麥當勞更名「金拱門」 陸網民：KFC要改爲「開封菜」？

麥當勞計劃加速拓展大陸三、四線城市市場。(資料照/中新社)

「今天你吃金拱門了嗎？」中國大陸麥當勞在大股東中信集團主導下，悄悄將公司名稱更名爲「金拱門」，引爆大陸網上一片熱議。有網民說，照這個套路推論，那KFC(肯德基)不就該改爲「開封菜」或「孔夫子」，星巴克咖啡要改爲「美人魚咖啡」或「白娘子咖啡」，必勝客改爲「紅帽子」，勞力士改爲「皇冠牌」。

麥當勞總部今年將大陸、香港兩地業務，以20.8億美元賣給中信集團旗下的中信股份、中信資本控股，以及私募股權基金凱雷集團，其中，中信集團取得爲期20年的特許經營權，並控有52%股權，凱雷及麥當勞各擁有28%、20%股權。有人說，麥當勞M標誌英文名稱Golden Arches直譯就是「金拱門」，仍引發熱議。

中國麥當勞公司名稱更名爲金拱門，引起網路上Kuso不斷。(圖片來源：大陸金融界網站)

有網民爆料，中信收購麥當勞後就準備改名，流程整整走了3個月，中間還找諮詢公司及香港高人指點，經過一番爭論後才決定用「金拱門」這個名字。也有人分析，連90後都開始養生，一、二線城市火的都是沙拉，加上先前麥當勞明確表示，未來三、四線城市是發展重點，既然要下鄉，名字改得更接地氣也是理所當然。

更名對麥當勞這品牌是否有影響？重慶工商大學經濟學院院長李敬表示，品牌資產包含麥當勞知名度、顧客信任度等，是很大的無形資產，而中信與麥當勞合作，成立新公司更多是一種戰略投資，主要會在資本運作及營運戰略方面，利用自身資源及優勢推動發展與創新。資深品牌管理專家萬全東認爲，改名對品牌並沒有太大影響。

不過，網民仍Kuso不斷，「你好，我要一份拱旋風、拱樂雞、拱辣雞腿堡！」、「您好，這裡是金拱門···什麼鬼？雜牌也敢賣一個漢堡30元？」、「今天你吃金拱門了嗎？」，並說按此套路推論，KFC(肯德基)不就該改爲「開封菜」或「孔夫子」，星巴克咖啡要改爲「美人魚咖啡」，德克士改爲「李白鳥」，百事可樂改爲「鴛鴦鍋汽水」。