三季度國內家電銷售規模1662億元 市場持續回暖

10月27日，“2020年中國家電行業三季度報告發佈會”在北京召開，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心在會上聯合發佈了《2020年中國家電行業三季度報告》（以下簡稱“三季度報告”）。今年以來，由於疫情的影響，上半年國內家電消費市場受到了較大的衝擊。三季度在全年市場運行中處於承上啓下的節點位置，在市場的持續復甦中，家電企業正對年度收官展開積極備戰。三季度報告對行業年度發展脈絡的梳理，對企業備戰年底衝刺具有積極的參考借鑑作用。

全國家用電器工業信息中心研究員楊徵對三季度報告進行了詳細解讀。報告顯示，2020年三季度國內家電市場銷售規模爲1662.1億元，零售額同比增長率爲-4.8%。隨着家電消費需求的不斷釋放，三季度主要品類家電銷售情況進一步回升。彩電市場由於面臨面板價格上漲及產品娛樂功能可替代性等不利因素，市場表現低迷，產品發展方向仍以顯示效果的提升和大屏化爲主；白電產品中，空調冷年收官，高能效產品比重進一步加大；冰箱除大容積和多門趨勢外，技術發展迴歸保鮮這一產品本質，多品牌圍繞保鮮推出創新技術；洗衣機市場仍在持續恢復中，產品在健康洗滌、“洗衣+護衣”方面創新不斷；作爲上升期品類的乾衣機切合了當下消費者對品質生活的追求，雙線市場迅速擴容。廚衛電器市場在第三季度迎來了復甦，套系、體驗、潔淨成爲產品關鍵詞。小家電整體繼續保持穩步增長態勢，新興品類不斷涌現，傳統品類積極應對市場需求變化，深入挖掘消費者需求，在技術革新方面不斷探索創新。

近年來，線上市場藉助互聯網優勢，對家電行業銷售效率、營銷方式及生態環境進行整合，時至今日線上渠道已成爲家電銷售的中堅力量。今年疫情期間線上平臺提供的便利購物體驗使得消費者黏性大增，線上渠道持續呈現增長態勢。全國家用電器信息中心數據顯示，2020年三季度全國家電線上渠道銷售規模爲689億元，同比增長10.6%。線上家電銷售佔比達到41.5%，較去年同期增長5.8個百分點。隨着疫情防控形勢的趨穩向好，線下消費市場也在逐漸回暖，2020年三季度線下市場零售規模爲973億元，同比增長率爲-13.3%，較上半年-30.6%的降幅進一步收窄。低線市場的潛力被進一步挖掘，生產企業通過經銷商加強鄉鎮市場的下探，銷售渠道則更多通過加盟店進行低級別市場的滲透。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年三季度在所有渠道形態中，蘇寧易購依靠自身線上線下全場景覆蓋的經營模式繼續領跑市場，獲得了23.3%的市場份額。京東、天貓和國美分別獲得了15.4%、9.7%和5.6%的市場份額。

如今，消費者有能力、有意願購買更好的產品和更優的服務。要培育家電消費新的增長點，還需在產品的便捷性、舒適性和健康化方向上持續不斷地積極探索。盤活存量，做大增量，家電消費才更有人氣、更有活力。四季度線上線下促銷節點密集，隨着各地消費刺激政策的出臺，逐漸走出疫情陰霾的中國家電市場，將迎來消費需求的進一步釋放。