微短劇行業精品化發展提速

近幾年，微短劇行業發展迅猛，但隨之也產生了一些作品質量低下、同質化競爭等問題。隨着行業不斷規範，政府機構、平臺企業等多方合作推進，以及越來越多優質製作團隊入場，微短劇行業正向着精品化方向不斷推進，並顯現出了良好的發展前景和勢頭。

精品導向逐步升級

其實，在微短劇快速發展的同時，各方對其精品化的要求一直都在推進。2023年，管理部門就針對微短劇行業的問題，及時推出了一些措施和政策。2024年1月召開的全國廣播電視工作會議，明確提出要加強分類指導，“抓作品”和“抓環境”相結合，“抓增量”和“抓存量”相結合，從 2024年6月1日起，微短劇管理新規正式實施生效。這些都有效抑制了亂象滋生，推動微短劇向精品化發展，從“高流量”轉向“高質量”。

除了加強監管外，管理部門、地方政府、互聯網平臺，以及衆多影視工作者也都積極推動微短劇多出精品，引導微短劇行業走精品化道路。2024年，廣電總局推出多項微短劇相關計劃，如“微短劇裡看品牌”創作計劃、“跟着微短劇去旅行”等。湖南衛視、東方衛視、重慶衛視、浙江衛視等電視臺也紛紛上星播出微短劇。

2024年底，紅果短劇宣佈推出精品短劇“果燃計劃”，“投資扶持”和“精品推廣”雙管齊下，助力優質短劇的創作和傳播。同時，不少市場中有品牌效應的影視公司也開始積極試水微短劇，專業的影視團隊和演員，也紛紛下場拍攝微短劇，取得不錯的口碑和成績。

在這些因素助推下，優質的微短劇作品層出不窮。例如，微短劇《重回永樂大典》，展現了古籍修復工作的艱辛與意義，入選了“跟着微短劇去旅行”創作計劃第四批推薦劇目。另一部短劇《錦衣巷》將川劇變臉、打鐵花等非遺文化融入劇情之中，引發觀衆對文化傳承與保護的思考，入選了北京廣播電視網絡視聽發展基金2024年度扶持項目。

日前，紅果短劇宣佈將“果燃計劃”升級爲面向全行業的精品微短劇合作計劃，以更高標準、更大投入打造精品內容。中國電視劇製作產業協會秘書長、檸萌影視董事長蘇曉表示，平臺應把精品戰略變成一個自覺的使命，積極引導和扶持製作方，長劇和短劇都有各自的優勢，應互相學習，相互融合，共同發展。

“微短劇+”助推精品戰略落地

在推進微短劇精品化的過程中，跨界融合的“微短劇+”成爲微短劇發展的另一個顯著趨勢。“微短劇+文旅”“微短劇+普法”“微短劇+品牌”“微短劇+媒體”等形式表現搶眼。

這其中，就包括國家廣電總局推出的“跟着微短劇去旅行”計劃。其中的一系列微短劇，讓樂山、邯鄲古城等地紛紛“借劇出圈”。江蘇瞄準微短劇賽道，佈局從創作、拍攝、製作、發行到衍生產業的全產業鏈服務體系。例如，蘇州就以刺繡、崑曲、評彈等文化元素，古街、園林等蘇風雅韻爲基礎創作內容，收到了很好的效果。

除此之外，衆多地方也推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，向“微短劇+文旅”“微短劇+非遺傳承”等方向拓展，不僅產出了很多精品力作，也豐富了自身的業務形態，形成了相互賦能的雙向奔赴。

2024年8月，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司、最高人民法院新聞局等多部門聯合發起的“跟着微短劇來學法”創作計劃正式啓動。其旨在推動微短劇賦能法治宣傳和普法教育，鼓勵帶動製作機構參與創作，推出一批精品佳作，以案釋法，以案普法，讓法治精神深入民心。在已發佈的兩批創作計劃推薦片單中，涉及校園霸凌、網絡詐騙等法律熱點。

而推動微短劇與文旅、普法、古籍等富有社會價值領域的融合發展也成爲紅果短劇“果燃計劃”的一個重點。例如，紅果短劇與其他媒體平臺合作，開設普法短劇專欄，將複雜的法律知識、檢察工作流程及案例等，以故事化、情景化的方式呈現出來。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長鬍正榮表示，2025年將是微短劇提質增效的一年，行業要推動微短劇可持續發展，構建一個良好的網絡生態。

精品微短劇未來可期

《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》指出，隨着轉型升級步入“深水區”，微短劇的內容精品化已成爲行業共識，特別是“微短劇+”呈現出廣闊市場，未來大有可爲。

數據顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，佔整體網民的52.4%。2024年，市場規模將達504億元，同比增長34.90%，預計到2027年，規模將超過1000億元。

微短劇成本較低、週期短，大量創新項目可以快速孵化，這種靈活性和創新性，讓微短劇成爲影視創作的一股新勢力。其中，精品微短劇的發展勢頭非常迅速，潛力巨大。抖音平臺數據顯示，兼具故事價值和情緒價值的精品劇，平均觀看時長和七日追看率基本上是普通微短劇的2至3倍。

高品質微短劇的生產和需求數量都不斷提升。《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2024年微短劇呈現更加多元的題材選擇趨勢，以家庭、都市、情感等爲代表的女性題材迅速崛起。其中，家庭題材佔比從2023年的2.6%增長到8.0%，都市題材從15.5%增長到23.7%，情感題材從37.8%增長到39.6%。值得關注的是，受相關政策引導，劇名關鍵詞中，“霸總”等相關詞出現頻次大幅下降，被各種懸浮誇張的“霸總”霸屏的情況正在得到扭轉。

技術的提升也爲精品微短劇的創作和生產注入新動力，微短劇的藝術效果與生產效率快速提升。2024年，《中國神話》《三星堆：未來啓示錄》等多部AI微短劇上線。AI技術不僅帶來了降本增效，更是增強了作品的感染力，也爲觀衆帶來了更加沉浸式的視覺體驗。

另外，一些地方政府以微短劇影視基地建設爲切入點，出臺專項扶持政策，用心培育微短劇生態，進而轉化爲產業和市場優勢的趨勢已經顯現。西安、鄭州、杭州、臨汾等地紛紛提出打造“微短劇創作之都”“全國微短劇名城”“微短劇基地”。

各平臺與影視、媒體機構的合作也在快速拓展，已生產出更多精品佳作。例如，中央廣播電視總檯央視頻、北京廣播電視臺、江蘇廣播電視臺等多家媒體機構，已經與紅果短劇達成合作意向。愛奇藝也宣佈，與紅果短劇達成深度合作，啓動IP聯合開發、聯合出品、成品內容授權等合作，共同推出更多精品微短劇。

2025春節期間，紅果短劇將有多部作品上線，其中由紅果短劇和中國電視劇製作中心聯合制作，還原特殊年代革命先輩們家國情懷的微短劇《牆外桃花牆內血》入選國家廣電總局微短劇春節檔推薦片單。

專家表示，微短劇行業已邁入“2.0時代”，通過各方互通有無、通力協作，精品微短劇將持續迭代，未來發展潛力巨大。

來源：經濟參考報