輸血行業變造血 電競明星屢獲手遊廠商邀約宣傳
在過去幾年，移動遊戲快速興起，很快就步入了在全球產業和市場規模上與端遊及家用機遊戲平起平坐的地位。然而即便是在這一時期內，移動遊戲的商業潛力似乎也還略微不如電子競技。而毫無疑問地，在2016年，儘管移動遊戲大潮會開始降溫，逐步進入理性期，電子競技，則很可能會成爲2016年遊戲行業內最受矚目的細分範疇，以及2016年體育行業最受矚目的新興範疇之一，畢竟，ESPN等傳統電競大鱷都已開始投身電子競技領域。那麼，玩家非常關注的電子競技，和資本非常關注的移動遊戲，兩大熱門行業有沒有可能出現緊密的交集？除了那爭議性較大的手遊賽事，是否還有其他受衆更高的範疇？
其實，伴隨着電競行業受衆規模的日益龐大，曾經被視作“玩物喪志”的少男少女們，如今也愈發像傳統體育明星一樣，出入各式上層交際場合，獲得代言合同，參加商業活動，收穫頗豐。這羣在長輩眼中“不務正業”只知道玩遊戲的小P孩，開始頻頻爲其他品牌代言，尤其是在移動遊戲領域，更是頗受青睞。臨近過年，我們不以太嚴肅的形式展開本期話題，但通過本期內容，也希望能傳遞一些深度的信息。本期，我們來回顧一下，目前已有哪些電競明星曾大力參與手遊的商業推廣，在這背後，又反映了怎樣的產業現象。
出席商業活動協助造勢
這是目前電競選手、明星主播最爲普遍的參與移動遊戲商業活動的形式，尤其是在越來越多移動遊戲廠商開始主打所謂“移動電競”概念的情況下，這樣的現象就愈發常見。例如前WE戰隊LOL職業選手若風，前陣子就出席某移動電競線下賽事，協助造勢，主辦方還現場宣佈聘任若風成爲新成立移動電競戰隊的“總教頭”。
若風（中）出席手遊活動，爲移動競技選手頒獎
再比如當下炙手可熱的韓國LOL選手“Faker”，之前也爲某MOBA手遊進行了線上直播。很明顯這是該手遊營銷團隊出資聘請Faker團隊進行的一次營銷行爲，但我們也可以看到，一名19歲遊戲少年的商業潛在價值，至少在遊戲領域，很可能會遠遠高於部分一線演藝明星或體育明星。
據不完全統計，曾爲手游出任過商業活動或參與到營銷推廣的電競明星，還包括xiao8、微笑、草莓、TH000、Infi、Sky、海濤等等等選手和解說，數量之多，可以說是絕大部分電競知名人物皆有參與。手遊，已成爲電競明星們的一大新“金礦”。
當然，電競選手們能參與的商業活動與推廣營銷，也並非只有所謂“移動電競”領域，在此前，知名《星際爭霸2》選手ToodMing就曾獲得國內某知名手機品牌的邀請，參與到其品牌宣傳片的拍攝過程中，並有醒目入鏡和字幕展示。LOL選手草莓也曾爲某汽車品牌拍攝廣告。
草莓爲汽車品牌拍攝廣告
直接代言手機遊戲
代表人物：Miss
電競行業是一個充分吸引玩家關注的行業，也是一個能激發宅男荷爾蒙的行業，因此一些聲音甜美、相貌出衆的美女直播、美女選手的人氣與聲價，可能會高於一些頂尖男性職業選手，這並非是“不好”的現象，但確實區別於足籃排等傳統體育項目。Miss韓懿瑩，是目前電競行業人氣與聲價最高的女主播之一，甚至可能高於一些演藝明星，在這樣的優勢之下，她也自然成爲了最早被商家選中成爲代言人的電競明星之一。
在2014年年末，Miss爲某萌系國產手游出任代言，廠商方面還爲Miss量身打造了一個虛擬角色並植入到遊戲中，希望藉助Miss的人氣盡可能吸引和留下玩家。
當時廠商根據Miss形象製作的宣傳圖片
這裡要說的另外一個案例是韓國LOL選手“Kakao”，同樣是在2014年，他曾爲國產某類LOL手游出任過代言。當時，因爲電競選手代言手遊的現象還算“新鮮”，廠商也成功換取了一定的關注度。
廠商與電競明星合作的層面上升到了“代言”，不只是特定某活動邀請站臺造勢，或者就單個營銷案例協助宣傳，所涉及的費用自然就會高上許多倍。當然，想成爲“代言人”，那對自身人氣和商業價值的要求，也遠遠高於出席一次商業活動。就目前來說，能直接成爲手遊代言人的電競明星還非常少。