Meta(META.US)大手筆撒錢 重金挖角TikTok創作者

智通財經APP獲悉，Meta(META.US)推出了一項新舉措，通過“突破獎金計劃”(Breakthrough Bonus Program)提供高達5000美元的獎金，以吸引TikTok創作者加入其平臺。

TikTok目前無法從蘋果和谷歌在美國的應用商店下載，Meta正在抓住這個機會，向更多用戶推廣其社交媒體Instagram。

該計劃旨在鼓勵創作者在Facebook和Instagram上發帖，以吸引TikTok的一部分用戶。根據Meta的說法，該項目向在其他社交媒體平臺上已有存在並願意在申請過程中鏈接該平臺的美國創作者開放。

符合條件的參與者必須在Instagram和Facebook上創建一個專業賬戶。一旦被接受，創作者必須在每30天的獎勵期內在Facebook上發佈至少20個Reels，在Instagram上發佈10個Reels。

在此期間，他們還必須至少在10天內共享內容。創作者在90天內最多可以賺到5000美元，報酬是根據對他們社交形象的評估而定的。

據知情人士透露，這家社交媒體公司還根據受衆規模提供了不同的交付量和報酬條款。

Instagram向在TikTok上擁有大量粉絲的創作者提供每月1萬至5萬美元不等的現金獎勵，獎勵創作者將他們的視頻轉移到Instagram Reels上。

Meta表示，它還宣佈了幾項針對創作者的新功能，包括一款名爲Edits的視頻創作應用，將視頻時長延長至三分鐘，以及一項針對創作者貨幣化的新獎勵計劃。

平臺搶奪創作者

Instagram的這一努力突顯了社交媒體領域的高風險，各平臺都在競相吸引數百萬用戶的注意力，而TikTok的未來則懸而未決。

上週，在美國最高法院支持前總統喬·拜登今年4月簽署的一項法律後，TikTok在美國關閉了幾個小時。根據這項法律，蘋果和谷歌還將TikTok從美國的應用商店下架

然而，在特朗普總統表示他將推遲禁令後，該應用程序又開始在美國恢復使用。特朗普週一簽署了行政命令，將禁令的執行推遲了75天。

對Meta來說，在近年來TikTok的受歡迎程度超過Instagram之後，向創作者付費來推廣Instagram可能是一種有效的策略，可以重新奪回Instagram作爲青少年和年輕人中最受歡迎的社交媒體平臺的地位。

根據皮尤研究中心2023年的一項調查，63%的13至17歲的青少年說他們使用TikTok，而使用Instagram的比例爲59%。

許多TikTok創作者將品牌交易作爲創收的主要方式，支付方式往往取決於他們的粉絲數量。由於TikTok的未來前途未卜，各大品牌正在暫停或修改協議，以納入競爭平臺。

“廣告已經暫停，這造成了很多焦慮和大量收入損失，”管理許多頂級互聯網創作者的經紀公司Underscore Talent的聯合首席執行官 Dan Weinstein表示。

Weinstein表示，在不確定的情況下，廣告商和創作者都在觀望，各品牌正在將Instagram和YouTube Shorts等平臺納入協議，使其社交媒體戰略多樣化，而不僅僅是TikTok。

從一個平臺跳到另一個平臺並不能保證創作者成功。許多在TikTok上很受歡迎的人，可能很難在其他應用上獲得受衆。

社交媒體諮詢公司Social4TheWin的創始人兼首席執行官雅各布•瓦拉赫表示：“TikTok上的許多創作者很難轉向傳統的YouTube或Instagram。”“你有YouTube Shorts，也有Instagram Reels。你可以在這些平臺上重新利用這些內容，但算法是不同的。”

Meta並不是唯一一家希望抓住那些尋找新收入來源的創作者的公司。

Substack週四宣佈了一項2000萬美元的創作者加速器基金，以幫助創作者轉移和增加他們的付費訂閱。Substack是一個允許作家和創作者發佈時事通訊並通過訂閱爲其內容產生收入的平臺。