微短劇：市場規模增長 精品化路在何方 2024

【2024 年微短劇市場規模預計達 504.4 億元，未來增長態勢強勁】2024 年，微短劇市場規模預計達 504.4 億元，同比增長 34.90%；到 2027 年，市場規模預計超過 1000 億元。截至 2024 年 6 月，我國微短劇用戶規模已達 5.76 億人，佔整體網民的 52.4%，呈穩步增長態勢。 半年多來，微短劇生產方式和商業模式變化多，多部違規微短劇下架，免費模式擴大受衆範圍，抵制“無序擴張”和呼籲“微短劇+”的聲音並存。 微短劇產業曾高速增長，同時泥沙俱下，薄弱劇情問題凸顯。國家廣電總局對微短劇監管收緊，明確不同投資額度微短劇的審覈部門。 精品化要求劇本內容優質，編劇認爲應提高劇本投入佔比。微短劇精品化還需摒棄內容同質化，創新和體現差異化。 微短劇已形成產業鏈，精品製作要求更新制播邏輯。與電影電視劇相比，微短劇成本較低，製作團隊面臨投入與回報的平衡問題。 短劇精品化過程中，短視頻平臺作用重要，如抖音的“辰星計劃”對創作方進行資金和流量扶持。 盈利模式改變是微短劇精品化環節之一，免費模式逐漸展現潛力，促使微短劇精品化和多元化發展。 微短劇精品化給其他行業帶來“加持”，如與文旅“牽手”，國家廣電總局發佈相關創作計劃引導行業風向。 微短劇市場仍有不確定性，但精品化是發展趨勢，滿足用戶多元需求，製作專業度提升，生態更加豐富，與不同賽道相互賦能。