陸客不來怎麼辦？央行提議：找網紅代言救觀光
儘管臺灣歷年觀光人次屢創新高，但觀光收入自2014年達到高峰以後卻連2年衰退，陸客大幅減少是主因之一。對此，中央銀行建議可透過搭着網路世代爆紅的「網紅」們代言，爭取陸客青睞；另外，也可簡化簽證程序或開放免籤，深耕拓展其他客源，以降低陸客減少的衝擊。
根據觀光局統計，2016年來臺人次突破千萬人次，連2年破千萬大關，日、韓、東南亞旅客成長幅度，完全抵銷陸客減少的數量。然而，陸客比起其他國家觀光客，不僅停留天數較長、消費額也較高，因此雖然去年來臺旅客人次持續創高，但旅行收入卻連 2年減少。
▲人氣網紅睿咩。（圖／睿咩Rimmy授權提供）
央行統計指出，2015年陸客平均停留夜數爲7.14天，遠久於其他主要國家旅客，且陸客平均每人每日消費金額227.58美元，與日客並列第1。但去年上半年，陸客每人每日消費金額大降至208.31美元，儘管平均停留夜數略增，且其他國家來臺人次成長，臺灣旅行收入仍減少。
央行表示，臺灣受限於相對弱勢的人文與自然資源，但比對有類似情況的新加坡、香港，臺灣發展觀光的進度仍是遠遠落後，主要是航空基礎建設、政府觀光政策支出及推動國家品牌的成效不足。
對此，央行建議，近期「網紅」當道，臺灣可透過網路紅人代言，爭取外國觀光客青睞；另一方面，也可簡化簽證程序或開放免籤，深耕拓展其他客源，以降低陸客減少的衝擊。
央行也建議，觀光業者應該趁此機會轉型，進行結構上的調整，擴展觸角朝多元化經營，配合國際旅客增加的趨勢研發新產品；政府方面，則應提高觀光政策支出佔政府總預算的比例，加速改善航空基礎建設品質，加強海外行銷或影視觀光，提升國家品牌競爭力，藉以吸引旅客。
▲網紅Mandy。（圖／Mandy香菱授權提供）