賽道Hyper | 華爲等中國手機商集體出海

儘管前幾天有機構報告稱，中國智能手機市場在2024年出現久違的同比增長（微增4%至2024年的約2.85億臺），但中國市場的這些玩家，開始集體將目標瞄向了海外市場。

1月17日，市場有消息稱，華爲已計劃進軍多達60個國家和地區。

2024年4月發佈的華爲Pura 70系列已向60多個國家和地區出貨，2024年11月底發佈的華爲Mate X6自發布後，也迅速拓展至海外市場。目前已在歐洲、中東、南美等30多個國家和地區成功上市。

華爾街見聞注意到，華爲在海外市場頻繁活動，比如2024年底，華爲在阿聯酋迪拜舉行海外旗艦產品發佈會，發佈華爲Mate X6摺疊屏手機和華爲nova 13系列手機等中高端產品。

另外，華爲還在巴黎、新加坡、迪拜、米蘭、慕尼黑、伊斯坦布爾、華沙和墨西哥城等國際都市設立巨幅廣告牌，提升品牌在全球市場的知名度和影響力。

華爾街見聞從供應鏈瞭解到，2023年，華爲就低調重新啓動了海外市場，2024年整體銷量，海外佔比約兩成。其中，2024年上半年相對更低，海外銷量佔比僅不到12%，與2023年一整年基本持平。

目前，華爲智能手機市場主體在國內，華爲Pura 70系列截至2024年12月31日，在中國市場的銷量接近1000萬臺，到今年1月，堪堪突破1000萬臺，但在海外市場，Pura 70系列還沒形成有效規模的銷量。

華爲在2024年7月18日和8月15日分別下調了華爲Pura 70系列和華爲Mate 60系列的價格，還在2024年12月20日至2025年2月16日開啓“盎然向新，年年有爲”新年促銷降價活動，對除了Mate70系列之外的智能手機，做了程度不同的降價。

蘋果也和華爲一樣，對旗下多款智能手機做了降價，以應對在中國市場因華爲迴歸而面對的銷量下滑壓力。

除了華爲，榮耀也是殺向海外市場的中國智能手機急先鋒。

之前華爾街見聞了解到，截至2024年12月，榮耀手機在海外的銷量佔比已突破50%，並在多地實現規模化盈利。

2025年，榮耀正式進軍印尼市場，計劃在運營首年開設超過10家品牌體驗店，並推出涵蓋智能手機、平板電腦、個人電腦以及可穿戴設備等多個品類在內的近30款產品。

在馬來西亞，榮耀已成爲僅次於蘋果和三星市場份額的第三大品牌，在新加坡市場增長迅速。在榮耀Magic V3的推動下，高端旗艦機份額增長1倍，成爲中高端增長最快的中國智能手機品牌。

榮耀海外戰略，在歐洲，選擇了定位高端市場，但在東南亞的印尼，瞄準的是300美元以上的中高端細分市場。

榮耀將歐洲市場視作和中國市場同等重要的地位。

自2023年榮耀正式迴歸歐洲市場，到2023 年第四季度，榮耀在歐洲地區智能手機出貨量達110萬臺，同比增長116%，位居第五位；2024年第三季度，榮耀在歐洲智能手機市場出貨量同比增長8%，實現同比增長30%的成績，重新回到市場第五。

在摺疊屏領域，榮耀表現卓越：2024年上半年相比2023年同期，榮耀在歐洲的大摺疊手機銷量增長22倍，對整個大摺疊手機細分市場的增長貢獻最大，達70%；2024年第二季度，榮耀超越此前幾乎在歐洲摺疊屏市場佔據壟斷地位的三星，拿下西歐摺疊屏市場份額第一的成績。

榮耀在歐洲主推利潤更高的中高端產品， Magic系列和數字系列，與蘋果、三星直接競爭。如Magic 6 Pro海外售價高達1299歐元，榮耀Magic V3海外售價1999歐元。

2024年，OPPO在中國市場表現相對欠佳，但在海外市場，仍有重要斬獲。

目前，OPPO的手機業務已遍佈世界五大洲，覆蓋全球70多個國家和地區，在全球擁有超過30萬家零售店，自營開設了3300多家線下售後服務門店，海外出貨量佔比已達約六成。

2024年10月24日，OPPO正式發佈新一代影像直板旗艦手機Find X8系列，並同步推向亞太、歐洲、拉美等多個國家和地區銷售。

據IDC數據，2024年第三季度全球智能手機出貨量同比增長4.0% ，OPPO以9.1%的市場份額，穩居全球第四。

2024年第二季度，OPPO在印度、泰國、越南、新西蘭、比利時、葡萄牙等14個國家的500美元以上高價位段市場排名前三。

OPPO拓展海外市場，堅持“最好的全球化就是本地化”方法論，在全球範圍內建立完善的生產、銷售和服務體系，通過在全球範圍內建立生產基地，實現供應鏈的多元化和本地化。

2025年1月15日，小米開始進軍韓國。在韓國首爾，小米首次舉行新聞發佈會，展示其最新的旗艦手機Xiaomi 14T和REDMI Note 14 Pro 5G，計劃在未來推出電視、可穿戴設備以及機器人吸塵器等多種產品，以豐富其在韓國市場的產品線。

目前，小米在亞、歐、非和南美洲均有手機業務覆蓋，小米在這些地區積極推進生態鏈戰略，通過投資和股權合作，與一系列科技創業公司建立合作伙伴關係，形成龐大的生態系統。

小米官方應用商店GetApps已拓展至全球超60個市場，月活躍用戶超2.6億，還推出了全球遊戲聯運服務、Instantweb、Columbus哥倫布變現平臺等核心服務。

vivo的海外市場銷售也不遑多讓，和OPPO一樣，vivo也非常重視本地化運營策略：通過廣納本地化人才，融入當地的文化土壤，使vivo像當地原生品牌一樣，容易被消費者接受和喜愛。

比如巴西vivo團隊大部分是巴西本地人。vivo還會根據不同地區的市場需求和文化特點，開發具有針對性的產品和功能，如爲印尼用戶開發了專屬的 “摩托車模式”等等。