爲了社區團購，美團虧了，又“賺了”

文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）

爲了社區電商，美團樂意承受一個季度數十億的虧損。

爲此，作爲美團旗下的社區電商業務，美團優選也在全面拓展同盟軍。

讓虧損和擴張同步共振。

國民零食品牌三隻松鼠與美團優選簽署戰略合作協議，雙方將通過在社區服務及食品行業的各自優勢，以數字化能力爲依託，通過升級供應鏈，助力更多下沉市場消費者“吃得更好，生活更好”。

資料顯示，美團優選於2020年7月上線，重點針對下沉市場，通過自建和加盟的方式，在全國範圍內建立大倉-網格倉-線下服務門店的物流配送體系，採取“預購+自提”的模式，爲社區家庭用戶精選高性價比的蔬果、肉禽蛋、乳製品、酒水飲料、家居廚衛等品類商品，目前業務範圍覆蓋全國20餘省份、絕大多數地級市。

美團優選，其實正在成爲美團用來打開新增量市場的撬棒。

爲此，美團不惜從輕公司的平臺模式，變成一個重公司。

此外，美團優選也正在成爲美團“生命不能不承受之重”。

在3月末，美團發佈了2020年Q4及全年財報，2020年營收創歷史新高，爲1147.9億元，相比上一年的975.29億元增長17.7%。全年經調整淨利潤31億元，同比下滑33%。

值得注意的是，對於2020年Q4新業務及其他業務經營虧損同比大幅收窄355.3%的情況，美團CEO王興稱，第四季度，美團新業務營業虧損爲60億，其中一半來自美團優選。美團優選還處於業務初期，正飛速擴張這一業務，必然會有很大的前期投資，運營虧損的增加也是業務增速快的結果。

興業證券報告則顯示，美團優選的全國化佈局基本完成。2021年2月9日，美團優選正式招募直營團長，在全國九省10個首批試點城市開啓直營深耕模式。

對此，多個媒體和書樂進行了交流，貧道以爲：

新業務的地面推廣和相關營銷都是海量級的，加上社區電商的具體玩法還沒定型，美團在這一領域必然要多頭試錯，必要的學費不可能少。

而且平臺搭建、整體用戶孵化和相關補貼，都會帶來一定的虧損，屬於正常現象。

目前，社區電商賽道依然是羣雄逐鹿、卻不知鹿在何方，因此無從判斷現階段的好壞。

2020年底，社區團購“九不得”新規出臺，而後競爭格局演變降速，但頭部仍然爲橙心優選、美團、多多買菜以及興盛優選所佔據。

根據QM數據，截至2020年底其微信小程序月活分別達到1.6億、0.95億、0.39億和0.38億，美團優選APP2021年1月底用戶數據已達到270萬。

但對於已經紅海化的電子商務來說，社區電扇屬於增量的藍海市場，其切入的大部分商品品類，都是過去雜貨店和線下商超的地盤，且可以通過社區電商形成更高頻和高黏性的市場預期，因此價值極大，且此刻不談盈利，只談進入和孵化。

美團此刻重注押寶社區團購，就是爲了博一個未來。