拚百億商機！山頂鳥邀夏于喬推新羽絨 主打速溫、耐溼
正值臺灣保暖商品銷售旺季， Hilltop 山頂鳥大動作邀請藝人夏于喬代言秋冬商品，發表全新速溫型羽絨衣，首創備長炭蓄熱纖維運用在羽絨上，達成速溫效果，還引進英國品牌 kusau，推出山頂鳥造型毛線帽跟保暖手套，業者強調產品品質經得起考驗，還分享辨識良品羽絨的妙招，未來除實體通路外，還將搶進網購平臺，搶攻 2015 年超過百億的保暖商品商機。
▲Hilltop 山頂鳥大動作邀請藝人夏于喬代言秋冬商品，發表全新速溫型羽絨衣。(圖／記者洪聖壹攝)
這是山頂鳥少見的新品發佈活動，活動當中邀請藝人夏于喬，以跨年、深山旅遊爲情境，發表兩款速溫型羽絨衣(售價 8980 元起)，一款 POLARTEC 刷毛背心、一款保暖襯衫、一款針織長褲，一款 Berghaus AQ 防水透氣保暖雪靴 JURA，以及毛線帽、保暖毛線手套；另一名男模特兒，身上穿的則是這次發表的男款新品，包括刷毛外套、三合一 Gore-Tex 防水速溫型羽絨短大衣(售價 19,800 元)，一款保暖排汗針織上衣，一款 Windstopper、一款 Berghaus GT防水透氣登山鞋 EXPLORER PLUS。
▲山頂鳥透過情境秀的方式，發表兩款速溫型羽絨衣(售價 8980 元起)，一款 POLARTEC 刷毛背心、一款保暖襯衫、一款針織長褲，一款 Berghaus AQ 防水透氣保暖雪靴 JURA，以及毛線帽、保暖毛線手套等女性商品以及一款刷毛外套、三合一 Gore-Tex 防水速溫型羽絨短大衣(售價 19,800 元)，一款保暖排汗針織上衣，一款 Windstopper、一款 Berghaus GT 防水透氣登山鞋 EXPLORER PLUS。(圖／記者洪聖壹攝)
兩人搭配之下，訴求像是參加跨年夜時，如何簡單抵抗夜晚跟深夜的低溫，到高山賞櫻時，如何因應高山溼冷的氣候，確實達到戶外保暖，藉此宣傳山頂鳥爲臺灣氣候量身打造的速溫型羽絨衣，在輕便之餘，透過前 CK、Hugo boss 產品設計師、旅居德國柏林的法中混血設計師，更將一般無法達到美觀羽絨衣，在功能與視覺當中，取得明顯的平衡。
▲山頂鳥透過像是跨年夜越晚溫度越低，以及戶外高山旅遊等兩種常見情境，訴求速溫保暖衣的實用性。(圖／記者洪聖壹攝)
山頂鳥創辦人方顯裕表示，羽絨材質本身擁有最佳阻隔空氣的效果，因此在冬天，被多項保暖衣用來作爲產品的主要材質，而山頂鳥的羽絨衣符合比日本標準還高的臺灣 CNS 審查標準，每一件羽絨衣的羽絨含量高達 90%，最高還有 95%，搭配外衣材質，不僅抗風，而且保暖。
方顯裕相當看好未來羽絨衣市場，表示近兩年臺灣人注重養生，戶外休閒運動越來越盛行，除了路跑，也越來越多自行車運動，加上國外旅遊族也很多，除了原有的春、冬旺季，也有很多國外的客人來臺旅遊時，利用匯差購買厚重的保暖用品，就連臺灣八九月也是銷售旺季，在前兩年的保暖商品，全臺便已經達到 80 億的市場規模，他預估 2015 年規模可望突破百億。
面對市面上品質不一的羽絨衣，售價也有高有低，方顯裕進一步分享快速辨識羽絨衣品質優劣的方式。表示品質好的羽絨，只要用手抓緊之後放開，一定會快速回復原狀，抓緊之後，恢復越慢，那麼這類的羽絨真實含量低、成分較差，入水量高，那麼當然就會比較不保暖。
▲面對市面上羽絨衣品質不一，除了發表速溫型羽絨衣外，山頂鳥創辦人方顯裕分享快速辨識羽絨衣品質優劣的方式。表示品質好的羽絨，只要用手抓緊之後放開，一定會快速回復原狀。(表／業者提供)
負責行銷山頂鳥品牌的方寶惠表示，輕量化是當前保暖商品的全球趨勢，不過國外針對保暖用品上，都是着重功能爲主，而在臺灣市場比較特別，男性比較重功能，女性則是比較在乎外觀，這是因爲臺灣氣候相對歐美地區來說比較沒有那麼的低，因此在設計上就會比較多元。
在銷售通路方面，方寶惠表示，目前山頂鳥在全臺灣共有 60 間門市，當中共有 11 間獨立門市，其餘則是分佈在全臺各大百貨公司、賣場當中，除了實體門市之外，山頂鳥還抓緊行動商機，積極拓展網購平臺，目前已經在 Yahoo、PChome 實際上架銷售部分商品，而在拓展海外市場計劃方面，預計會鎖定中國大陸，爲了達到快速瞭解在地需求，山頂鳥也將嘗試接觸像是掏寶、天貓等在地網購平臺。至於針對日韓市場，方寶惠表示，當地市場規模已經相當飽和，外來產品相對中國大陸來說機會比較小。
這次推出的「速溫型羽絨衣」，便是着重在輕薄與外觀設計上，首創將「備長炭蓄熱纖維」應用在羽絨上，利用纖維孔洞吸收人體散出的熱量，快速提高體感溫度，還能進一步釋放遠紅外線，達到溫熱效果，因此即使碰到寒流，也能確實達到最佳保暖狀態。
至於「GORE-TEX 外套」方面，表布微細孔比一顆水珠小 2 萬倍因此能夠確實避免將內層衣服弄溼，如果搭配速溫型羽絨衣或是保暖毛衣，都可以進而達到保暖效果。
山頂鳥也宣佈 31 週年慶的活動內容，表示今年週年慶折扣首度推出服飾全面七折、指定款「Wind Stopper 刷毛外套」加 3,800 加購，就可以拿到 5 折的二合一防水羽絨外套優惠，更多商品優惠可到門市洽詢。
▲山頂鳥也宣佈 31 週年慶的活動內容，折扣首度推出服飾全面七折、部分商品五折。(圖／記者洪聖壹攝)