的DVR，是Dish當前廣告宣傳的重點。Dish表示，公司擁有1400萬用戶，是僅次於Comcast和DirecTV的美國第三大付費電視公司。

Aereo從未披露其用戶量數據，但它正快速擴張。2月，該公司稱，它擁有1900萬用戶，主要分佈在紐約地區，它也啓動了戶外廣告營銷活動。Aereo計劃今年擴張至22個其它的城市，包括芝加哥、休斯敦等大市場。

據尼爾森稱，即便是在Aereo和Hopper出現之前，傳統網絡的電視觀衆佔比就已經呈現下滑，佔比從1993年的69%降至今年2月的42%。

觀衆數量下滑，還會給廣播公司造成進一步的打擊——廣告主會更加堅決地討價還價，也可能會將部分廣告支出分配在其它媒介。去年，廣播廣告支出規模達270億美元。

如果收視率持續下滑，電視網絡們可以針對宣傳新節目的觀衆就會變少，因而會加速下行週期。這個問題同樣會讓它們非常頭疼。

“電視行業就像是音樂行業，”BTIG媒體分析師裡奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）指出，“它們日復一日地下滑，遲早會出現垮臺的局面。”

或發動反擊

電視廣播公司可能會發動反擊。CBS CEO萊斯利·穆恩夫斯（Leslie Moonves）去年秋季在投資者會議上表示，如果Dish繼續推銷其跳過廣告的Hopper設備，他可能會該衛星運營商的系統排除在CBS之外，使得其用戶無法獲得美國職業橄欖球聯賽（NFL）、《犯罪現場調查》（CSI）等節目。

3月26日，CBS稱，它收購了有線電視頻道TVGN 50%的股權，從而增加了一個Aereo無法攔截廣告的頻道。TVGN和其同類頻道在Hopper上還非常安全。Dish董事長查理·爾根（Charlie Ergen）曾在2月稱Dish尚未擁有攔截有線電視廣告的技術，該公司也未公佈相關行動計劃。

廣播公司們仍然希望通過說服法庭Aereo和Hopper確實侵犯版權法和違反合約，一舉切斷它們。

芝加哥公司合夥人Freeborn & Peters、知識產權律師安德魯·戈德斯坦（Andrew Goldstein）表示，從現在來看，憑藉法庭上的勝利，Aereo和Hopper只會變得越來越流行。“要將妖怪收回瓶子會非常困難。”(樂邦)