讓“微短劇+”吹響精品化的集結號

在微短劇市場規模持續增長的當下，該如何推動微短劇在精品化之路上“再進百尺竿”？加強共建、共創、共享的行業生態，是應有之義。

作爲短劇行業頭部平臺，紅果短劇就邁出了更大的步子：在1月13日的2025年精品微短劇產業發展交流會上，紅果短劇宣佈將“果燃計劃”升級爲面向全行業的精品微短劇合作計劃，聯動媒體機構、影視公司、長劇平臺共創精品短劇。

剛剛發佈的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，微短劇2024年保持強勁增長態勢，行業發展直接、間接帶動64.7萬個就業機會，同時一批具有影響力的廠牌製作方出現，憑藉豐富的IP儲備、專業的製作能力，成爲了精品創作的主力軍。多方“入局”，行業“入戲”，受衆“入迷”，讓微短劇從泛娛樂行業的新物種變成了影視文化、網絡文藝行業變革的掀起者。

如果說2024年是微短劇行業爆發增長與轉型陣痛並存的一年、從野蠻生長步入有序經營的重要節點，那2025年就是微短劇行業高質量發展的關鍵之年：隨着微短劇內容審覈細則、網絡微短劇小程序管理辦法相繼出臺，觀衆羣體也對微短劇質量、深度、審美、價值觀等提出了更高的要求，微短劇市場進入提質升級的新階段勢在必行。

推動微短劇行業駛向精品化的快車道，需要頭部平臺和企業積極發揮助力作用。

截止2024年9月，上線1年半的紅果短劇月活躍用戶已突破1.2億，在免費短劇平臺行業排名第一。作爲“免費模式”的典型代表，紅果短劇全力押注短劇精品化，將“果燃計劃”的適用面升級爲面向全行業，通過“投資扶持”和“精品推廣”雙管齊下，資金支持和流量加持多措並舉，不斷提高審覈標準、審美標準，助力優質短劇的創作和傳播，顯然有助於發揮頭部平臺的帶頭作用，帶動行業整體提升。

這不無現實針對性：前幾年，微短劇確實呈現出了爆發式增長勢頭，涌現出了一批精品劇作，但也有不少作品陷入淺層創作的窠臼。微短劇“微”的理應只是體量，而非價值，“短”的理應只是時長，而非質地。在當下，微短劇該“‘微’而不弱，‘短’而不淺，‘劇’有品質”，已漸成衆多從業者的共識。這就需要行業加碼優質內容，探索創新題材，利用敘事切口小、單集體量輕的優勢，更加生動地反映時代發展，更加具象地承載社會價值。

微短劇的“精”，要體現在“內容爲王”上。在此之前，《逃出大英博物館》、《重回永樂大典》和《錦衣巷》等微短劇就因題材新穎、製作精良而備受追捧，因跟文物保護、非遺傳承等議題緊密貼合而廣受好評。這表明，微短劇可以向守正出新要精品化潛能，“微短劇+”跟傳統文化保護、文旅發展、鄉村振興等主題結合大有可爲。

前幾天，國家廣電總局發佈了關於實施“微短劇+”行動計劃賦能千行百業的通知，明確2025年將深入組織實施“跟着微短劇去旅行”創作計劃，繼續推進“跟着微短劇來學法”“微短劇裡看品牌”創作計劃，啓動“跟着微短劇學經典”“跟着微短劇來科普”“微短劇裡看非遺”等創作計劃，打造一批思想精深、藝術精湛、製作精良的優質微短劇，就是有的放矢。

在此背景下，紅果短劇鼓勵支持“微短劇+文旅”“微短劇+科普”“微短劇+普法反詐”等方向的微短劇創作，還發布了紅果短劇首個春節檔，其中涵蓋了紅色、現實、古裝、言情等多個內容方向，包括了已入選國家廣電總局微短劇春節檔推薦片單的《牆外桃花牆內血》等劇作，也是着力發掘微短劇向上向善的更多可能性。

而要讓微短劇更多地守正出新，顯然需要全行業共同努力、相向而行。正如中國電視藝術家協會分黨組書記閆少非所就微短劇精品化做出的建議那樣，要“創新機制，不要保守；搭好平臺；行業規範化引領；廣泛團結同業。”

如今，紅果短劇強化跟媒體機構、影視公司、長劇平臺的聯動共創，就意在撬動資源共享、優勢互補，着力畫大微短劇精品化的“同心圓”。上述交流會上，愛奇藝宣佈將和紅果短劇深度合作，啓動IP聯合開發、聯合出品、成品內容授權等合作，爲行業健康發展共同努力。

媒體機構依託自身廣泛的受衆基礎和超強的話題洞察力，豐富微短劇題材；長劇專業團隊和演技派演員紛紛下場，爲行業帶來成熟資源和方法論，爲觀衆帶來更高質量的視聽體驗……這樣一來，有益於各方將自身資源要素充分盤活，激發微短劇創作生態活力，擡高微短劇行業的品質天花板。

這其中，長劇製作方可以借鑑微短劇貼近用戶需求、及時反饋，高週轉、快迭代的優勢，微短劇製作方也可以學習長劇在內容深度上的能力積累，最終共同推動影視內容創作質量躍升。

“微”光成炬，聚力行遠，微短劇行業就該共同吹響“精品化”的集結號，用共創托起“劇有品質”的願景，讓微短劇在健康發展的道路上走得更穩、更久、更遠。

（文/仲鳴）