先探投資週刊／巫彩蓮：4K2K開啓TV超眼球革命

臺灣面板廠連續兩年大虧，4K2K面板出貨放量挹注，友達季報捎來了好消息，研發腳步領先韓廠半年，時間創造溢價，4K2K面板將改變高階TV生態。

【文／巫彩蓮】

蘋果在iPhone、iPad以及iMac的「3i」產品導入Retina Display（視網膜顯示器），帶動高解析度風潮。如今高解析度視網膜革命，由可攜式電子產品吹進家中TV（電視），TV大尺寸化，伴隨新興數位電視崛起，視訊解析度標準化，影像解析度需求變高，「4K2K」成爲貫穿今年TV面板的焦點主軸！

訊號、內容服務支援性不足，終端售價比Full HD高出一倍等因素，市場對於4K2K TV接受度抱持保守的態度；先前預估年出貨量五○萬臺，今年第一季甫結束，Display search將全年出貨預估量上調至二六○萬臺，較去年六．三萬臺年增率達四○多倍，成長率驚人。

4K超高解析電視主流規格

就出貨量的成長來看，4K2K TV成爲高階大尺寸TV竄出的黑馬，以今年全球二．一億臺LCD TV出貨量來看，滲透率約莫一．一％，與三十二吋、四○～四十二吋出貨量簡直是小巫見大巫。根據Display search統計資料顯示，三十二吋LCD TV市佔率爲三二％，其次四○～四十二吋，市佔率二四％，上述兩種尺寸囊括五成市佔率。

爲何4K2K TV面板如此「小衆」市場，卻是友達、羣創面板雙虎終結連續兩年大虧的戰略性產品線？自從二○一○年第四季以來，LCD TV需求成長有限，持續去化產能，加上產品差異性不大，面板產業陷入價格競爭循環。

總體LCD TV市場規模持平，臺灣面板廠力求差異化，去年羣創以三十九吋特殊尺寸產品，取得市場價格主導權，避開主流規格的價格殺戮戰場；而今年則是聚焦在五○吋以上，高階大尺寸TV技術差異化。

技術領先韓廠半年

超高解析度大尺寸TV領域，臺韓兩大面板陣營力拱不同技術，韓國Samsung（三星）、LGD（樂金顯示器）挾着OLED（有機發光二極體）的技術優勢，集中資源開發五十五吋以上大電視；惟技術瓶頸難以突破，良率偏低，量產時程不斷延後，以及終端售價高達一萬美元等原因，造成普及不易。

臺灣面板廠在OLED研發，受限於技術專利、龐大的設備投資，良率量產時程均落後韓廠，且經歷了兩年大賠，撙節資本支出爲優先，選擇以現有製程，導入Oxide（氧化物薄膜電晶體）製程開發4K2K面板，開發上市時程比韓廠領先半年左右，時間優勢不僅能夠搶下4K2K面板市佔率，亦能享受到產品導入前期高溢價。

第一季係爲傳統淡季，大陸市場去化農曆春節庫存，TV面板不論報價、出貨量均較去年第四季下滑；而ＩＴ面板因爲傳統ＮＢ（筆記型電腦）、Monitor（液晶監視器）需求不振，報價在谷底盤旋。但友達所公佈第一季報，顯示器事業虧損止血，營業利益轉正，主要貢獻來自中小尺寸平板電腦、高附加價值4K2K面板兩大產品線。

4K2K面板溢價高

以友達五○吋爲例，4K2K的價格係爲Full HD二～三倍之多，且4K2K TV面板出貨尺寸集中在五十五吋、六十五吋，產品溢價高，降低出貨量下滑的衝擊。其首季大尺寸產品出貨面積減少，季減率九％，TV佔營收比重由前一季的五成，降至四七％；但三十九吋以上佔TV總出貨量比重攀升到五七％，較前一季成長七個百分點，且ASP（平均出貨單價）由前一季五九六美元，成長到六一○美元，季增率約二％。

友達、羣創均切入4K2K面板領域，兩者在尺寸、價格策略上仍有差異，前者系與日系客戶合作，以五十五吋、六十五吋爲主，客戶羣包括索尼、東芝、松下、創維、海信、冠捷、康佳、長虹、海爾、Vizio。至於後者，以全尺寸產品供應爲主，尺寸別涵蓋三十九吋、五十吋、五十八吋、六十五吋以及八十五吋，客戶包括TCL、東芝、松下、創維、海信、冠捷／飛利浦、夏普、船井、康佳、長虹、海爾。

除了尺寸之外，面板雙虎在產品價格策略上有所不同，目前4K2K面板與同尺寸Full HD面板平均價差介於一．八～二倍之間，友達強調高附加價值的定位，以120Hz爲主，而羣創力拱低價60Hz的4K2K面板，比起120Hz的4K2K產品，便宜約五○美元，其試圖以價格誘因來刺激需求，擴大市佔率。(全文未完)

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